Detalhe do Case

- Concorrente:
LGL Case.
Primeira agência especializada em cross marketing e brand experience com certificações ESG do Brasil (ISO 9001, ISO 14001, ISO 45001, e DUNS® Registered™). Mais de 2 mil eventos realizados, mais de 5 milhões de m² em estandes projetados, mais de 3 milhões de pessoas puderam ter experiências para marcas, e mais de 5 mil projetos realizados. Possui estrutura completa para a realização e gestão de eventos, ações promocionais, criação de peças publicitárias e marketing de conteúdo (online e offline). Fundada há 8 anos por Gustavo Costa, se destaca por ser uma agência 360°, com serviços integrados e logística própria. A agência atende grandes clientes como Volkswagen, Audi, Porsche, Coca-Cola e BYD.

- Evento:
Coca-Cola e Schweppes no Taste Festival.
Na 9ª edição do Taste Festival, a agência LGL Case criou ativações imersivas para Coca-Cola e Schweppes que foram além da exposição convencional, oferecendo experiências visuais e sensoriais que reforçam a conexão entre público e marcas. O trabalho, que foi além da execução, trouxe o olhar da LGL sobre como as pessoas se lembrarão dessas marcas após o festival. Para a Schweppes, o estande seguiu o conceito Speakeasy com um lounge retrô e elementos como uma máquina de bolhas, painel LED (Bubble Wall) e totens interativos, destacando a estética da mixologia com um toque futurista. Já o espaço da Coca-Cola celebrou a convivência com ambientação acolhedora, mesas de piquenique, almofadas vermelhas e um efeito de luz com o logo da marca projetado no chão, alinhando-se à campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”. Em ambos os projetos, a agência combinou design, interatividade e narrativa sensorial, evidenciando sua expertise na criação de experiências e memórias afetivas.

A complexidade estrutural e logística exigida para traduzir os conceitos do briefing em experiências reais, funcionais e impactantes, foram alguns dos principais desafios na execução das ativações de Coca-Cola e Schweppes.



No caso da Schweppes, a montagem de um bar sensorial com 12x5 metros, incluindo lounge, photo opportunity, painel Bubble Wall, mecânica inovadora e brindes exclusivos, demandou precisão técnica para garantir a imersão e a estética premium da marca. A altura máxima da estrutura, de 4 metros, também trouxe limitações que exigiram soluções criativas para manter a imponência do espaço sem comprometer a segurança do evento.



Para a Coca-Cola, o desafio esteve em articular dois espaços de grande porte e alta circulação (Tenda Seating e o Green Seating) que garantiam conforto, fluidez e visibilidade da marca. A tenda de 15 metros de diâmetro precisou ser adaptada para abrigar mesas de piquenique, ilhas com guardanapeiras, adornos aéreos e lixeiras personalizadas, criando um ambiente acolhedor e coerente com a campanha. No espaço externo, a estruturação de mesas, abrigos e mobiliário reforçou a presença da Coca-Cola como anfitriã da convivência, mas exigiu atenção redobrada à montagem, ao mobiliário e à gestão de público em uma área aberta. Esses desafios foram superados com planejamento, integração de equipes e soluções criativas que mantiveram a fidelidade ao briefing e garantiram entregas de alto impacto.

A LGL adotou soluções que uniram planejamento técnico, criatividade e gestão integrada de equipes. No espaço Schweppes, a limitação de altura da estrutura foi solucionada com o uso de elementos visuais verticais de forte impacto, como o Bubble Wall e os paineis iluminados, que ampliaram a percepção de grandeza sem ultrapassar o limite de 4 metros. A operação do bar de mixologia foi apoiada por promotores capacitados e uniformizados, valorizando a experiência sensorial da marca. A logística de entrega de brindes foi organizada em fluxos estratégicos para otimizar a distribuição e evitar gargalos, assegurando uma interação qualificada com o público.



Nas duas áreas montadas para Coca-Cola, a solução envolveu a integração de diferentes frentes de trabalho, em cronogramas sincronizados. Na Tenda Seating, a disposição inteligente de mesas de piquenique, ilhas com guardanapeiras e adornos aéreos ofereceu aconchego e ambientação visual, sem comprometer a circulação dos visitantes. No Green Seating, o uso de ombrelones e abrigos trouxe conforto térmico e reforço visual da marca, enquanto o mobiliário personalizado e as lixeiras estrategicamente posicionadas asseguraram funcionalidade e reforço da identidade Coca-Cola. Essas soluções não apenas atenderam às exigências do briefing, como também potencializaram a experiência do público, mantendo a consistência entre conceito criativo e execução operacional.

A participação da Coca-Cola na 9ª edição do Taste Festival alcançou de forma consistente os objetivos propostos no briefing, trazendo visibilidade de marca e engajamento direto com o público. Ao longo do evento, que recebeu cerca de 78 mil visitantes, a ativação reuniu milhares de interações qualificadas, reforçando a iniciativa por meio de experiências que uniam convivência, afeto e momentos memoráveis. A distribuição de brindes personalizados, incluindo 900 sacolas, 900 dosadores, 900 Books Drinks, 1.130 copos acrílicos e 381 receitas especiais de Dia dos Namorados (entregues junto com a bebida Tardes Róseas), ampliou o alcance da ação, fortalecendo a lembrança de marca para além do espaço físico do festival.



Os números de participação também evidenciam a crescente adesão do público ao longo dos três finais de semana, totalizando mais de 2 mil ativações, com picos superiores a 300 interações em dias de maior movimento. Além disso, os resultados da Schweppes, com o Bar Sensorial, reforçam o impacto das ativações: no 1º fim de semana, mesmo com fluxo mais baixo na sexta-feira, houve forte engajamento no sábado e domingo, com destaque para o drink Tardes Róseas (39% do consumo total). No 2º fim de semana, impulsionado pelo feriado, foi registrado recorde de vendas no sábado, com boa média nos demais dias e maior equilíbrio entre as opções de drinks — Elixir Saboroso e Explosão de Maracujá representaram juntos mais de 34% do consumo. Já no 3º fim de semana, mesmo com clima adverso na sexta-feira, o estande alcançou o segundo maior volume de vendas de todo o festival, com predominância novamente do Tardes Róseas (33,2%) e alta procura pelos coquetéis de mixologia. Esses resultados consolidam o sucesso das ativações, comprovando a eficácia da estratégia em gerar experiências imersivas, retorno positivo dos consumidores e fidelização junto ao público presente.