Detalhe do Case

Em um dos salões mais glamourosos do Copacabana Palace, no Rio, fantasias extravagantes e flashes de câmeras tomaram a cena, apresentando o Baile da Vogue 2025. O tema desta edição, “VogueLândia – O Fantástico Mundo da Moda” , pedia um mergulho em cores, texturas e muita imaginação. A Catupiry® convidou a Nuts para se juntar a essa aventura e levar a marca centenária ao universo fashion com elegância e ousadia.

A agência já vinha explorando esse território com a Catupiry® em outras passarelas: participou de desfiles do estilista Herchcovitch na São Paulo Fashion Week e abriu diálogos com influenciadores. O Baile da Vogue se apresentou como o palco perfeito para consolidar essa plataforma. Ao liderar o projeto do estande, a Nuts traduziu a essência da marca em uma experiência inesquecível.

Ficha rápida

Evento: Baile da Vogue 2025, realizado algumas semanas antes do Carnaval.
Tema: “VogueLândia – O Fantástico Mundo da Moda”.
Local: Copacabana Palace (RJ) .
Projeto: espaço/ativação Instagramável da Catupiry®, concebido e executado pela Nuts.
Objetivo: reposicionar a marca no universo fashion e mostrar que tradição pode andar de mãos dadas com inovação.
 

Quando a Nuts se debruçou sobre o briefing da Catupiry®, percebeu que havia mais em jogo do que simplesmente montar um espaço elegante no baile. O objetivo era rejuvenescer a percepção de uma marca centenária, aproximando‑a de um público que consome moda e valoriza experiências diferenciadas. Esse público é exigente: ele busca autenticidade, tem atenção dispersa e responde melhor a narrativas visualmente ricas e emocionalmente envolventes. 



O desafio, portanto, implicava resgatar a história de Catupiry® ao mesmo tempo em que se apresentava algo totalmente novo. Como reunir em um único projeto tradição e inovação? A agência tinha a resposta: criando um ambiente instagramável que não fosse banal, um cenário que fizesse jus ao luxo do Copacabana Palace e ao tema “VogueLândia” . Além disso, havia a missão de dar continuidade ao plano de inserção da marca no universo fashion. Isso significava que o estande precisava conversar com ações anteriores (como o desfile com Herchcovitch) e, ao mesmo tempo, abrir espaço para futuras iniciativas. 



Outro ponto fundamental era a sinergia com influenciadores. Catupiry® trabalha com um extenso grupo de creators, dos foodies aos fashionistas , e tinha o desejo de que eles se apropriassem do espaço, gerando conteúdo orgânico que extrapolasse os limites do baile. Assim, a ativação deveria ser não apenas bonita, mas pensada para as câmeras. A Nuts também considerou o desafio logístico: a montagem teria que acontecer em um hotel com regras rígidas e horários apertados, sem comprometer a estrutura do local nem o conforto dos convidados. 



E, como se não bastasse, o projeto tinha que se diferenciar em um ambiente onde todas as marcas competem pela atenção. O briefing, portanto, era multifacetado: unir tradição e modernidade, agradar diferentes públicos, gerar engajamento digital e lidar com questões técnicas e de imagem. Com todos esses pontos em mente, a agência percebeu que a solução teria que ir além de um simples photowall: era preciso uma obra de arte que representasse a essência da Catupiry®, surpreendesse o público e cumprisse os objetivos estratégicos de branding.

Diante desse cenário desafiador, a Nuts decidiu apostar na arte como elemento central da experiência. A agência convidou Tico Volpato, artista plástico paulistano reconhecido por suas esculturas poligonais. Sua habilidade com papel e origami inspirou a ideia de um backdrop fragmentado, formado por peças triangulares espelhadas, que refletiriam luz e movimento. 



A criação de Tico foi mais do que estética: ela transformou a parede em uma instalação contemporânea, capaz de criar uma experiência visual única. Para complementar, a Nuts projetou uma estrutura de triângulos iluminados com LEDs – reminiscência da logo da Catupiry®, mas traduzida em linguagem de moda. Essa combinação de espelhos facetados e molduras luminosas resultou em uma peça escultural, atraente sob qualquer ângulo e ideal para fotos. 



Além da beleza, a agência pensou no impacto cultural e de mídia. Ao associar a Catupiry® a um artista renomado, a Nuts gerou relevância cultural e chamou a atenção de jornalistas e influenciadores. O projeto promoveu exclusividade: nenhum outro estande apresentava algo similar, e isso fez do espaço um verdadeiro imã para selfies. Outro diferencial foi a sustentabilidade. A escolha de usar papel como matéria‑prima, ainda que revestido de material espelhado, reforçou o apelo ecológico e dialogou com tendências de design. 



Cada detalhe foi pensado para que o público se sentisse parte de uma performance, não de uma publicidade. Ao final, o estande foi erguido em tempo recorde, respeitando a logística do Copacabana Palace e causando impacto assim que as portas do baile se abriram. A proposta da Nuts mostrou que uma ativação gastronômica pode, sim, conversar com a moda, encantando quem passou por ali.

Os frutos dessa estratégia começaram a surgir ainda durante o baile. O backdrop fragmentado tornou-se um dos cenários mais desejados da noite. Convidados, celebridades e influenciadores espontaneamente fizeram fila para tirar fotos e gravar reels, e o feed do Instagram se encheu de imagens da Catupiry® sob luzes douradas. 



Essa repercussão orgânica superou expectativas, garantindo visibilidade que nenhuma campanha patrocinada poderia reproduzir. A presença de Tico Volpato, por sua vez, rendeu notas em veículos de cultura e lifestyle, agregando credibilidade artística ao projeto. De forma sutil, a Catupiry® deixou de ser “apenas uma marca de comida” para virar assunto entre fashionistas. 



O retorno também se deu no relacionamento com os influenciadores. O engajamento natural gerado no evento fortaleceu laços e abriu portas para novas collabs. 



O estande ajudou a transmitir a mensagem de que tradição e inovação podem coexistir; isso ficou evidente nos comentários positivos de seguidores que se surpreenderam ao ver a Catupiry® em um evento tão glamouroso. 



Em termos de branding, a ação reafirmou a estratégia de reposicionamento, alinhando a Catupiry® a um público moderno. A adesão espontânea mostrou que a combinação de arte, sustentabilidade e design pode ser um caminho eficaz para marcas que desejam se reinventar.



 Para a Nuts, o projeto não só cumpriu o briefing como também elevou o patamar de seus próprios trabalhos. O estande virou referência dentro da agência e pavimentou o caminho para outros projetos que unem experiências sensoriais, arte e cultura. No fim, o case comprovou que um olhar criativo e estratégico, aliado a uma execução impecável, faz toda a diferença.