Detalhe do Case

A lampada.ag é uma agência de live marketing com mais de 22 anos de trajetória, especialista em criar narrativas e experiências transformadoras para grandes marcas. Reconhecida pela criatividade, inovação e excelência operacional, já conquistou prêmios nacionais e internacionais, consolidando-se como referência em ativações, eventos corporativos e viagens de incentivo. No setor automotivo, mantém uma parceria de mais de 10 anos com a Chevrolet, liderando projetos que combinam estratégia, emoção e resultados.

A Chevrolet é uma das maiores montadoras do mundo e protagonista no mercado brasileiro. A marca investe constantemente em inovação, relacionamento e reconhecimento da sua rede de concessionários. O Clube do Presidente é o mais prestigiado programa de incentivo da Chevrolet na América do Sul, premiando concessionários que se destacam em performance de vendas, pós-vendas, satisfação do cliente e excelência na gestão de negócios.

Em 2024, a viagem inicialmente planejada para o Panamá foi realocada para o Club Med Rio das Pedras, na Costa Verde do Rio de Janeiro, reafirmando o compromisso da marca com experiências exclusivas em território nacional. O evento reuniu os melhores concessionários do Brasil e de outros países da região, em um ambiente de glamour, sofisticação e hospitalidade, sempre com foco na valorização e no reconhecimento dos participantes.

Com uma agenda cuidadosamente planejada, a viagem combinou momentos de lazer, esportes, cultura e celebração, incluindo jantares exclusivos, sunset parties, shows, experiências gastronômicas, lançamento de produto e a tradicional Noite de Reconhecimento, ponto alto da celebração. Toda a estrutura foi pensada para proporcionar uma experiência inesquecível e totalmente personalizada, comprovando que se tratava de uma verdadeira Viagem de Incentivo Nacional.

O briefing da Chevrolet para o Clube do Presidente 2024 foi ousado: transformar um encontro de relacionamento e reconhecimento em uma plataforma estratégica de lançamento de produto. O objetivo central era apresentar oficialmente a nova geração do Equinox a combustão (nas versões Activ e RS) e introduzir o inovador Blazer EV, marco da eletrificação da marca no Brasil.



Metas e objetivos definidos pelo cliente:



Reforçar o protagonismo da Chevrolet no segmento de SUVs, destacando o Equinox como SUV mais vendido da marca no mundo.



Posicionar o Blazer EV como símbolo da nova era elétrica da GM, reforçando inovação, tecnologia e sustentabilidade.



Transformar o Clube do Presidente em um momento único de celebração, reconhecimento e engajamento da rede de concessionários da América do Sul.



Criar uma experiência imersiva e inesquecível para os 500 participantes, unindo lazer, relacionamento e impacto de produto.



Principais desafios:



Integrar dois lançamentos estratégicos – um SUV consolidado (Equinox) e um elétrico inédito (Blazer EV) – em uma mesma narrativa coerente.



Equilibrar a atmosfera premium e celebrativa do Clube do Presidente com o impacto técnico e emocional de um lançamento de produto.



Garantir impacto visual e tecnológico no reveal, sem perder a essência de acolhimento e reconhecimento do evento.



Soluções criativas desenvolvidas pela lampada.ag:



Reveal multimídia exclusivo, com show de luzes, projeções e cenografia integrada, criando um storytelling que conectava tradição e futuro: a força do Equinox e a inovação do Blazer EV.



Experiência sensorial: sons, imagens e narrativa visual conduziram o público até o grande momento da revelação, reforçando a emoção e a identidade da marca.



Test drive exclusivo do Equinox em rota planejada, permitindo que concessionários vivenciassem desempenho e conforto.



Exposição do Blazer EV e do Equinox em espaço cenográfico premium, criando contato próximo com o público e reforçando a mensagem de eletrificação da GM.



Integração das ativações com a programação do Clube do Presidente: jantares temáticos, experiências de lazer e momentos de premiação que celebraram a performance da rede.



Com essas soluções, a Chevrolet e a lampada.ag conseguiram transformar o Clube do Presidente em um palco de lançamento de produto de relevância continental, unindo celebração, inovação e estratégia comercial em um mesmo evento.

A execução do Clube do Presidente 2024 em Angra dos Reis consolidou-se como uma das entregas mais completas e desafiadoras da Chevrolet e da lampada.ag. O evento transformou um encontro de reconhecimento em um grande palco de lançamento de produto, apresentando simultaneamente a nova geração do Equinox e o Blazer EV, SUV elétrico que simboliza a transição da GM rumo ao futuro da mobilidade.



Principais estratégias e inovações implementadas:



Reveal multimídia e impacto visual



Criação de uma cenografia imersiva com projeções mapeadas, iluminação cênica, efeitos sonoros e telões de alta definição, culminando em um reveal surpreendente dos dois modelos.



A narrativa foi construída em duas etapas: primeiro, resgatando a força do Equinox e sua trajetória global, depois conduzindo o público à inovação com a chegada do Blazer EV.



Integração com a experiência do Clube do Presidente



O lançamento foi estrategicamente inserido no coração da programação do evento, cercado de momentos de lazer, celebração e reconhecimento da rede, reforçando que o sucesso comercial dos concessionários está diretamente conectado ao lançamento dos novos produtos.



Jantares temáticos e experiências gastronômicas exclusivas foram cenografados para dialogar com os conceitos de cada modelo (robustez e performance no caso do Equinox; modernidade e tecnologia no Blazer EV).



Test drive e exposição premium



Organização de roteiros de test drive do Equinox, permitindo vivenciar desempenho e conforto em primeira mão.



Montagem de um espaço de exposição sofisticado para o Blazer EV, destacando tecnologia, conectividade e design, criando contato próximo e aspiracional com o público.



Hospitalidade e logística



Recepção de 500 participantes entre concessionários e acompanhantes de toda a América do Sul, com operação integrada de transporte, hospedagem, credenciamento e gifts exclusivos.



Produção de kits de boas-vindas personalizados e ambientação cenográfica em toda a Costa Verde, reforçando o caráter premium do evento.



Desafios superados:



Conciliar dois lançamentos estratégicos em um mesmo evento, garantindo destaque equilibrado para o Equinox e o Blazer EV.



Montar uma estrutura tecnológica robusta em um destino de lazer, adaptando cenografia, audiovisual e logística para um espaço fora dos grandes centros.



Traduzir em um único evento a dualidade entre tradição e futuro, consolidando o Equinox e apresentando o Blazer EV como símbolo da nova era elétrica da GM.



O resultado foi um lançamento impactante, imersivo e memorável, que reforçou a Chevrolet como líder em SUVs e pioneira na eletrificação, ao mesmo tempo em que reconheceu e celebrou a performance da sua rede de concessionários.

O lançamento da nova geração do Equinox e a apresentação do Blazer EV durante o Clube do Presidente 2024 alcançaram plenamente os objetivos da Chevrolet, consolidando o evento como um marco estratégico para a marca na América do Sul.



Indicadores quantitativos:



500 participantes de toda a América do Sul, incluindo concessionários e acompanhantes, com presença de 100% dos dealers mais relevantes da rede.



Exposição premium do Equinox e Blazer EV, com interação direta de mais de 350 convidados, ampliando o conhecimento e a curiosidade sobre o novo modelo elétrico.



Indicadores qualitativos:



O reveal multimídia foi citado em feedbacks espontâneos como um dos momentos mais emocionantes e impactantes da história recente do Clube do Presidente.



O Equinox foi reposicionado como SUV referência no portfólio da Chevrolet, reforçando atributos de robustez, design e performance.



O Blazer EV se consolidou como símbolo da nova era elétrica da GM, despertando entusiasmo e expectativa da rede para o futuro da mobilidade.



A atmosfera premium, com experiências de lazer e hospitalidade, gerou forte engajamento dos convidados e valorização da relação com a marca.



Impactos estratégicos:



O Clube do Presidente foi reposicionado de um evento de reconhecimento para uma plataforma estratégica de lançamento de produtos, criando um novo patamar para futuras edições.



O evento fortaleceu a confiança da rede de concessionários na Chevrolet, ao mostrar o equilíbrio entre presente (Equinox) e futuro (Blazer EV).



A ação ampliou o orgulho e o pertencimento dos dealers, incentivando a performance comercial em um momento estratégico para a marca.



Impactos indiretos e econômicos:



Movimentação da cadeia turística da Costa Verde, com uso de resorts, fornecedores locais, transportes e gastronomia, gerando empregos diretos e indiretos.



Repercussão positiva em mídias setoriais e redes sociais, ampliando a visibilidade do lançamento para além do público presente.



Planejado x Realizado:

O briefing solicitava um evento de lançamento de produto integrado ao Clube do Presidente. O realizado foi além: uma experiência imersiva, premium e transformadora, que não só apresentou novos produtos, mas reposicionou o próprio evento como ativo estratégico da Chevrolet.