Detalhe do Case

A Y'ALL é uma agência especializada em live marketing, com atuação nacional e foco em criar experiências imersivas que conectam marcas e consumidores em diferentes pontos da jornada. Com projetos para grandes companhias como BRF, Heineken, Grupo Boticário, Ferrero, McCain e Nestlé, a agência se destaca pela combinação de estratégia, criatividade e execução. Entre os reconhecimentos, conta com o selo Great Place to Work (GPTW), que reforça a qualidade de sua operação.
A Brasil Game Show é o maior evento gamer da América Latina, referência no setor e ponto de encontro entre marcas, influenciadores e o público. É nesse ambiente que Takis se apresentou pela primeira vez em 2024, com um projeto desenvolvido pela Y'ALL para traduzir a intensidade e irreverência da marca ao universo dos games.
O estande foi transformado em um Labirinto Takis, onde os visitantes encaravam desafios para conquistar sampling e interagir com personagens da marca. Paralelamente, uma dinâmica de QR Codes premiava gamers com itens exclusivos em parceria com a AON. Para convidados e criadores de conteúdo, o Estúdio Takis funcionou como lounge VIP, reforçando a estratégia de relacionamento.
O resultado foi uma ativação inédita, que posicionou Takis de forma impactante dentro da cultura gamer e garantiu grande repercussão entre o público e influenciadores.

O briefing inicial trazia como desafio posicionar Takis de forma ousada e diferenciada no maior evento gamer da América Latina, a BGS. O objetivo principal era engajar o público jovem, conectado e apaixonado por experiências imersivas, reforçando a identidade disruptiva da marca e traduzindo o mote “intensidade” em uma ação memorável. Além disso, a presença na feira precisava gerar visibilidade digital e se consolidar como uma experiência que aproximasse Takis da comunidade gamer, ampliando sua associação com esse território estratégico para a marca no Brasil.



O maior desafio para a implantação do projeto foi equilibrar impacto e experiência com os recursos disponíveis, já que o estande precisava se destacar em meio a gigantes do setor. Para isso, apostamos em soluções cenográficas criativas e otimizadas, utilizando materiais como madeira, lona, carpete, adesivo vinil, vidro e led neon flex de forma estratégica, criando uma ambientação imponente sem abrir mão da eficiência. A entrada grandiosa do labirinto, os totens de comunicação e os elementos visuais vibrantes reforçaram a identidade da marca e garantiram um espaço marcante e funcional.



As ferramentas para o desenvolvimento do projeto envolveram desde o planejamento cenográfico detalhado, passando por simulações visuais e prototipagens, até a integração de tecnologia para criar interatividade. Tudo isso construído com a precisão de equipes técnicas especializadas e equipamentos como sistema de áudio e plataforma elevatória elétrica para viabilizar a montagem no tempo recorde exigido.O resultado foi uma experiência imersiva, intensa e autêntica, que conseguiu traduzir o espírito de Takis no universo gamer e entregar ao público exatamente o que o briefing buscava: engajamento, visibilidade e lembrança de marca em um território de grande relevância cultural.

Para transformar o universo ousado de Takis em uma experiência marcante dentro da BGS, a Y’ALL desenvolveu um projeto cenográfico pautado pela imersão, interatividade e criatividade na execução. O labirinto foi a principal ativação: um espaço cenográfico grandioso, com entrada impactante, comunicação visual vibrante e narrativa gamificada. Os visitantes precisavam atravessar o percurso, enfrentando personagens Takis que ajudavam com dicas e personagens Anti Fuego que atrapalhavam a jornada, até alcançar a saída e receber o sampling do produto.



Além disso, incorporamos uma segunda camada de interatividade: QR Codes espalhados pelo labirinto, que ofereciam aos participantes a chance de conquistar prêmios gamers em parceria com a AOC — como mouses, teclados e monitores — reforçando a conexão entre a marca e o universo do público presente.



Do ponto de vista cenográfico e técnico, buscamos excelência de acabamento e impacto visual com materiais como madeira, carpete de forração, lona, vinil adesivo, vidro e led neon flex, sempre equilibrando estética e funcionalidade. A cenografia foi projetada para ser chamativa, mas ao mesmo tempo segura e funcional para o fluxo intenso da feira.



Um dos diferenciais tecnológicos foi a utilização da plataforma elevatória elétrica para o MC que conduzia o game no estande, garantindo melhor visibilidade e dinamismo na interação com o público. Associada a um sistema de áudio de qualidade, essa estrutura trouxe ritmo e energia à ativação, reforçando o caráter competitivo e imersivo da experiência.Combinando processos criativos ágeis, execução cuidadosa e soluções inteligentes de cenografia e tecnologia, entregamos um projeto que respeitou integralmente o briefing do cliente e se destacou entre as ativações da feira, não apenas pelo tamanho, mas pela capacidade de envolver o público gamer em uma experiência intensa e divertida, alinhada ao DNA da marca Takis.

O projeto Takis na BGS 2024 cumpriu integralmente o briefing proposto, atingindo — e em muitos aspectos superando — os objetivos da marca. O estande se tornou um dos pontos mais disputados da feira, com filas constantes e alta participação nas mecânicas propostas. A ativação proporcionou contato direto de milhares de consumidores com o produto, garantindo sampling massivo e reforço de awareness em um dos maiores palcos do universo gamer no Brasil.



Um dos pontos de maior impacto foi a mídia espontânea. A ativação gerou cobertura orgânica tanto dos influenciadores presentes quanto de visitantes que compartilharam a experiência em suas redes sociais, resultando em grande volume de menções à marca. Essa repercussão se ampliou ainda mais com a presença do Estúdio Takis, espaço dedicado a criadores de conteúdo, que potencializou a geração de material para canais digitais de alcance nacional.



Do ponto de vista comercial, a ativação também se refletiu em resultados concretos: a exposição massiva ampliou a procura pelo produto junto a varejistas interessados em ampliar a distribuição e contribuiu para a aceleração do consumo no pós-evento. Ao equilibrar criatividade, execução impecável e relevância cultural, o projeto conseguiu entregar retorno direto à marca e reforçar sua presença no mercado brasileiro.No comparativo desafio versus resultado, o case demonstrou que mesmo com recursos otimizados foi possível oferecer uma entrega de alto impacto, estratégica e memorável, tornando-se um exemplo de como ativações bem planejadas podem gerar resultados efetivos e sustentáveis.