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Estreia no Festival
A Honda estreou no Festival Interlagos Auto 2024, entre 8 e 11 de agosto, apresentando seu novo posicionamento global e reforçando sua chegada ao mercado brasileiro. Em um estande moderno e interativo, destacou lançamentos como o CR-V Advanced Hybrid e o HR-V, além de oferecer experiências imersivas com ativações digitais, totens myHonda Connect e displays da tecnologia e:HEV. O grande atrativo foi o test-drive na pista de Interlagos, que permitiu ao público dirigir o esportivo Civic Type R e os híbridos CR-V, Civic e Accord Advanced Hybrid. A ação reuniu jornalistas, influenciadores e visitantes, gerando forte repercussão na mídia e impacto direto em vendas. Com mais de 80 mil visitantes no estande e 15 mil interações em ativações, a participação consolidou a Honda como protagonista no evento e marcou um passo decisivo para sua consolidação no Brasil.

Honda
A Honda Automóveis é sinônimo de inovação e confiança no Brasil. Presente desde 1997 na produção nacional, já superou 2 milhões de carros vendidos e mantém fábricas modernas em Itirapina e Sumaré (SP). Com investimentos de R$ 4,2 bilhões até 2030 e foco em eletrificação, a marca reforça sua força no mercado e mostra que tradição e futuro andam juntos sobre rodas.

TSBetc
A TSBetc é uma agência 360º, especialista em criar projetos e experiências inesquecíveis, de forma integrada e sem terceirização, desde a criação de estratégias, planejamento e orçamento, até a execução e a comemoração dos resultados junto aos clientes. O portfólio de serviços conta com eventos, campanhas de incentivo e relacionamento, convenções, feiras e congressos, estandes, BoXXperience, promoções, ativações de marca, lançamentos, premiações e viagens de incentivo. Está no ranking das agências mais premiadas do Brasil e no exterior.

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Estar presente no Festival de Interlagos 2024 significava muito mais do que simplesmente participar de um evento automotivo. Para a Honda, que dava seus primeiros passos no mercado brasileiro, era a chance de se posicionar como protagonista em meio a um público apaixonado por carros, cercado de concorrentes consolidados e exigentes. O desafio era, portanto, múltiplo: apresentar a marca com força e clareza, lançar modelos inéditos, transmitir inovação tecnológica e criar experiências que fossem além da simples exposição de veículos.



As metas eram ambiciosas: fortalecer o awareness da marca em território nacional, dar visibilidade ao novo posicionamento global e oferecer ao público — imprensa, influenciadores e visitantes — um contato direto com os diferenciais de ponta que só a Honda possui, como o sistema híbrido e:HEV, as tecnologias de segurança Honda SENSING e a conectividade myHonda Connect. Mais do que olhar para o futuro, a ideia era provocar sensações reais, conectando sonho, criação e transcendência.



Havia ainda um ponto crucial: transformar o Autódromo de Interlagos em palco de experiências inesquecíveis. Objetivo era apresentar os modelos e colocar as pessoas dentro deles, sentir a força do Civic Type R na pista, experimentar a suavidade de um híbrido e se encantar com a mistura entre design, inovação e tradição. Tudo isso em um espaço que homenageava o legado da marca, mas que, ao mesmo tempo, apontava para o amanhã.



O maior desafio era criar uma ativação capaz de competir em relevância com shows, gastronomia, entretenimento e mais de 350 carros expostos de 29 marcas diferentes. A Honda precisava não apenas marcar presença, mas se diferenciar como a grande estreia de uma montadora que chegava ao Brasil para ficar.

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A resposta ao desafio foi transformar seu espaço no Festival em um verdadeiro hub de experiências. Tudo foi pensado para envolver os visitantes em diferentes camadas, respeitando o conceito criativo “Sonhar, Criar, Transcender – Movimento de dentro para fora”. O estande unia cenografia impactante, tecnologia interativa e ativações que conectavam emoção e razão, sem perder o foco em vendas e posicionamento.



A cenografia equilibrava estética e funcionalidade: áreas temáticas destacavam os pilares da marca e:HEV, SENSING e myHonda Connect, com recursos visuais em neon, painéis de LED e materiais eco sustentáveis que davam sofisticação e consciência ambiental. Cada espaço tinha uma proposta clara: do totem interativo ao display explicativo do sistema híbrido, o visitante podia aprender, explorar e interagir com as inovações.



O ápice foi o test-drive. A Honda levou para dentro do autódromo a adrenalina da pista e a emoção de dirigir. Ali, o público viveu na prática a performance de modelos icônicos como o Civic Type R, além da eficiência e conforto dos híbridos CR-V Advanced Hybrid, Civic Advanced Hybrid e Accord Advanced Hybrid. Poucas marcas ofereceram algo tão direto e imersivo.



A coletiva de imprensa garantiu repercussão nacional. Influenciadores e jornalistas puderam conhecer detalhes técnicos, experimentar os carros e compartilhar com milhões de seguidores. A presença desses formadores de opinião reforçou a imagem da Honda como marca moderna, conectada e relevante.



A estratégia foi tornar cada visitante um embaixador espontâneo da experiência Honda. Desde a recepção calorosa até os brindes exclusivos, carregadores solares, garrafas térmicas e eco bags, cada detalhe reforçava a ideia de inovação e cuidado com as pessoas.

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Durante os quatro dias de Festival, cerca de 80 mil pessoas passaram pelo estande da Honda, segundo dados do mapa de calor. Destas, mais de 15 mil interagiram diretamente com as ativações, navegando pelas mesas interativas, explorando os totens digitais e vivenciando as tecnologias de segurança e conectividade. Além disso, foram distribuídos 5 mil brindes, que funcionaram como extensões da experiência, carregando a marca para além do evento.



O test-drive em Interlagos foi um momento de auge. Centenas de participantes tiveram a oportunidade de conduzir modelos que traduzem a essência Honda: esportividade, tecnologia e eficiência. O Civic Type R, em especial, tornou-se protagonista das redes sociais, com influenciadores compartilhando a emoção de acelerar no autódromo. Os híbridos, por sua vez, conquistaram pela inovação, reforçando a mensagem de que a Honda é sinônimo de futuro sustentável.



A imprensa respondeu à altura. O espaço gerou ampla cobertura nos principais veículos especializados e nas redes sociais, consolidando a estreia da Honda como uma das mais comentadas do festival. A visibilidade não se limitou ao awareness, o evento impulsionou diretamente as vendas, com destaque para o HR-V, que manteve sua trajetória de sucesso (cerca de 29 mil unidades vendidas de agosto a dezembro de 2024 das 50 mil vendidas naquele ano), e para o CR-V Advanced Hybrid, que ganhou projeção imediata no mercado brasileiro.



O Civic Type R foi um nome que brilhou em nicho, no mercado brasileiro, com 104 unidades vendidas já no lote de estreia em 2024. Isso o colocou como o hatch mais vendido dentro de uma lista de 20 modelos, segundo ranking da FENABRAVE. 

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