Detalhe do Case

A Hype é uma agência de live marketing, reconhecida por unir criatividade, estratégia e excelência operacional na concepção e realização de experiências de marca. Com um portfólio que contempla grandes players dos setores automotivo, tecnologia, seguros, telecomunicações e outros, a empresa tem se destacado pela capacidade de transformar lançamentos, convenções, ativações e eventos proprietários em experiências memoráveis que geram impacto real nos negócios.
 
Seu histórico inclui a assinatura de eventos de grande relevância nacional e internacional, como lançamentos de veículos premium, convenções de vendas de multinacionais, estandes premiados em feiras estratégicas e experiências imersivas em diferentes segmentos. Ao longo dos anos, a Hype acumula prêmios de destaque no mercado, reafirmando sua relevância criativa e a confiança conquistada junto a marcas globais.

A BYD (Build Your Dreams) é uma das maiores potências globais em mobilidade elétrica e soluções de energia limpa. Líder mundial em eletrificação automotiva e referência em inovação sustentável, a marca vem conquistando espaço no Brasil com uma estratégia ousada de lançamentos que unem tecnologia de ponta, design e conexão com o estilo de vida contemporâneo.

Para marcar a chegada da Shark, sua primeira picape híbrida plug-in, a BYD contou com a Hype para criar, planejar e produzir um evento no Autódromo Internacional de Goiânia Ayrton Senna, em outubro de 2024. O desafio era apresentar a Shark como símbolo do novo agro, unindo robustez, performance e inovação sustentável em uma experiência grandiosa e marcante.

Durante cinco dias, a Hype transformou o autódromo em um verdadeiro festival de marca, reunindo cerca de 600 convidados entre jornalistas, influenciadores, concessionários, clientes estratégicos e staff da BYD. A cenografia, a programação e as ativações foram pensadas para que o público não apenas conhecesse o produto, mas vivesse a Shark em diferentes dimensões: do Celeiro Tech ao Food Park, passando por trilhas de test drive on-road e off-road, desafios de potência, shows musicais e até um espetáculo de drones que desenhou no céu os contornos da picape.

O lançamento da BYD Shark representava um marco estratégico para a marca no Brasil: a primeira picape híbrida plug-in da BYD em um país que é um dos maiores consumidores de picapes do mundo. O desafio, portanto, não se limitava a revelar um novo modelo, mas sim posicioná-lo de forma legítima no território que lhe pertence — o agro — e traduzir sua relevância em um mercado altamente competitivo e simbólico para a cultura brasileira.



O briefing do contratante trazia as seguintes diretrizes:

Posicionamento – apresentar a Shark como um produto robusto, tecnológico e sustentável, mas sem perder a conexão com a tradição do universo das picapes.

Contexto – tirar o lançamento do eixo Rio-São Paulo e levá-lo para um ambiente autêntico do agro.

Escala e impacto – construir um evento que não fosse fechado ou restrito, mas aberto, plural, capaz de receber milhares de pessoas e de projetar a BYD para além do círculo tradicional do setor automotivo.

Experiência inédita – fugir do formato convencional de plenária.



O grande desafio da Hype foi integrar todos esses elementos em uma única narrativa: transformar um autódromo em uma cidade-tema, conectar a Shark ao universo agro e, ao mesmo tempo, reposicionar a BYD como protagonista em um segmento dominado por marcas tradicionais de picapes no Brasil.



A tarefa era construir legitimidade para a Shark como símbolo de uma nova era do agro: moderna, sustentável e tecnológica, mas profundamente conectada ao espírito e ao estilo de vida de quem vive a força das picapes no Brasil.

 

Para enfrentar o desafio de lançar a primeira picape híbrida plug-in da BYD no Brasil, a Hype criou uma entrega completa, transformando o Autódromo Internacional de Goiânia em um grande festival de marca. O objetivo foi posicionar a Shark como símbolo do novo agro, integrando robustez, inovação e sustentabilidade em uma experiência única e inesquecível.



O ponto de partida foi a criação de uma “Vila BYD”, um espaço cenográfico montado dentro do autódromo. Essa vila foi pensada como uma cidade efêmera, que unia tecnologia, lifestyle e brasilidade, refletindo o DNA da Shark: potência, versatilidade e inovação para o agro do futuro. A narrativa foi estruturada em torno da ideia de que a Shark não é apenas uma picape, mas um novo jeito de viver o agro, conectando tradição e modernidade.



A Hype transformou diferentes áreas do autódromo em ambientes temáticos e integrados:

Celeiro Tech – espaço de conteúdo e tecnologia, onde os convidados puderam conhecer em profundidade as inovações da BYD e os diferenciais da Shark.

Food Park – área gastronômica com múltiplas opções de A&B, criando um clima de festival e convivência descontraída.

Shark Point – espaço dedicado aos test drives, tanto on-road quanto off-road, para demonstrar na prática a robustez e a performance da picape.

Áreas de hospitalidade – lounges exclusivos para convidados VIPs, dealers e imprensa, com ambientação sofisticada e atendimento personalizado.

Palco central – estruturado para a apresentação oficial da Shark, discursos institucionais, ativações artísticas e shows musicais.



A cenografia uniu elementos do universo agro (madeira, texturas naturais, amplitude de espaços) com tecnologia e design contemporâneo (telas de LED, iluminação cênica e projeções), reforçando o equilíbrio entre tradição e inovação.



Os convidados também foram impactados com um churrasco premium da Fogo de Chão, uma exposição da carreta BYD Pop Up Store, com modelos Shark, vinda diretamente da China, e exibição de outros modelos da marca. O show da dupla sertaneja Maiara & Maraisa trouxe ainda mais energia ao evento, garantindo entretenimento de alto nível. Mesmo com os imprevistos climáticos, o evento foi um sucesso.



O evento recebeu mais de 1.000 pessoas — muito além das 600 pessoas inicialmente esperadas –, entre convidados estratégicos entre jornalistas, influenciadores, dealers e clientes, além de público ampliado no ambiente da vila. A programação foi pensada como uma jornada completa:

Recepção e credenciamento com fluxo diferenciado para cada público (imprensa, dealers, VIPs).

Test drives exclusivos em pista on-road e off-road, incluindo desafios de potência e demonstrações técnicas.



Conteúdos imersivos no Celeiro Tech, apresentando dados, diferenciais e o posicionamento da Shark no mercado.

Revelação oficial do produto, marcada por cenografia dinâmica, projeções e um espetáculo audiovisual.

Shows musicais e experiências culturais, reforçando a atmosfera de festival.

Espetáculo de drones, que desenhou no céu os contornos da Shark e a assinatura da marca, coroando a celebração de forma impactante.A vila contou ainda com ativações que ampliaram o lifestyle da BYD: estandes instagramáveis, áreas de convivência, espaços de demonstração e ações interativas com o público. O objetivo era que cada convidado pudesse viver a Shark em diferentes dimensões — performance, tecnologia, design e estilo de vida.



O Food Park foi um dos grandes destaques da experiência. A curadoria gastronômica ofereceu diversidade e qualidade, reforçando o clima de festival: food trucks, ilhas de serviço e menus variados, do tradicional churrasco a opções contemporâneas, atendendo todos os perfis de convidados. Nos lounges VIPs, o A&B teve padrão premium, com finger foods elaborados, coquetelaria e serviço de bebidas de alto nível.



A Hype também coordenou toda a régua de comunicação: save the date, convites, confirmações de presença, reminders e agradecimentos com pesquisa de satisfação. A operação contemplou logística de traslado, gestão de staff, segurança, credenciamento e fluxo de convidados. Todo o evento foi registrado em foto e vídeo, gerando conteúdo para mídia espontânea e para as plataformas digitais da BYD.



O resultado foi um evento 360°, que uniu inovação, cultura e experiência de produto em uma entrega inédita para o mercado automotivo brasileiro. A Vila BYD tornou-se um marco de branding experiencial: um ambiente que não apenas apresentou a Shark, mas a legitimou como a nova protagonista do agro, conectando público, produto e marca em um mesmo ecossistema.

 

O lançamento da BYD Shark consolidou-se como um marco para a montadora no Brasil e reafirmou a Hype como parceira estratégica em entregas de grande impacto. Mesmo diante de condições climáticas adversas, com ventos e chuvas fortes, e de um público muito maior do que o previsto inicialmente (mais de 1.000 convidados, em vez dos 600 esperados), o evento superou todas as expectativas e entregou resultados à altura da importância do produto.

O impacto foi percebido em diferentes frentes:

·       Posicionamento de marca: a Shark foi apresentada como a primeira picape híbrida plug-in do Brasil, simbolizando a entrada da BYD em um novo segmento estratégico, diretamente ligado ao agro e ao estilo de vida brasileiro. O evento gerou percepção imediata de inovação, robustez e versatilidade do produto.

·       Experiência de produto: a construção de uma pista off-road exclusiva e a utilização da pista oficial do autódromo permitiram que convidados vivenciassem a picape em diferentes contextos de uso. Essa imersão reforçou na prática a adaptabilidade da Shark tanto para o campo quanto para o uso cotidiano, atingindo em cheio o briefing do cliente.

·       Engajamento do público: os convidados foram impactados por uma programação completa, que incluiu churrasco premium da Fogo de Chão, exposição da carreta BYD Pop Up Store vinda da China, exibição de outros modelos da marca e um show da dupla Maiara & Maraisa, que garantiu entretenimento de alto nível e forte repercussão emocional.

·       Entrega estratégica da Hype: além de coordenar toda a operação, conceito criativo e logística, a Hype mostrou capacidade de adaptação e resiliência frente aos desafios, mantendo a qualidade da experiência e a essência do projeto. Essa habilidade foi reconhecida pela própria BYD como fator fundamental para o sucesso da ação.

A BYD conseguiu lançar a Shark em grande estilo, conectando-se com o público-alvo, reforçando sua posição de inovação no Brasil e inaugurando uma nova fase da marca no país. Para a Hype, a entrega consolidou seu papel como referência em live marketing e brand experience, provando que é capaz de criar experiências imersivas e memoráveis mesmo em cenários complexos. O sucesso foi coroado com o reconhecimento do mercado: o case foi premiado com o Megafone de Ouro no Prêmio Live, na categoria Evento de Lançamento – Automotivo.