Detalhe do Case

A CIMED queria transformar, mais uma vez, sua presença no calendário de eventos com o MSA 2025 – A Nova Era da CIMED. Um projeto ainda maior do que os anteriores, com estrutura ampliada e dois formatos distintos de ativação.

O evento será realizado no São Paulo Expo, ocupando os pavilhões 3, 4 e 5 — mais de 30 mil m² de área útil — e dividido em dois momentos principais:

22/02: evento exclusivo para clientes e convidados, com foco em relacionamento, experiências imersivas e conteúdos inspiradores
23/02: abertura ao público geral, com venda de ingressos e atrações voltadas à conexão emocional com o universo da marca

A CIMED buscava uma proposta ousada, que unisse a robustez de uma feira de negócios ao caráter envolvente de um festival. O objetivo era tangibilizar o DNA da empresa, permitindo que os participantes vivenciassem o conceito de “sangue amarelo” por meio de ativações criativas, conteúdo relevante, entretenimento e experiências que deixassem marca.

A entrega esperada envolvia uma gestão completa: planejamento criativo e estratégico, desenvolvimento cenográfico, operação, curadoria de conteúdo, coordenação de fluxos, captação de patrocínios e controle absoluto de toda a jornada do público.

Mais do que um evento, o MSA 2025 deveria consolidar-se como uma plataforma de visibilidade, relacionamento e geração de negócios, reforçando o crescimento da CIMED, valorizando o histórico de sucesso do projeto e ampliando o impacto junto ao trade, parceiros, clientes e consumidores.

A CIMED queria transformar, mais uma vez, sua presença no calendário de eventos com o MSA 2025. Um projeto ainda maior do que os anteriores, com estrutura ampliada e dois formatos distintos de ativação.



O evento será realizado no São Paulo Expo, ocupando os pavilhões 3, 4 e 5 (mais de 30 mil m² de área útil) dividido em dois momentos principais:



22/02: evento exclusivo para clientes e convidados, com foco em relacionamento, experiências imersivas e conteúdos inspiradores

23/02: abertura ao público geral, com venda de ingressos e atrações voltadas à conexão emocional com o universo da marca



A CIMED buscava uma proposta ousada, que unisse a robustez de uma feira de negócios ao caráter envolvente de um festival. O objetivo era tangibilizar o DNA da empresa, permitindo que os participantes vivenciassem o conceito de “sangue amarelo” por meio de ativações criativas, conteúdo relevante, entretenimento e experiências que deixassem marca.



A entrega esperada envolvia uma gestão completa: planejamento criativo e estratégico, desenvolvimento cenográfico, operação, curadoria de conteúdo, coordenação de fluxos, captação de patrocínios e controle absoluto de toda a jornada do público.



Mais do que um evento, o MSA 2025 deveria consolidar-se como uma plataforma de visibilidade, relacionamento e geração de negócios, reforçando o crescimento da CIMED, valorizando o histórico de sucesso do projeto e ampliando o impacto junto ao trade, parceiros, clientes e consumidores.

Com objetivos tão ousados, não seria possível pensar em um formato padrão de evento. A proposta da CIMED exigia mais: uma estrutura que unisse impacto, fluidez e narrativa. Era preciso transformar os mais de 30 mil m² dos pavilhões 3, 4 e 5 do São Paulo Expo em uma jornada viva pelo universo da marca.



Desenhamos uma estratégia para garantir o fluxo contínuo pelo espaço, conduzindo os visitantes por uma experiência que unisse emoção, conteúdo e conversão. Já no credenciamento, rápido e sem filas, os participantes eram impactados pelo caminhão da promoção “Caminhão do Domingão”, totalmente envelopado nas cores da CIMED e posicionado na praça central. Um pré-lançamento da campanha que estrearia na TV 3 meses depois.



Essa praça funcionava como marco zero da experiência: ali, a história da empresa era contada por uma linha do tempo, o lifestyle da marca ganhava forma com cinco supercarros, e a farmácia modelo oferecia uma verdadeira aula de trade. Áreas de descanso e mesas de apoio tornavam o ambiente funcional e acolhedor.



Ao redor, organizamos os 10 estandes das supermarcas CIMED como hotspots de atração. E, distribuídos estrategicamente em torno deles, os mais de 40 estandes e ativações de parceiros e patrocinadores. A intenção era garantir visibilidade, integração e protagonismo, inclusive às principais associações do setor, reforçando o compromisso da CIMED com todo o ecossistema farmacêutico.

O MSA 2025 foi um marco para a CIMED e para o setor farmacêutico. Em dois dias de evento, a marca recebeu 30.000 pessoas no São Paulo Expo, lançou mais de 60 produtos, movimentou R$500 milhões em negócios e consolidou sua posição como protagonista do mercado.



A proposta foi ousada: transformar uma feira de negócios em um festival de marca, com experiências imersivas e ativações que tangibilizassem o DNA da empresa. O credenciamento sem filas, o pré-lançamento da promoção “Caminhão do Domingão” e uma praça central com linha do tempo, supercarros, farmácia modelo e áreas de convivência foram pensados para engajar e surpreender.



Além de toda a gestão e operação do evento, opermos também os 10 estandes das supermarcas CIMED e mais de 40 ativações de parceiros como BYD, Dell, Fini, Baly, Globo ADS e Banco Safra, que relataram alto volume de vendas, geração de leads qualificados e grande visibilidade — muitos já confirmados para a próxima edição.



Na plenária para 5 mil pessoas, nomes como Luciano Huck, Padre Fábio de Melo e executivos da empresa reforçaram o posicionamento da marca e sua estratégia para o ano, com foco no consumidor final. Como diz João Adibe: “O vendedor do futuro é o vendedor do sell out.”



Os resultados extrapolaram os limites do evento:

760 publicações nas redes sociais

110 milhões de views

17 milhões de contas alcançadas

152 matérias espontâneas na mídia (equivalente a R$3 milhões em mídia) com 1,5 milhão de pessoas impactadas



O MSA 2025 não foi apenas um evento. Foi uma virada de chave na forma como uma farmacêutica se comunica, se posiciona e gera resultado.