Detalhe do Case

Somos a Mind, agência com mais de 21 anos dedicada a criar experiências que conectam pessoas e marcas de forma memorável. Atuamos em eventos, ativações, promoções, incentivos, trade e endomarketing, sempre guiados por um princípio: nada é apenas execução; tudo nasce de estratégia, criatividade e propósito. Não entregamos apenas projetos: provocamos o mercado e buscamos novas formas de surpreender. Nosso diferencial está em como fazemos, com propósito e atenção a cada detalhe, porque acreditamos que nenhuma emoção nasce por acaso. Essa visão também se reflete em nossa parceria de mais de 15 anos com a Nestlé e nos rendeu, em 2024, o Prêmio Caio – Evento Internacional Realizado no Brasil.

Nestlé Materna, linha premium voltada para mulheres em todas as fases da maternidade, passou por uma reformulação de identidade visual que precisava ser apresentada de forma marcante. O desafio era reposicionar a marca em um mercado competitivo e fortalecer a confiança de ginecologistas e obstetras, influenciadores centrais na jornada materna.

Com nosso olhar estratégico e criativo, assumimos o desafio de criar o estande da Nestlé Materna no 29º Congresso da Sociedade de Obstetrícia e Ginecologia do Estado de São Paulo (SOGESP) 2024, realizado de 22 a 24 de agosto no Transamérica Expo Center, com previsão de 7.000 congressistas. O SOGESP é o maior congresso da categoria no Brasil e referência nacional e internacional em atualização científica, networking e troca de conhecimento, reunindo milhares de profissionais de saúde e oferecendo programação completa, incluindo feira de negócios estratégica.

Nossa solução foi um estande de 88m² inspirado nos três momentos da maternidade: tentante, gestante e lactante. O espaço trouxe a nova identidade visual e proporcionou uma experiência completa: aulas científicas em realidade virtual, vitrines de produtos, ativações interativas e gamificadas, photo opportunities e áreas de convivência, unindo design, ciência e hospitalidade. Transformamos informação em emoção, criando acolhimento, proximidade e engajamento com o público.

O estande se tornou rapidamente ponto central do congresso, atraindo alto fluxo de visitantes, estimulando diálogos com representantes da marca e gerando repercussão digital espontânea. Assim, Materna consolidou sua presença no SOGESP como uma marca inovadora, confiável e conectada às necessidades reais das mulheres em todas as fases da maternidade.

O mercado de suplementos no Brasil ainda é recente, mas vem apresentando crescimento acelerado, impulsionado pelo novo perfil de consumidores mais exigentes, seletivos e atentos à qualidade e à premiunidade das propostas de valor. Nesse cenário, a Nestlé decidiu lançar Materna, uma linha de suplementos premium voltada para mulheres em todas as fases da gestação e amamentação, incluindo o inédito Opti Lac, com eficácia comprovada na prevenção da mastite – um produto sem precedentes no Brasil.

O desafio era enorme: como posicionar Materna como uma marca de referência em um mercado em plena expansão, gerar awareness em meio a um portfólio robusto de soluções, e ao mesmo tempo conquistar a confiança dos ginecologistas e obstetras, os principais influenciadores das mães nesse momento tão decisivo?

A participação no maior congresso de Ginecologia e Obstetrícia do Brasil, o SOGESP, tornou-se a oportunidade estratégica para apresentar a inovação, fortalecer a relação com especialistas e consolidar Materna como uma marca essencial para a saúde materna.

Para posicionar Materna como uma marca premium, inovadora e próxima das mulheres em todas as fases da maternidade, a Mind desenvolveu um estande de 88m², criado para traduzir a nova identidade visual da linha e valorizar a imagem feminina em três momentos distintos: tentante, gestante e lactante. O design destacou as imagens presentes nas novas embalagens, reforçando consistência de marca e conexão emocional com o público.



A agência propôs um estande aberto e interativo, estimulando a circulação e a interação dos participantes, com uma comunicação impactante e de alto poder visual. O espaço foi planejado para ir além da exposição, transformando-se em um ambiente de experiência completa. Nele, oferecemos uma área para aulas científicas em realidade virtual, vitrines de produtos que destacavam os diferenciais da linha, zonas interativas com gamificação, espaços instagramáveis para photo opportunities, além de uma área de convivência com serviço de cafés especiais, que trouxe acolhimento e hospitalidade.



A proposta uniu ciência, design, inovação e interação, traduzindo o cuidado da Nestlé em entregar conhecimento aliado a experiências marcantes, fortalecendo a conexão da marca com médicos e profissionais de saúde no maior congresso da categoria.

O estande de Materna no SOGESP alcançou resultados expressivos e superou expectativas, tornando-se rapidamente um ponto de encontro central do congresso. A proposta de design aberto e interativo foi um grande diferencial, atraindo a atenção dos profissionais de saúde e estimulando o fluxo constante de visitantes. A cenografia impactante não apenas convidava à circulação, mas também promovia diálogos espontâneos entre os participantes e os representantes da Nestlé, reforçando a proximidade da marca com seu público estratégico.

 

A experiência oferecida — que combinou ciência em realidade virtual, ativações interativas e espaços de convivência — proporcionou alto engajamento, com muitos participantes dedicando tempo de qualidade para conhecer as inovações da linha. Além da interação presencial, a ativação também reverberou no digital: diversos visitantes compartilharam posts espontâneos em suas redes, ampliando organicamente a visibilidade da marca. Como resultado, Materna consolidou sua presença na agenda dos ginecologistas e obstetras, sendo percebida não apenas como mais um suplemento, mas como uma marca de referência, inovadora, confiável e conectada às necessidades reais das mulheres em diferentes fases da maternidade.