Detalhe do Case

O Road Show 2025 da Abrafarma foi concebido como uma iniciativa estratégica para reforçar o posicionamento da entidade como principal referência do varejo farmacêutico nacional e promover maior integração com seus públicos-chave. O projeto teve como objetivo percorrer diferentes regiões do Brasil, levando conhecimento, inovação e debates sobre os rumos do setor, em encontros que reuniram executivos das principais redes associadas, representantes da indústria, lideranças regionais e formadores de opinião. A proposta era criar um ambiente dinâmico de relacionamento e aprendizado, aproximando a Abrafarma de seus stakeholders e fortalecendo sua atuação institucional.

A agência foi responsável por estruturar toda a narrativa e identidade do Road Show, garantindo consistência em cada etapa — desde a definição do conceito central até o desenvolvimento dos materiais de comunicação, convites, apresentações e experiências durante os eventos. O grande desafio foi traduzir a relevância da Abrafarma em uma série de encontros regionais, mantendo alto padrão de impacto visual e emocional em diferentes contextos locais. Para isso, a solução envolveu a criação de uma linguagem unificada, replicável em todas as praças, mas com flexibilidade para se adaptar às especificidades de cada região visitada.

O resultado foi altamente positivo: os eventos contaram com grande adesão e engajamento dos participantes, consolidando o Road Show como um marco no calendário institucional da Abrafarma. A ação ampliou a visibilidade da entidade, reforçou seu papel de liderança e promoveu uma conexão ainda mais próxima com o mercado farmacêutico. Mais do que encontros presenciais, o Road Show 2025 se destacou como uma plataforma de relacionamento e valorização do setor, capaz de projetar a imagem da Abrafarma como uma instituição moderna, inovadora e preparada para liderar os próximos movimentos da área da saúde no Brasil.

Vídeo

Galeria de Fotos

Criado em 2016, o Road Show Abrafarma é o maior programa de capacitação e atualização científica voltado para farmacêuticos das redes associadas, já tendo impactado mais de 45 mil profissionais em oito anos de existência. O evento percorre diferentes capitais brasileiras com um dia inteiro de palestras, conteúdos práticos e interações, tornando-se referência na ressignificação do papel do farmacêutico na linha de frente da saúde.



Para 2025, a Abrafarma desafiou a agência a renovar o conceito do evento, reforçando o compromisso com a inovação, a atualização contínua e a difusão dos serviços de assistência clínica. A missão era criar um posicionamento que dialogasse diretamente com o farmacêutico — protagonista da transformação das farmácias brasileiras — e, ao mesmo tempo, garantir uma experiência consistente e marcante em todas as cidades do circuito.



O desafio se tornava ainda maior por se tratar de um evento itinerante, que precisaria se adaptar a diferentes estruturas, públicos e realidades locais, sem perder a identidade e a força de sua narrativa.

Galeria de Fotos

A resposta criativa foi a construção do conceito “Geração Farma – Construindo o papel da nova farmácia”, com uma identidade moderna e direta, pensada para aproximar-se do público-alvo: os farmacêuticos.

Um dos maiores desafios foi garantir padronização e impacto visual em diferentes capitais do país, conciliando formatos variados de auditórios e centros de convenções. A solução foi criar um manual de replicação visual e estratégica, assegurando que cada edição tivesse o mesmo impacto, independentemente da localidade.

Galeria de Fotos

As primeiras edições de 2025 já mostraram resultados extremamente positivos. Em Recife, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, o público respondeu de forma calorosa à narrativa do evento, reconhecendo o alinhamento da identidade visual e da cenografia com o mote proposto. A percepção geral foi de orgulho e valorização do papel do farmacêutico na nova era da saúde.



O evento também tem se destacado pela forte participação das indústrias farmacêuticas, que, além de expor, apresentaram conteúdos relevantes nas agendas, gerando maior integração entre os diferentes elos da cadeia. Os feedbacks de participantes e parceiros confirmaram que o evento está cumprindo seu papel de capacitar, inspirar e aproximar o profissional farmacêutico das inovações do setor.



Embora ainda em andamento, o Road Show 2025 já se consolidou como um marco de engajamento e atualização. A estratégia criativa implementada pela agência assegurou uma experiência coesa e impactante, fortalecendo o legado do projeto e preparando o caminho para edições futuras ainda mais relevantes.