Detalhe do Case

O Qbrada em Cena nasce a partir de uma escuta ativa e profunda das comunidades periféricas — locais que, apesar de serem berços de criatividade, talento e potência, historicamente permanecem à margem dos circuitos profissionais. O projeto foi oficialmente lançado em Paraisópolis, uma das maiores favelas de São Paulo, e apresenta como proposta central a criação e manutenção do primeiro banco de talentos social do Brasil. Uma plataforma viva e pulsante, alimentada com perfis de jovens e adultos que carregam não apenas habilidades, mas narrativas, estéticas e perspectivas únicas que o mercado precisa conhecer e valorizar.

A iniciativa tem como missão identificar, capacitar e inserir talentos das ‘quebradas’ no mercado de eventos, ativações, moda e publicidade, promovendo inclusão e protagonismo com compromisso social e ética. Para isso, o projeto oferece uma jornada completa: mapeamento territorial com apoio de lideranças locais, capacitação técnica presencial e online, mentoria com profissionais do setor, auxílio na produção de portfólios, e, sobretudo, intermediação real entre esses talentos e clientes da agência HZ Casting.

Logo em seu primeiro mês de captação e atuação, o projeto demonstrou resultados concretos e expressivos. Mais de 50 talentos foram cadastrados no banco de talentos social, sendo que destes 18 já estão ativos e atuantes no mercado através do nosso banco. Esses profissionais hoje figuram em ações publicitárias de marcas reconhecidas, desfiles, ativações de marca e eventos corporativos, levando suas vivências e estéticas para ambientes que antes lhes eram inacessíveis. O impacto é direto, mensurável e transformador: aumento da autoestima, geração de renda, ampliação de redes de contato e, acima de tudo, a construção de novos sonhos e futuros possíveis.

O Qbrada em Cena enfrenta como principal desafio romper os muros simbólicos e práticos que separam os talentos das regiões periféricas dos grandes centros de trabalhos. Apesar da força criativa pulsante nas comunidades periféricas, os talentos que ali residem enfrentam desafios estruturais que os mantêm à margem do mercado profissional. Muitos iniciam suas trajetórias de forma informal, sem acesso a capacitações reconhecidas ou redes de contato que validem suas competências. Soma-se a isso a ausência de referências profissionais próximas, que dificulta a visualização de caminhos possíveis e sustentáveis. Mas com estratégia, sensibilidade e compromisso, a HZ Casting criou um ecossistema robusto e legítimo de inclusão. O projeto investe em parcerias com ONGs, coletivos culturais e espaços comunitários, garantindo que a curadoria seja feita com legitimidade e que a capacitação respeite as trajetórias individuais de cada talento.



Outro diferencial do projeto é a sensibilidade estética e cultural. O banco de talentos social não busca apenas “adaptar” os periféricos ao padrão vigente, mas sim ampliar as referências do mercado e levá-lo a outro patamar de oportunidade, trazendo novas linguagens visuais, novas narrativas e formatos mais autênticos e plurais para as produções. O que antes era invisível, hoje é fonte de inspiração para agências, produtoras e clientes que reconhecem que inclusão também é inovação e que o ESG (do inglês Environmental, Social and Governance) pode estar presente dentro das práticas empresariais cotidianas como uma diretriz real, viável e ativa. Segundo a pesquisa Panorama ESG Brasil 2024, realizada pela Amcham Brasil em parceria com a Humanizadas, revela que houve um salto de 47% para 71% nas empresas que adotam práticas ESG, na comparação com 2023.  Quanto à motivação para este movimento, pesam tanto o impacto ambiental e social positivo (78% das empresas) quanto o fortalecimento da reputação (77% das empresas). Isto mostra a crescente valorização e apropriação das empresas com práticas sustentáveis e mais justas na sociedade.

É neste cenário que o Qbrada em Cena se posiciona como agente de ruptura e reconstrução: ao reconhecer e enfrentar essas barreiras com estratégia, afeto e legitimidade, o projeto transforma obstáculos em degraus e talentos esquecidos em protagonistas.



A HZ Casting acredita que responsabilidade social é mais que um discurso: é uma ação concreta, diária e estratégica. O Qbrada em Cena já está sendo em processo de replicação em outras comunidades, com expansão planejada para regiões periféricas de outras capitais brasileiras em um futuro próximo, visando reconhecimento nacional e global. O projeto também começou a dialogar com instituições educacionais, promovendo trilhas de capacitação com foco em casting, produção e empreendedorismo. Tal movimento garante a sustentabilidade do projeto e a continuidade do impacto social a longo prazo. Com recorrência e incidência dentro das comunidades.



Os resultados já renderam reconhecimento dentro e fora do setor, fortalecendo o posicionamento da HZ Casting como agência comprometida com práticas ESG e com a formação de um mercado mais justo e representativo. Clientes passaram a solicitar casting com propósito, e a demanda por talentos do banco social cresceu exponencialmente. Os talentos, por sua vez, tornam-se agentes de mudança em suas comunidades, inspirando outros jovens a acreditarem em seus potenciais, se capacitarem e agarrarem oportunidades, trilhando a própria história com mudança financeira, apropriação do real poder de sua comunidade e valorização individual.

O Qbrada em Cena reafirma a crença de que não há cena completa sem diversidade real. E mais do que abrir espaço, a agência transforma os bastidores do mercado, tornando-o mais acessível, plural e potente. Esse projeto não é apenas uma iniciativa social — é uma estratégia inovadora que redesenha o cenário de eventos e publicidade no Brasil, conectando talento, oportunidade e impacto.



Com seu início em 2025, o Qbrada em Cena reafirma não apenas sua relevância, mas sua capacidade de provocar mudanças concretas no ecossistema criativo. A edição amplia o alcance e aprofunda o compromisso com a representatividade, trazendo à cena profissionais que antes estavam à margem e agora ocupam espaços de destaque. O projeto se consolida como uma plataforma de visibilidade e transformação, onde cada ação reverbera além do palco, influenciando decisões, narrativas e contratações. Mais do que um evento, é um movimento que reposiciona o olhar do mercado e inspira novas práticas. O Qbrada em Cena volta com força, propósito e consistência — afirmando que diversidade não é tendência, é estrutura.