Em 2024, a Firjan SENAI trouxe um posicionamento para a marca para entrar na temática da SUSTENTABILIDADE. Com a abordagem na comunicação com “Você conectado com o futuro da moda e com a moda do futuro”, os participantes do evento eram convidados a fazer essa imersão na moda tecnológica e sustentável.
E para 2025, precisávamos dar continuidade a esse posicionamento e queríamos mais do que expor o que sabemos fazer de forma criativa e atento às tendências, mas também mostrar que temos soluções que podem transformar o negócio da moda para os empresários do setor.
MARCA ALINHADA À TENDÊNCIAS DO SETOR | O grande tema discutido nos fóruns nacionais e internacionais, em 2024-2025, foi o desenvolvimento sustentável como driver estratégico para a competitividade. Mudanças climáticas, uso correto dos recursos naturais, gestão de resíduos e preservação da biodiversidade são alguns dos desafios que vem se apresentando com cada vez mais força para o mundo. As regulamentações para enfrentar tais desafios são direcionadoras das dinâmicas de mercado e têm o poder de mudar os modelos de negócios e as relações ao longo da cadeia de valor. Como a indústria têxtil e de confecção brasileira é percebida e se coloca nesse cenário? Que estratégias as empresas brasileiras estão adotando para enfrentar essa realidade? Que boas práticas de gestão ambiental, social e de governança estão sendo implementadas e podem ser tomadas como caminhos estratégicos para o desenvolvimento sustentável?
Dar voz a uma marca Firjan SENAI, inseri-la no contexto e tangibilizar a problemática dos REDÍDUOS PRODUZIDOS PELA A INDÚSTRIA DA MODA E MOSTRAR QUE EXISTE SOLUÇÃO POR MEIO DA TECNOLOGIA, INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE.
A estratégia da marca Firjan SENAI foi assinar, com naming, a Arena de Desfiles e envelopar com o seu guide. Mais a ideia, foi ir além, queríamos ser PROVOCATIVOS, instigar o interesse do público e conseguir posicionar na mente do público presente que a Firjan SENAI é uma marca que está inserida na moda sustentável, consciente e tem soluções.
AÇÕES QUE TRANSFORMAM O AMBIENTE DE NEGÓCIOS E IMPACTAM O PLANETA | No conceito de vitrine de loja, os 14 looks desenvolvidos pelos alunos (novos profissionais que estão entrando no mercado de trabalho) foram expostos na entrada da Arena de Desfile, reforçando o quanto a criatividade pode ser explorada usando elementos diversos de: RECICLAGEM, REUSO, WEARABLE, ECO-FRIENDLY na construção das peças. E para dar vida a essa vitrine, eram expostos 4 looks por vez, que iam sendo trocados ao longo do dia e, um manequim vivo, que interagia com o público e dava vida ao look, despertando interesse do público e trazendo uma nova dinâmica para a ação.
Ao entrar na Arena de Desfile, o público passava por um grande túnel de fios, uma experiência sensorial, mostrando que novos fios, quando entrelaçados, se transformam em novas roupas, novas propostas.O uso de elásticos para a construção dele proporcionou uma experiência agradáveo volume deu essa sensação de entrar dentro de uma roupa.
E o túnel termina e sai na frente de uma grande “montanha de lixo”. Essa instalação, formada por restos de tecidos, peças de lingerie com avarias, todas doadas pelas próprias confecções da região de Nova Friburgo retratava de forma impactante todo esse resíduo pré-consumo que essa indústria produz. Impactar, trazer a grande problemática à tona, posicionar a marca dentro das grandes discussões do setor. Afinal, a Firjan SENAI representa todas as indústrias do Rio de Janeiro e precisa também reafirmar a missão de promover a sustentabilidade corporativa, sendo uma importante voz para somar nessa caminhada e impulsionar a adequação ambiental das empresas. Todo o material do estande foi ignifugado, para não ter nenhum problema e seguindo os protocolos do bombeiro.
Em volta dessa instalação havia frases afirmativas, reafirmando que atitudes inovadoras, diferentes, ousadas, são necessárias para mudar esse cenário, do grande volume de restos de tecidos recortados (resíduos pré-consumos), que não tem destino, gerando volume de lixo no meio ambiente, sem gestão da geração de resíduos, sem prevenção, redução, reciclagem e formas de reuso. Precisamos estimular iniciativas e transformar as vantagens comparativas em vantagens competitivas.
E para o “lixo gerado” por essa indústria da moda, que tanto polui, a SOLUÇÃO. Sim, a SOLUÇÃO que muitos desconhecem e que existe. Por meio da pesquisa aplicada do Instituto de Inovação em Biossintéticos e Fibras da Firjan SENAI, que é referência nacional em PD&I no desenvolvimento de novos produtos e processos químicos, biossintéticos e têxteis, a partir de recursos renováveis e não renováveis. E para apresentar ao público, como já existe solução para esse “lixo”, foram apresentados 6 protótipos, de projetos patenteados pelo Instituto, como objetivo de mostrar para os empresários (donos das indústrias) que o “lixo” que ele não sabe o que fazer, pode trazer muito retorno financeiro, ou aprimorando seu negócio, agregando valor ou até mesmo, sendo transformado e abrindo novas frentes de negócio. Apresentação das transformações do “lixo” em dinheiro:
- O projeto "Toque de Midas" da transformação de rejeito têxtil sintético em matéria-prima, contando com o apoio financeiro através do Edital SENAI de Inovação 2019. Foram obtidos fios e tecido plano reciclados, por rota mecânica e em escala industrial, a partir dos retalhos de aparas têxteis, com a produção de protótipo de bolsa com esse tecido. Este projeto introduziu a reutilização e reciclagem destes resíduos têxteis para sua reinserção no início da cadeia têxtil ou em uma nova, sejam estes resíduos na forma de retalhos ou de fibras, aumentando o reuso desses materiais que de outra forma seriam levados à aterros sanitários e sendo produzidos: hastes de óculos pela marca Chilli Beans, cabide, potes plásticos.
- O projeto fibra de bananeira foi agregar valor ao resíduo agrícola da bananicultura, de forma a desenvolver fibras e tecidos sustentáveis para a indústria têxtil nacional, o qual pode sanar problemas atuais da sociedade por meio do uso de rejeitos advindos da agroindústria, indicando uma oportunidade para se gerar renda em diversas atividades que o projeto poderá desencadear. Dessa maneira, este projeto levou a fabricação de fios e tecido, com a produção de chapéu e bolsa com a fibra de bananeira.
- O projeto pelo de cachorro teve como objetivo desenvolver fios têxteis funcionalizados baseados em resíduos de pelos da tosa de cães e fibras para produção de tecidos funcionalizados antibacterianos, sendo uma inovação representativa da economia circular por aproveitar resíduos do mercado de animais de estimação para produção de produtos. Foram desenvolvidos fios e tecido a partir da mistura de pelo canino e PET reciclado, com a produção de meia e bolsa.
- O projeto fibra de coco consiste em agregar valor ao resíduo do coco, através do aproveitamento da fibra para a produção sustentável no setor de T&C (Tecelagem & Confecção). Este é um dos principais produtos gerados pelo mesmo, no qual pode sanar problemas presentes atualmente na sociedade por meio do uso de rejeitos advindos de outro processo de produção, indicando uma oportunidade para se gerar renda em diversas atividades que o projeto poderá desencadear.
- O projeto de tecidos inteligentes para atender a diversos segmentos da indústria, onde foi aditivado o grafeno no fio têxtil, poli propileno poliéster. O que se deseja é condutividade elétrica, com foco no smart têxtil (têxtil inteligente). Já conseguindo uma resistência mecânica muito alta, resistência abrasão, antiviral que pode ser aplicado a diversos segmentos da indústria.
- O projeto é o reaproveitamento e a valorização dos uniformes pós uso das forças armadas, onde o apelo é dar um destino ecológico a esse resíduo e, também, um apelo de segurança, para não ter desvio para o mundo do crime. Valorizar o resíduo, onde antigamente ele era queimado para gerar energia e hoje, consegue desfibrar, formar uma manta e entregamos para interior de carro, fazendo manta para isolante térmico e acústico, desfibrando esse material – transformando – em matéria prima fibrosa e fazendo o não tecido. Também podendo ser usado para o interior de carros.
E para finalizar, apresentamos outras peças que exalaram criatividade, desenvolvidas pelos nossos alunos, como alternativa para itens que poderiam virar lixo e viraram
looks incríveis:
- Top sacola plástica: é uma peça em crochê que une sustentabilidade, criatividade e estilo. Criado a partir de sacolas plásticas recicladas, cortadas e transformadas em fios resistentes e maleáveis, ele valoriza a moda consciente sem abrir mão da beleza artesanal.
- Casaco plástico bolha: é uma peça feita a partir de plástico bolha reciclado, transformado em moda por meio de um olhar criativo e sustentável. Mais do que vestuário, ele é uma crítica visual ao consumo e ao descarte excessivo de materiais no mundo moderno.
- Vestido de CD cortado a laser: criação que reaproveita CDs antigos, transformando-os em fragmentos espelhados com cortes precisos. Utilizando a tecnologia de corte a laser, cada pastilha de CD é recortada em formas geométricas. É uma proposta de upcycling, pois reutiliza CDs que seriam descartados no lixo eletrônico.
- Blusa macramê com descarte de viés de confecção: é a transformação consciente de resíduos têxteis em arte vestível. Confeccionada com sobras de viés descartados por confecções, a peça resgata técnicas ancestrais de macramê para dar nova vida ao que antes seria lixo.