Detalhe do Case

Na 27ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, D'Lima Eventos foi a responsável por dar forma e vida ao espaço da Editora Planeta, um dos maiores grupos editoriais do mundo. Nosso desafio foi criar um espaço que traduzisse todo o universo literário da Planeta em um ponto de encontro vibrante entre escritores, leitores e o público interessado. Apresentando títulos clássicos e lançamentos, o estande da Planeta tornou-se palco de conexões, encontros reais e descobertas, que demonstram a força da marca em uma das maiores feiras literárias do mundo. Mais do que um estande, entregamos uma experiência envolvente e acolhedora que combinou design, funcionalidade e emoção de forma harmoniosa, além de valorizar ainda mais o evento como um todo, com a disponibilização de espaços temáticos que promoveram a interação em redes sociais e o divertimento dos presentes. O estande apresentou uma parede feita de colunas, cada uma representando um dos nove selos da editora que suportam toda a diversidade da marca da marca. Juntamos criatividade, rigor técnico e execução perfeita, criamos os espaços interativos para alguns dos maiores títulos:
- As Aventuras de Mike: um ambiente lúdico com todo o visual do livro e uma "grua de pegar bolinhas" que presenteava aos participantes com brindes e descontos para a compra de livros no estande.
- A Quarta Asa: Um Dragão cenográfico rugindo e soltando fumaça, surpreendia e encantava aos visitantes que formaram filas para fazer uma selfie no cenário medieval.
- O Diário de uma Princesa Desastrada: Como ponto instagramável, os visitantes se sentiam como uma verdadeira princesa, imersos num tornado de papel picado rosa, levando uma foto como recordação.
Tudo foi pensado - da arquitetura à ambientação, da circulação ao acolhimento - para potencializar a presença da Planeta no local, transformando o espaço em um convite real à leitura, ao diálogo e à cultura.
Este projeto traduz a alma da D'Lima: fazer do evento uma experiência inesquecível.

A Editora Planeta é um cliente de longos anos na D'Lima e sempre estimula nossa capacidade nos fazendo superar expectativas a cada novo evento.



Para o estande da Bienal de 2024, tivemos o benefício de uma área maior que a de outros anos mas ainda uma restrição orçamentária, que não acompanhou o crescimento da área.

  

Objetivo Geral:

Participar da 27ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo – a maior feira literária do Brasil e uma das mais relevantes do mundo – foi um enorme desafio. 



Com 227 expositores, mais de 500 selos editoriais, 3,65 milhões de livros disponíveis em 75 mil m² de área de exposição e um público de aproximadamente 722 mil visitantes durante dez dias, o evento se consolidou como a maior edição dos últimos dez anos.



Neste cenário competitivo e vibrante, a questão central era clara: como destacar o estande da Editora Planeta em meio a centenas de espaços, captar a atenção de um público tão diverso e, ao mesmo tempo, entregar uma experiência única e memorável para leitores, autores e parceiros?



1. Ambientes Temáticos

Desafio: Criar espaços para livros e autores de universos totalmente distintos, mas que cada um deles tivesse sua própria identidade, sem que o estande perdesse a unidade. 

2. Espaço de Autógrafos

Desafio: Criar um ambiente agradável e funcional para a realização dos encontros entre autores e leitores que, com um fluxo intenso, demandava visibilidade.

3. Caixas 

Desafio: Facilitar a compra de livros em um evento muito concorrido, sem tumulto nas filas, garantindo agilidade aos clientes e segurança ao evento.

4. Depósito/Estoque de Livros

Desafio: Armazenar e repor constantemente, sem atrapalhar a dinâmica do estande, um grande volume de livros.

 

Participar da 27ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo — a maior feira literária do Brasil e uma das mais relevantes do mundo — foi um enorme desafio. A edição de 2024 reuniu 722 mil visitantes em dez dias, mais de 227 expositores, 500 selos editoriais, cerca de 3,65 milhões de livros disponíveis, 683 autores nacionais e 33 internacionais, além de ocupar 75 mil m² de exposição com mais de 2.000 horas de programação cultural.



Neste cenário de alta concorrência e visibilidade, a questão central era clara: como destacar o estande da Editora Planeta em meio a tantos outros, captar a atenção de um público diverso e, ao mesmo tempo, entregar uma experiência única para leitores, autores e parceiros?



A D’Lima Eventos assumiu esse desafio transformando o estande em um território vivo da marca Planeta, combinando cenografia criativa, funcionalidade impecável e impacto visual. Entre os principais desafios e soluções, destacam-se:



Desafios e Soluções

1. Ambientes Temáticos

Desafio: Criar espaços para livros e autores de universos totalmente distintos, mas que cada um deles tivesse sua própria identidade, sem que o estande perdesse a unidade. 

Solução: Desenvolvemos cenografias temáticas exclusivas e integradas ao projeto arquitetônico do estande. Cada ambiente viveu a atmosfera de seu título, mas com elementos visuais que dialogavam com a linguagem da Editora Planeta, para reforçar a coesão.

Para “As Aventuras de Mike” criamos um ambiente lúdico e divertido com todo o visual do livro e uma ação que envolvia uma “grua de pegar bolinhas”. Os visitantes que comprassem um dos títulos da divertida série de livros infantojuvenil conquistava o direito de jogar na grua concorrendo a brindes e vale descontos para a compra de livros no estande.

Já para o best-seller A Quarta Asa o maior desafio foi traduzir o imaginário coletivo dos fãs do livro em um Dragão cenográfico, rugindo e soltando fumaça, suspenso no seu castelo. O ambiente surpreendia e encantava aos visitantes que formaram filas para fazer uma selfie no cenário medieval.

No caso do romance juvenil “O Diário de uma Princesa Desastrada” tínhamos como missão transportar os leitores ao mundo mágico da princesa Amora. Assim criamos um ponto instagramável como um portal mágico no qual os visitantes, imersos num tornado de papel picado rosa e aroma de amora, se sentiam como uma verdadeira princesa.

Todas essas ações geraram tanto engajamento nas redes sociais da Editora Planeta, quanto mídia espontânea para o evento como um todo, servindo como tema em matérias de grandes meios de comunicação. Seguem exemplos: 

Estadão: https://www.estadao.com.br/cultura/literatura/romantasia-entenda-fenomeno-que-faz-jovens-lerem-600-paginas-em-dias-e-dominou-as-vendas-da-bienal/?srsltid=AfmBOoqpDInFLnA2oUT-z3hEMVHYtteyPAwNLfNzq7mP7araxA7GqW6h

CNN: https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/bienal-do-livro-de-sp-comeca-nesta-sexta-6-confira-destaques-e-dicas/

Estadão – melhores estandes: https://www.estadao.com.br/web-stories/cultura/literatura/os-estandes-mais-legais-da-bienal-do-livro-de-sao-paulo-2024/?srsltid=AfmBOopFIw47EORPBaCFkHRHPIW4ADELt96aMnOPsGjAi-854t8jbYaq



3. Espaço de Autógrafos

Desafio: Criar um ambiente agradável e funcional para a realização dos encontros entre autores e leitores que, com um fluxo intenso, demandava visibilidade.

Solução: Criamos uma área estrategicamente posicionada, com um ambiente institucional aliando um meio digital de informar a agenda de autores em sessão de autógrafos a uma área circulação delimitada  externa ao estande, para o público aguardar seu tão esperado encontro com o escritor do seu título preferido. O espaço foi concebido para não comprometer a experiência tanto de quem estava na fila quanto dos que apenas visitavam o evento.



3. Caixas

Desafio: Facilitar a compra de livros em um evento muito concorrido, sem tumulto nas filas, garantindo agilidade aos clientes e segurança ao evento.

Solução: Aumentamos em 20% o número caixas, estrategicamente posicionados, compondo ao layout do estande de modo facilitar um atendimento rápido e organizado. A cenografia fez com que a área de vendas se integrasse à experiência do estande despertando o desejo de compra.



4. Depósito/Estoque de Livros

Desafio: Armazenar e repor constantemente, sem atrapalhar a dinâmica do estande, um grande volume de livros.

Solução: Criamos uma área de armazenamento funcional e de fácil acesso, disposta logo atrás dos caixas, com saída tanto pela parte interna do estande, quanto pela lateral, permitindo rapidez no reabastecimento externo do estoque e interno das prateleiras. Além disso, usamos muitas paredes do estande como de prateleiras e, a parte inferior das gôndolas centrais também acomodavam o estoque de livros. Isso garantiu um acesso fácil e rápido à reposição, mantendo estande sempre repleto de livros.

Para a D’Lima, concretizar o espaço da Editora Planeta na 27ª Bienal do Livro de São Paulo representou uma conquista singular. Com a presença de boa parte do boarding c-level, o retorno praticamente em tempo real da Editora Planeta atestou que atingimos um novo ápice – a superação de todos os estandes já criados pela marca globalmente além de um recorde no número de vendas de livros, ultrapassando a meta determinada pela diretoria. Esse resultado positivo nos garantiu um desafio maior ainda –  um novo contrato com a responsabilidade de entregar algo melhor para a Bienal do Livro do Rio de Janeiro em 2025.

Uma avaliação extremamente positiva que resultou do impacto que promovemos em vários aspectos: 

• Um ambiente que extrapolou a exposição de livros, tornando-se um ponto de convergência vibrante entre autores, leitores e colaboradores. 


• Setores temático evidenciando a essência de obras como A Quarta Asa, O Diário de uma Princesa Desastrada e As Aventuras de Mike, mantendo a unidade e a força da identidade Planeta.


• Espaços que despertavam o desejo de compra e propícios a geração de negócios entre visitantes e a editora.
  
  
  
  • As declarações da editora solidificaram o foco do nosso esforço: produzir vivências marcantes.
  
  
  • O espaço de autógrafos se destacou como um dos pontos altos da Bienal
  
  
  • As soluções práticas — como depósitos e sala de reuniões — receberam elogios pela eficácia e pela sinergia com o projeto.
  
  
  
  

Receber da Editora Planeta a notícia de que esse estande estabeleceu um novo referencial mundial para a marca nos enche de satisfação e nos impulsiona. Tal reconhecimento reflete o que motiva a D’Lima: converter desafios em resultados palpáveis e experiências inesquecíveis.