Briefing
A Natura nos desafiou a criar, planejar e executar um estande de Perfumaria Prestige Feminina, que fosse bonito, instagramável, sofisticado, visualmente impactante, atrativo e sensorial e que apresentasse os códigos da perfumaria Natura de acordo com as submarcas (Luna, Ilía e Una), tanto em exposição, quanto em experiência.
Cada submarca deveria ter um espaço dedicado, bem definido, com os frascos dos perfumes expostos de maneira encantadora, convidando o público para experimentação. Para a visitação, era fundamental que houvesse uma jornada que passasse pelas três submarcas e finalizasse em um game ou interação. Além disso, a ação também teria distribuição de amostras e vouchers de descontos.
O objetivo do projeto era reforçar a pluralidade do portfólio Natura e, como desejo residual, o cliente gostaria que a consumidora saísse do espaço encantada com a ativação e com a certeza que a Natura tem o perfume ideal para todas as mulheres, independente da ocasião de uso.
Conceito, desafios e soluções
O conceito que guiou o desenvolvimento do nosso estande era a mensagem de que a Perfumaria Natura é plural, assim como as mulheres. A partir disso, nosso primeiro desafio era criar, planejar e executar uma ação que trouxesse a marca mãe Natura como destaque e mantivesse uma unidade visual, ao mesmo tempo em que apresentasse cada submarca de forma independente, com espaços bem marcados, para que o público pudesse conhecer cada uma e identificasse a diferença entre elas.
Optamos então por trazer a cor dourada como principal, presente na estrutura de todo o estande, para trazer uniformidade estética e visual. A cor foi escolhida por estar muito associada à sofisticação e remeter à elegância que as três submarcas propõem. Na entrada, uma rosácea gigantesca em dourado impactava quem passava pelo local, que já identificava que a ação pertencia à Natura.
Dentro do estande, dividimos o espaço em 4 partes: Ilía (à esquerda), Luna (à frente), Una (à direita) e ao centro “neutro”, pertencente às três submarcas. Ao entrar na área de Ilía, o visitante se deparava com um espaço na cor rosê e a palavra “romântica” no chão, que define a submarca de caminho olfativo floral, e com uma gigantografia 3D do frasco do perfume iluminado. Ao lado, estavam expostas as quatro fragrâncias da linha (Clássico, Secreto, Plena e Completa), que podiam ser sentidas pelo público.
Já na área de Luna, a cor predominante era um rosê alaranjado, com a palavra “empoderada” no chão, e também contava com um 3D de um dos frascos dessa linha que tem um caminho olfativo mais voltado para o chipre. Uma bancada longa continha os 5 perfumes da linha (Clássico, Ilumina, Intenso, Radiante e Liberdade) e seus respectivos hidratantes de mesma fragrância.
Por fim, a área dedicada à Una era em um tom de vinho, trazendo a palavra “sofisticada” no chão. O espaço também trazia um frasco da linha em 3D e uma bancada para exposição dos três perfumes da submarca de caminho olfativo adocicado (Artisan, Clássico, Blush) e também dos produtos de maquiagem da linha.
Na frente de todos os produtos, havia plaquinhas com nome do produto, breve descrição e um QR code que direcionava para a página do produto no site da Natura, facilitando a compra.
Ao final do estande, o visitante era convidado a participar de um jogo da memória, escolhido para reforçar os assets de cada uma das marcas. De acordo com o desempenho, ele recebia um brinde, que variava entre amostras de produtos e cupons de desconto.