Detalhe do Case

O Projeto Wonka foi desenvolvido pela Mude Promo para o Instituto Aço Cearense, dentro do Festival de Balé com o tema A Fantástica Fábrica de Chocolate.
A proposta foi criar um corredor de experiências imersivo, transportando o público para o universo mágico de Willy Wonka por meio de cenografia, interatividade e ações lúdicas.
A cenografia trouxe cores vibrantes, elementos cenográficos gigantes e estações sensoriais, convidando os visitantes a embarcar em uma jornada inesquecível. As ativações incluíram:
Entrada Encantada: portal temático com displays de doces e ambientação cenográfica que remetia à fábrica de chocolate.
Cascata de Chocolate: estação com degustações e fonte de chocolate, estimulando paladar e olfato.
Jogo da Cartola: dinâmica interativa conduzida por um mágico, onde os participantes tentavam adivinhar em qual cartola estava o prêmio.
Estação Golden Ticket: interação realizada pelo furacão de prêmio lúdio inspirada no famoso ingresso dourado, reforçando o espírito do tema.

Briefing



O Instituto Aço Cearense, em seu compromisso com a cultura e a responsabilidade social, apoia a Companhia de Dança Rosana Pucci, que anualmente realiza um grande festival com temas diferentes. Em 2024, o espetáculo trouxe como inspiração o universo lúdico de “A Fantástica Fábrica de Chocolate”.

Esse apoio acontece por meio do Programa Dança e Vida, uma iniciativa que oferece oportunidades de transformação social para jovens e adolescentes atendidos pelo Instituto. A cada edição, algumas dessas crianças e jovens têm a chance de subir ao palco e participar das apresentações, reforçando o impacto positivo e transformador da arte em suas vidas.

Para 2024, o contratante solicitou à Mude Promo a criação de uma ativação diferenciada, que fortalecesse a presença institucional do Aço Cearense no festival. O grande desafio estava em unir a identidade sólida, resistente e industrial do aço ao mundo mágico e doce do chocolate, tema central do espetáculo, sem perder a essência de encantamento e inclusão cultural que o festival representa.



Metas e Objetivos propostos pelo contratante



Valorizar o apoio cultural e social do Instituto Aço Cearense, destacando o Programa Dança e Vida como iniciativa de impacto transformador na vida de jovens e adolescentes da comunidade.

Unir o universo do aço com a fantasia do chocolate, traduzindo esse contraste em experiências criativas, afetivas e visualmente impactantes.



Proporcionar interatividade e engajamento por meio de jogos, ativações e cenários que conectem a marca ao público de forma leve e lúdica.



Ampliar a visibilidade institucional, consolidando o Aço Cearense como empresa que promove e apoia a arte, a cultura e a inclusão social.



Criar memórias positivas e emocionais entre o público e a marca, aproximando especialmente famílias e crianças por meio de experiências que unem magia e propósito.

Desenvolvimento



O projeto nasceu com a missão de unir a força do aço ao universo lúdico da Fantástica Fábrica de Chocolate. Para isso, criamos um circuito de experiências interativas que encantaram o público, aproximando a marca de forma divertida e memorável.



As ativações foram pensadas para despertar os sentidos e traduzir, em cada detalhe, a mistura entre solidez e magia. Assim, o público vivenciou:



Cascata de Chocolate – um convite irresistível à doçura, remetendo ao sonho de qualquer fábrica mágica;



Cabine de Prêmios (Furacão de Vento) – que transformou a solidez do aço em pura adrenalina. Dentro da cabine, o grande desafio era capturar o ticket dourado, que valia uma deliciosa barra de chocolate, remetendo diretamente ao clássico universo de Willy Wonka;



Jogo da Cartola Premiada – inspirado no mistério e na fantasia, a cartola escondia prêmios que reforçavam a ideia de sorte, magia e encantamento.



Esse detalhe do ticket dourado pode ser o fio condutor do case, porque ele une:

 A experiência mágica do chocolate,

 A interatividade divertida do jogo,

 E a narrativa original da Fantástica Fábrica de Chocolate.

O resultado do Projeto Wonka foi registrado em uma série de imagens que evidenciam o sucesso da ativação. A Cascata de Chocolate encantou os participantes, que puderam mergulhar na experiência sensorial e degustar os espetinhos personalizados. Crianças se divertiram na Cabine de Prêmios (Furacão de Vento) com tikets premiados, vibrando a cada tentativa de capturar o famoso ticket dourado, em uma dinâmica lúdica e emocionante. O Jogo da Cartola Premiada reuniu famílias em torno da magia, com a participação de um artista que desafiava o público a descobrir onde estava escondido o prêmio, criando momentos de alegria coletiva e interação. O corredor de experiências também se destacou pela cenografia, que mesclou a solidez do aço e a  identidade do Instituto Aço Cearense  ao universo lúdico do chocolate, formando um cenário vibrante, colorido e impactante. As imagens comprovam o engajamento do público e a força da ativação, que transformou o espaço em um ambiente de fantasia, diversão e conexão com a marca.