Detalhe do Case

O Abrafarma Future Trends é reconhecido internacionalmente como o maior e mais relevante evento do varejo farmacêutico nas Américas. Em 2025, a missão da entidade foi traduzir essa relevância em uma nova identidade visual e narrativa que refletissem modernidade, sofisticação e alinhamento com tendências globais. O objetivo era reposicionar o encontro como um verdadeiro portal para o futuro do setor, capaz de inspirar lideranças e apontar caminhos para inovação, colaboração e transformação. Além da comunicação, o desafio incluía a construção cenográfica de uma experiência imersiva, em que o público vivenciasse, na prática, a visão de futuro que a Abrafarma defende. A agência criou o mote "O seu portal para o futuro", que guiou toda a comunicação e a identidade visual do evento. Elementos gráficos inspirados em conectividade, digitalização e inteligência artificial foram desdobrados em materiais físicos e digitais, redes sociais, hotsite e aplicativo, além de ambientações cenográficas que integravam tecnologia, interatividade e humanização.

O espaço físico no Pavilhão Anhembi foi transformado em um portal imersivo, com painéis digitais, iluminação inteligente, áreas instagramáveis e arenas de conteúdo, equilibrando inovação com acessibilidade. O resultado superou expectativas: mais de 6.700 participantes entre executivos de redes, indústrias farmacêuticas e lideranças que viveram uma experiência impactante e coerente com o conceito proposto.

A cenografia e a identidade visual foram apontadas como diferenciais, patrocinadores reconheceram o valor de estarem associados ao evento e o público destacou a sensação de imersão e clareza da narrativa. Mais do que um congresso, o Future Trends 2025 se consolidou como um legado para o setor, fortalecendo o protagonismo do varejo farmacêutico brasileiro e projetando-o como referência global em inovação e transformação,

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O Abrafarma Future Trends é reconhecido internacionalmente como o maior e mais relevante evento do varejo farmacêutico nas Américas, reunindo lideranças nacionais e globais para discutir tendências, inovação e o futuro da saúde. Em 2025, o grande desafio foi traduzir essa relevância em uma nova identidade visual e narrativa que refletissem modernidade, sofisticação e alinhamento com as transformações do setor em escala mundial. A Abrafarma buscava reposicionar o encontro como muito mais do que um congresso: um verdadeiro portal para o futuro do varejo farmacêutico, capaz de inspirar e engajar executivos, profissionais de saúde e parceiros estratégicos.



O briefing destacava a necessidade de criar uma marca conceitual para o evento que transmitisse dinamismo, visão de futuro e inovação, sem perder a conexão com a humanização da saúde e com a sustentabilidade, pilares centrais da evolução do setor. Além da comunicação institucional e promocional, a missão também incluía a concepção cenográfica, garantindo que cada detalhe do espaço físico dialogasse com essa proposta. O Future Trends deveria se tornar uma experiência imersiva, onde o público não apenas assistisse a palestras, mas vivenciasse, na prática, a visão de futuro defendida pela Abrafarma. O objetivo final era consolidar o evento como plataforma de referência global, fortalecendo o protagonismo do varejo farma brasileiro e seu papel na transformação da saúde.

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A agência criou o mote “O seu portal para o futuro”, que se tornou a espinha dorsal de toda a comunicação e identidade visual do evento. O conceito foi representado por elementos gráficos inspirados em conectividade, digitalização e inteligência artificial, traduzidos em uma linguagem lúdica, ambiciosa e envolvente.



Essa identidade foi desdobrada em todos os materiais físicos e digitais, incluindo sinalização, programas, crachás, redes sociais, e-mails marketing, hotsite e aplicativo do evento. No espaço físico, a cenografia transportava os participantes para um verdadeiro “portal”, com painéis digitais, iluminação inteligente, áreas instagramáveis e palcos que integravam tecnologia, inovação e interatividade.



A agência também foi responsável pela concepção e execução do projeto cenográfico completo, do palco principal às arenas paralelas, criando ambientes que uniam sofisticação e acessibilidade. O desafio maior esteve em materializar uma ideia tão abstrata quanto “futuro” em uma experiência tangível. A solução foi apostar na fusão de alta tecnologia com elementos de imersão e acolhimento, criando um espaço que refletisse o futuro do varejo farmacêutico, mas sem perder a dimensão humana.

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O Abrafarma Future Trends 2025 foi realizado no Pavilhão Anhembi e reuniu mais de 6.700 participantes entre executivos de redes associadas, indústrias farmacêuticas e lideranças do setor. O número superou as expectativas e consolidou o evento como referência absoluta em inovação no varejo farma.



O público destacou positivamente a cenografia e a identidade visual como diferenciais desta edição, ressaltando a sensação de imersão e a coerência entre o mote e a experiência proposta. Patrocinadores e expositores também reconheceram a relevância do projeto, reforçando a importância de associar suas marcas a um evento de tamanho impacto.



Mais do que um congresso, o evento se consolidou como um legado para o setor, apresentando tendências que já estão moldando o futuro do varejo farmacêutico e promovendo conexões estratégicas entre os principais players do mercado. De acordo com os feedbacks recebidos, esta foi considerada uma das edições mais memoráveis do Abrafarma Future Trends, tanto pela narrativa proposta quanto pela execução impecável da experiência.

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