Detalhe do Case

Portfólio Institucional – M. Dias Branco
História
A M. Dias Branco nasceu no Ceará em 1951, como uma pequena padaria familiar, e ao longo das décadas consolidou-se como a maior empresa de massas e biscoitos do Brasil e uma das líderes da América Latina. Com uma trajetória marcada pelo empreendedorismo, pela inovação e pelo compromisso em oferecer alimentos de qualidade, a companhia transformou-se em referência nacional, mantendo suas raízes nordestinas e expandindo sua atuação para todo o país.

Mercado de Atuação

A empresa está presente em todo o território nacional e também em mercados internacionais, atendendo milhões de consumidores diariamente. Seu portfólio diversificado inclui biscoitos, massas, bolos, snacks, farinha e margarinas, reunindo marcas icônicas como Fortaleza, Richester, Vitarella, Adria, Isabela, Piraquê, Fina, Finna e Puro Sabor.
Além da força em supermercados e atacados, a M. Dias Branco também se destaca em feiras, eventos e ativações de marca, criando experiências memoráveis que aproximam o público consumidor dos seus produtos.

Premiações e Reconhecimento

Com sua presença marcante em stands, feiras e eventos nacionais de grande porte, a M. Dias Branco vem conquistando prêmios e reconhecimento pela excelência em design de estandes, inovação em ativações de marca e engajamento do público.
Entre os destaques, estão premiações em eventos como a APAS Show, onde a companhia foi reconhecida pela criatividade, interatividade e impacto das experiências oferecidas aos consumidores. Essas conquistas reforçam seu compromisso em unir tradição, inovação e proximidade com o público em diferentes ambientes.

Ficha técnica:
- 9 Promotoras caracterizadas
- 1 Produtora
- 2 Apoios
- 1 Segurança
- Stand Construido de 6x6 com 2 andares
- Decoração tema junino
- Tablado com grama externa
- 1 Kombi instagramável
- 2 Postes de luz
- 1 Neuroteste
- 1 Tela Touch Interativa com Jogo da Memoria
- 6500 Degustações
- Toten de FotoLembrança
- Painel Instagramavel de Coração
- Painel Instagramavel namoradeira
- Painel Instagramavel do balanço Fina

Briefing Original:

 

São João Maracanau 2025

 

Ativação Finna – Jogo interativo:

Sugerimos a inclusão da ativação com o equipamento de arame que apita ao encostar, com o gancho em formato de colher e o objetivo final sendo um pote de bolo. O fundo da ação deve conter elementos visuais da marca Finna.

Área instagramável Fortaleza:

Criar um espaço externo para fotos, onde o KV sirva de fundo da imagem, com os biscoitos em destaque na frente e espaço para que as pessoas se posicionem entre os elementos da marca.

Organização dos Espaços e Ativações no Estande:

 

Terraço – Marca Fortaleza:

O terraço será totalmente dedicado à Marca Fortaleza, com:

 

Degustação da farofa de cracker com carne seca, reforçando versatilidade, brasilidade e sabor.

 

Um espaço instagramável com o Banco Coração, posicionado em frente a um fundo temático, pensado para gerar fotos, interação e compartilhamento nas redes sociais.

 

Térreo – Marca Finna:

No térreo, acontece a ativação de Finna, onde o público participa de uma dinâmica que oferece como prêmio um copo personalizado ou a degustação dos bolos do dia, feitos com nossos produtos.

 

Espaços Instagramáveis Adicionais:

 

-Puro Sabor com a Namoradeira – ambiente acolhedor e interativo, pensado para fotos e fortalecimento da presença digital da marca.

 

-Fortaleza Externo – espaço instagramável na área externa do estande, reforçando a visibilidade da marca Fortaleza.

 

Acesso ao Mezanino:

É fundamental deixar claro que o acesso ao mezanino não é livre. O visitante precisa participar de uma ativação específica para subir, tornando essa jornada mais interativa e alinhada às estratégias das marcas.

 

Importante:

 

-Deve ser desenvolvido um regulamento formal para a participação em cada uma das ativações, incluindo critérios, mecânicas, premiações e regras claras de acesso.

-O acesso ao mezanino também deve contar com um regulamento próprio, definindo:

-Critérios de participação,

-Capacidade máxima de pessoas no espaço,

-Tempo de permanência no mezanino, assegurando conforto, segurança e controle de fluxo.

 

É imprescindível que esses regulamentos estejam afixados de forma visível em cada uma das ativações e no ponto de acesso ao mezanino, garantindo clareza para todos os participantes e facilitando a condução da dinâmica por parte da equipe operacional.

 

Metas definidas: Engajamento e interação direta com os consumidores, Fortalecimento da imagem da marca como próxima do público e tradicional, Criação de lembranças físicas que incentivam retorno em futuras edições.

 

Objetivo Final: Criar experiências memoráveis de interação com o público, reforçando o afeto e a tradição da marca, além de promover engajamento por meio de brindes e lembranças físicas.

Solução: Desenvolvimento (da ação), Estratégias, Desafios e Soluções 

Desenvolvimento: (Pequeno texto explicando a logística geral da ação)

 

De acordo com o briefing do cliente, metas e objetivos definidos em conjunto (cliente e agência) e com a data comemorativa, a ação foi pensada para criar um espaço realmente memorável, criando a melhor experiência possível, utilizando as seguintes estratégias como meio:

 

Utilização de Ativações Interativas, com as Marcas: Fortaleza, Fina e Puro Sabor

 

            Marca: Fortaleza

 

Desafios e Soluções

 

Engajamento digital e acesso VIP

O desafio foi criar uma experiência interativa que unisse gamificação e acesso exclusivo ao evento. A solução encontrada foi a ativação em um Totem Digital, onde os participantes jogavam e, ao vencer, garantiam acesso ao lounge localizado na parte superior do estande. No espaço, podiam degustar a paçoca Cream Cracker e permanecer por 30 minutos para curtir o show.

 

Foto lembrança física

O desafio foi oferecer uma lembrança tangível e memorável do evento. Como solução, foi criado um espaço instagramável com a Kombi Fortaleza, na área externa do estande. As fotos eram tiradas na hora, impressas e entregues aos participantes, permitindo que levassem consigo uma recordação física da experiência.

 

Marca: Fina

 

Degustação de produtos

O desafio foi engajar o público com os produtos da marca de forma lúdica e saborosa. A solução foi a degustação de bolos nos sabores brownie, milho, coco e Luiz Felipe, proporcionando uma experiência de interação direta com os produtos.

Além disso, foi criada uma dinâmica interativa com o Neuroteste: os participantes precisavam levar a colher até o bolo com cuidado e, ao completar a tarefa, recebiam como prêmio um copo personalizado da marca.

 

Engajamento digital

O desafio foi gerar experiências instagramáveis para incentivar o registro e o compartilhamento nas redes sociais. A solução foi a criação do Espaço Instagramável do Balanço Fina, onde os participantes tiravam fotos com seus próprios celulares e compartilhavam, ampliando a presença digital da marca.

 

Marca: Puro Sabor

 

Desafios e Soluções

O desafio foi oferecer lembranças e experiências Instagramáveis de forma simples e divertida.

A solução foi a criação de um espaço externo com a namoradeira instagramável, onde o público podia tirar fotos com seu próprio celular, incentivando o compartilhamento nas redes sociais.

O diferencial do evento foi reunir ativações personalizadas para cada marca, combinando degustação, interatividade, lembranças físicas e experiências instagramáveis.

 

Em resumo, cada marca apostou em uma estratégia distinta, todas com impacto positivo no público participante:

Fortaleza destacou-se pelo acesso VIP e pela lembrança física;

Fina focou na degustação, na interatividade com os produtos e em experiências instagramáveis;

Puro Sabor investiu em um engajamento digital leve e divertido. 

Resultados Esperados:

Engajamento direto e diversificado com o público: por meio de ativações interativas, degustações, espaços instagramáveis e experiências exclusivas, estimulando diferentes formas de participação.

Criação de memórias duradouras: entrega de lembranças físicas, registros digitais compartilháveis e experiências sensoriais (como a degustação), garantindo que o público associe momentos marcantes às marcas.

Fortalecimento da conexão emocional com as marcas: ao oferecer experiências personalizadas e relevantes, capazes de gerar proximidade, identificação e lembrança positiva, transformando simples interações em vínculos de valor. 

Por fim, a ação conseguiu unir, de forma estratégica e bem planejada, experiências lúdicas, afetivas e interativas, criando um ambiente envolvente que estimulou a participação espontânea e genuína do público em diferentes momentos do evento. Cada ativação foi desenhada para gerar não apenas entretenimento imediato, mas também despertar emoções positivas que se conectassem diretamente com os valores da marca, fortalecendo sua presença simbólica no imaginário dos consumidores e ampliando sua relevância no contexto competitivo.



O equilíbrio entre vivências físicas, digitais e sensoriais proporcionou uma jornada completa ao público, onde a experimentação tangível dos produtos se somou a experiências imersivas e memoráveis. O resultado foi a criação de registros fotográficos altamente compartilháveis, lembranças físicas de qualidade e experiências gustativas marcantes, capazes de reforçar a associação emocional do consumidor com a marca.



Além disso, o conjunto de estratégias adotadas permitiu transformar cada interação em um ponto de conexão duradouro, potencializando não apenas o impacto imediato, mas também a lembrança a longo prazo. Dessa forma, o evento cumpriu com excelência o objetivo proposto: gerar impacto real, engajamento qualificado e estabelecer um vínculo emocional sólido e sustentável com o público-alvo, posicionando a marca como referência de proximidade, inovação e experiência diferenciada.