Detalhe do Case

Sobre a Businessland 
A Businessland é um hub de negócios do entretenimento que conecta conteúdo, marcas e público por meio de três verticais: Parcerias e Patrocínios Estratégicos, Experiências e Educação. Liderada por Marcelo Flores (CEO) e Andrea Flores (COO), soma a expertise de mais de 2.500 eventos realizados ao longo da carreira dos sócios, com cases de destaque como Cidade Iluminada e Great Gatsby Party (vencedores do Prêmio Caio), The FRIENDS™ Experience, Harry Potter Yule Ball, ativações para clientes como Globo, Nubank, Ambev, Diageo, além da viabilização de patrocínios para projetos internacionais como Florida Cup e Game of Thrones / House of the Dragon Experience.
 

Ficha Técnica:
Direção geral e Produção: Andrea Flores 
Direção Comercial e atendimento: Marcelo Flores 
Cliente: TV Globo 

Por que a Businessland merece ganhar o Prêmio Caio nesta categoria? 
A Businessland merece este reconhecimento porque conseguiu transformar restrições de tempo e orçamento em uma ativação criativa, legítima e impactante. Em um dos maiores eventos de diversidade do mundo, conseguimos criar uma presença marcante para a Globo de forma orgânica, aproximando a marca do público de maneira autêntica.
A ação com drag queens, bandeiras e brindes não apenas gerou visibilidade para o programa Falas de Orgulho, mas também promoveu engajamento emocional, espontaneidade nas redes sociais e reforçou o posicionamento da Globo como apoiadora da diversidade e da inclusão.
Mais do que uma ação promocional, o projeto se tornou um símbolo de representatividade, mostrando que a Businessland tem a capacidade de criar soluções criativas que aproximam marcas de causas relevantes e fortalecem vínculos duradouros com o público.
 

Desafio

O grande desafio desta ativação foi encontrar uma forma criativa e legítima de dar visibilidade ao programa Falas de Orgulho durante a Parada LGBT+ de São Paulo — um evento de dimensões gigantescas e alta relevância simbólica. Era preciso garantir presença marcante para a marca em meio a milhões de pessoas, com tempo e recursos limitados, sem perder a autenticidade e a conexão com a causa.



 

Briefing, metas e objetivos propostos pelo contratante



Briefing do Cliente

A TV Globo buscava uma forma de lançar o programa Falas de Orgulho de maneira autêntica e de forte impacto simbólico. O objetivo era associar a estreia à Parada LGBT+ de São Paulo, um dos maiores eventos de diversidade do mundo, com mais de 3 milhões de participantes na Avenida Paulista.

Com recursos limitados e pouco tempo para planejar parcerias ou patrocinar trios elétricos, o desafio da Globo era claro: como estar presente de forma orgânica no coração do evento, chamando a atenção do público e gerando repercussão espontânea nas redes sociais?

A ativação precisava cumprir três funções principais:

1. Reforçar o posicionamento de apoio à diversidade e inclusão;


2. Criar visibilidade para a marca do programa em meio ao grande fluxo da avenida;


3. Estimular engajamento e conversas positivas nas redes sociais, ampliando a mensagem além do evento físico. 

 

Metas e Objetivos da Ativação



Principais objetivos que a TV Globo tinha com a realização desta ativação durante a Parada LGBT+ de São Paulo:

• Gerar visibilidade espontânea para o programa em um dos maiores eventos de diversidade do mundo, garantindo presença marcante mesmo sem patrocínio oficial dos trios elétricos.


• Reforçar o posicionamento da Globo como apoiadora da diversidade e da inclusão, alinhando a estreia do programa a uma causa importante e simbólica.


• Estabelecer conexão emocional com o público por meio de ações interativas, autênticas e de alto impacto visual.


• Criar momentos de engajamento digital incentivando fotos, vídeos e postagens com a marca do programa, ampliando o alcance da mensagem nas redes sociais.


• Ativar a marca em diferentes pontos estratégicos da avenida para garantir capilaridade e destaque em meio à multidão.


• Transformar a estreia em pauta positiva ao gerar buzz, curiosidade e conversas em torno do programa antes e depois do evento.

Desenvolvimento, estratégias, desafios e soluções



Para dar vida à ativação de Falas de Orgulho na Parada LGBT+ de São Paulo, a Businessland precisou unir criatividade, rapidez e sensibilidade ao contexto.

O projeto foi pensado para transformar limitações de tempo e verba em oportunidade, garantindo uma presença orgânica e marcante para a Globo em meio a milhões de pessoas na Avenida Paulista.

A seguir, destacamos como foi o desenvolvimento da ideia, os desafios enfrentados, as estratégias adotadas e as soluções implementadas que tornaram possível essa entrega.



Desenvolvimento

• Criação de um flash mob ao vivo, colorido e instagramável, planejado para chamar atenção e gerar compartilhamentos espontâneos.


• Contratação de 07 drag queens, ícones de representatividade LGBTQIAP+, que customizaram figurinos com camisetas estampadas com o logo do programa.


• Utilização de uma bandeira gigante, estendida no meio da avenida, como símbolo de impacto visual e reforço de marca.


• Inclusão de brindes promocionais (cangas, ecobags, bottons e leques) para aproximar a marca do público e gerar lembrança afetiva.


• Parceria estratégica com o Camarote Pride, ponto privilegiado da Paulista, para ampliar a visibilidade da marca com bandeiras estendidas na varanda.

Desafios

• Pouco tempo de planejamento, já que a ação precisava ser viabilizada em prazo curto.


• Orçamento reduzido, sem possibilidade de patrocinar trios elétricos ou montar grandes estruturas.


• Necessidade de presença orgânica, sem autorizações públicas para grandes ativações.


• Garantir visibilidade em meio à multidão, com milhões de pessoas na Parada.


• Estimular engajamento digital, criando momentos que motivassem registros e postagens nas redes sociais.

Estratégias

• Apostar em baixo custo e alto impacto visual, aproveitando a força simbólica de bandeiras, performance artística e interação direta com o público.


• Alinhar a ativação ao espírito do evento, tornando a presença da marca legítima e conectada com a causa LGBTQIAP+.


• Criar experiências instagramáveis, com cenários e performances que convidassem ao registro fotográfico e audiovisual.


• Potencializar pontos estratégicos da Paulista (como o Camarote Pride) para reforçar a visibilidade da marca em momentos de destaque.

Soluções

• Produção de um flash mob com drag queens, garantindo autenticidade, representatividade e impacto cultural.


• Customização de figurinos com o logo do programa para reforço de marca de forma criativa.


• Uso de uma bandeira gigante como elemento central de impacto visual na avenida.


• Distribuição de brindes como estratégia de lembrança de marca e interação direta com o público.


• Instalação de bandeiras no Camarote Pride, gerando visibilidade em um ponto estratégico da Parada.


• Distribuição de Kits exclusivos, com a marca do programa, para influencers que pudessem trazer mais envolvimento com a ação.


• Criação de um ambiente que garantiu à Globo uma presença orgânica, legítima e altamente compartilhável.

 

Retorno

A ativação de Falas de Orgulho na Parada LGBT+ de São Paulo alcançou exatamente o que a Globo buscava: presença marcante, engajamento espontâneo e visibilidade em um dos maiores eventos de diversidade do mundo.

O projeto conseguiu transformar a participação no desfile em um momento de destaque para a marca, gerando impacto tanto no público presente quanto nas redes sociais.



A seguir, os principais resultados em relação às metas e objetivos definidos pelo cliente:



Alcance e Impacto

• A Parada reuniu mais de 3 milhões de pessoas.


• O impacto direto da ação foi estimado em 73 mil pessoas no horário de pico.


• A distribuição massiva de brindes gerou grande visibilidade para a marca no meio do público.Redes Sociais


• A ação foi amplificada por influenciadores, artistas e pelo público espontâneo, gerando buzz e ampliando o alcance digital.


• Os kits exclusivos tornaram-se objeto de desejo e ganharam destaque em postagens, reels e stories.

Mídia e Jornalismo

• O programa ganhou visibilidade na cobertura oficial da Parada SP, consolidando a Globo como apoiadora da diversidade.

Engajamento

• A ativação proporcionou interação sensorial e emocional com o público LGBTQIAP+, fortalecendo o vínculo da marca com os valores de respeito, inclusão e representatividade.

Resultado Estratégico

• A Globo reforçou sua imagem como apoiadora de causas sociais relevantes, ampliando seu impacto positivo junto à comunidade e ao público em geral.