O grande desafio deste projeto estava em conceber uma experiência cenográfica única, que traduzisse a essência da ORÍGEO na sua estreia no Congresso Brasileiro do Algodão de 2024. Era preciso encontrar um local único e autêntico, com conexão direta à cultura local e ao algodão, para que a ambientação se tornasse não apenas o palco do evento, mas também parte da narrativa de todo o contexto estratégico da marca em sua estreia no CBA 2024.
A proposta foi produzir um evento de relacionamento exclusivo, em que cada elemento da cenografia traduzisse a cultura do algodão e refletisse os pilares e o posicionamento da ORÍGEO. O objetivo era, através de elementos cenográficos, reforçar o vínculo com os clientes, evidenciar a singularidade da sua proposta de valor e transformar, de maneira estética, simbólica e sensorial, a exclusividade da sua oferta de soluções para os cotonicultores.
A ORÍGEO é uma joint-venture formada pela união das gigantes do agronegócio BUNGE e UPL. Com a missão de simplificar o dia a dia do agricultor e impulsionar a sustentabilidade no campo, a ORÍGEO está presente nas principais regiões do Cerrado brasileiro e conectada ao mercado global.
A marca nasceu com a missão de simplificar o dia a dia do agricultor e impulsionar a sustentabilidade no campo, posicionando-se como uma solução única: em um só lugar, o produtor pode adquirir insumos, contar com um atendimento personalizado em todas as etapas da safra e até comercializar sua produção.
Combinando um portfólio completo de soluções diretas da indústria, um time especializado e comprometido, e uma visão estratégica que conecta o agricultor às demandas globais, a ORÍGEO promove a inovação, a sustentabilidade, a rentabilidade e o fortalecimento do legado agrícola dos seus clientes.
PÚBLICO-ALVO:
O público-alvo do projeto foi composto por grandes produtores de algodão brasileiro — um grupo seleto de agricultores que, além de compartilharem a cultura do algodão, possuem elevado poder aquisitivo. Trata-se de um perfil com agenda restrita e pouco acessível, mas com interesse em experiências exclusivas, o que exige propostas diferenciadas e altamente estratégicas para despertar interesse, gerar engajamento emocional, fortalecer a confiança, estreitar vínculos com a marca e aprofundar parcerias já existentes.
OBJETIVOS:
Diferenciação: transformar o antigo galpão de armazenamento de algodão; considerado um dos primeiros do Ceará destinados a essa função, em um cenário exclusivo, onde a cenografia ressignificou o espaço ao unir a tradição do algodão e a identidade cultural do estado. Ao incorporar a memória do local, a experiência ganhou ainda mais autenticidade e simbolismo, conectando passado e presente em um ambiente único.
Criar um ambiente convidativo: oferecer acolhimento e proximidade em um espaço onde cada detalhe da cenografia traduzia o universo do algodão e os símbolos da cultura cearense, conectando os convidados a ambas as tradições.
Gerar experiências únicas: proporcionar uma vivência estética e cultural singular, unindo tecidos, texturas, mobiliário, paisagismo, artesanato, peças de comunicação e ambientação que exaltavam tanto o legado do algodão quanto a riqueza do Nordeste.
Valorizar a história do algodão: surpreender os convidados com uma exposição exclusiva do acervo da Fundação Bunge, transformada em um verdadeiro “museu itinerante do algodão”, com documentos, fotografias e maquinários históricos. A curadoria reforçou a autoridade da ORÍGEO e sua conexão genuína com a cultura centenária do algodão brasileiro, utilizando a cenografia como narrativa de conhecimento, legado e cultura, conectando história, presente e futuro do setor.