Detalhe do Case

Sobre a Liveidea 

A Liveidea nasceu em 2020. Na época, com apenas 9 funcionários, estreou no mercado de eventos já se consolidando como a nova BPO do Grupo NC Farma, o maior conglomerado farmacêutico da América Latina e líder no mercado nacional há 11 anos.

Em apenas 5 anos, a Liveidea cresceu 700%, realizando mais de 300 eventos de relevância nacional e internacional, impactando milhões de pessoas.

Hoje, a empresa conta com mais de 32 profissionais com duas décadas de experiência em eventos, live marketing, comunicação e publicidade. Atuamos como um braço estratégico em eventos e live marketing, construindo storytelling impactante e gerindo todos os itens essenciais para criar momentos únicos.
 
Sobre a Tarsila S/A 

Empresa responsável pela gestão do legado e dos direitos da artista Tarsila do Amaral, incluindo a administração de seus direitos autorais e da marca associada. 

Projeto Futuro de Evento Artístico, Esportivo ou VUCA 

Desenvolvimento e execução de estratégia completa para a primeira exposição imersiva baseada nas obras de Tarsila do Amaral. O projeto contempla planejamento, implementação, operação e comunicação, com início previsto para junho de 2026, na cidade de São Paulo. 

Tarsila do Amaral é amplamente reconhecida como uma das maiores e mais brilhantes pintoras do Brasil, com obras admiradas tanto nacional quanto internacionalmente. Ao longo de sua carreira, Tarsila explorou diferentes vertentes artísticas, transitando pelo cubismo e pelas fases antropofágica e social do modernismo. Sua participação na Semana de Arte Moderna de 1922 teve papel fundamental, sendo um marco que moldou o futuro das artes no Brasil e consolidou sua influência para gerações futuras. 



Nosso desafio consistiu em criar uma exposição imersiva capaz de transmitir toda a grandiosidade de Tarsila do Amaral e compartilhar o legado de sua arte com o público de forma abrangente, incluindo crianças e jovens, com o objetivo de inspirar e fomentar futuros artistas. A experiência precisa não apenas apresentar as obras de forma inovadora, mas também envolver os visitantes emocional e sensorialmente, permitindo uma conexão profunda com a trajetória da artista. 



Além da concepção do evento em si, o desafio se estende à comunicação 360°, que deve englobar estratégias de divulgação eficientes e criativas, bem como ativações durante e após a exposição, garantindo que o impacto do projeto alcance o máximo de público possível e perpetue o legado artístico de Tarsila em diferentes formatos e plataformas. 

Percebemos que exposições imersivas conquistam grande sucesso junto ao público brasileiro. Exemplos recentes, como as mostras de Van Gogh e Leonardo da Vinci, foram aclamadas pela crítica e atraíram milhares de visitantes. Mas e a arte brasileira? Por que não utilizar tecnologias imersivas para valorizar e divulgar a obra de uma das maiores pintoras da história do Brasil? Foi justamente a partir dessa reflexão que desenvolvemos o projeto. 



Por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, do Ministério da Cultura, o projeto foi homologado e aprovado, possibilitando a criação de uma experiência única, que explora todas as fases da carreira de Tarsila do Amaral. A exposição foi pensada para ser sinestésica, imersiva e completamente interativa, permitindo que o público se conecte de maneira profunda e sensorial com a arte da pintora. 



O projeto conta com dez salas distribuídas em um espaço de aproximadamente 1.200 metros quadrados. Cada sala foi cuidadosamente planejada para apresentar diferentes fases e estilos da artista, proporcionando uma narrativa envolvente e educativa. Além disso, são utilizados entre 30 e 40 equipamentos de projeção de alta tecnologia, garantindo uma experiência audiovisual de ponta e reforçando a ambição de tornar essa a maior exposição imersiva do Brasil a primeria de uma artista brasileira. 

A exposição tem previsão de duração de 3 a 5 meses, com estimativa de receber mais de mil visitantes por dia, consolidando-se como um dos maiores eventos culturais do país voltados à arte brasileira. Seu início ocorrerá na cidade de São Paulo, em um espaço cuidadosamente planejado para proporcionar uma experiência imersiva e interativa aos visitantes. Além disso, o projeto foi concebido de forma a permitir itinerância, com potencial para levar a exposição a outras capitais brasileiras e, futuramente, a cidades internacionais, ampliando significativamente o alcance do legado de Tarsila do Amaral. 



O projeto também contará com o apoio de dois patrocinadores máster, que terão suas marcas inseridas de maneira estratégica em materiais de divulgação e durante o evento, garantindo visibilidade em todos os pontos de contato com o público. Esse patrocínio fortalece não apenas a experiência cultural oferecida, mas também gera valor para as marcas parceiras, associando-as a um projeto de grande relevância artística e histórica. 



Além do impacto direto na visitação, a exposição também tem potencial de gerar conteúdo midiático e repercussão em redes sociais, aumentando o engajamento do público e ampliando a difusão do legado artístico de Tarsila. Com isso, o retorno do projeto vai além do público presente, atingindo um alcance nacional e internacional e reforçando a importância da arte brasileira no cenário global.