Detalhe do Case

Eventos podem ser muito mais do que locais de networking, dados e estratégias: podem ser operações monumentais, onde cada metro quadrado montado traduz planejamento, precisão e excelência técnica. É nesse território que a Núcleo Cenografia se consagra há 21 anos, entregando projetos complexos e grandiosos, com foco absoluto na qualidade da execução e na personalização. Ao longo da trajetória, acumula premiações relevantes e atua em eventos de grande porte que exigem planejamento minucioso, gestão eficiente e soluções criativas.

Entre os maiores desafios e prestígios da Núcleo está o Showroom Contemporâneo, maior salão B2B de moda da América Latina, realizado no Pavilhão da Bienal de São Paulo. Há 20 anos, o evento reúne mais de 150 marcas expositoras e movimenta cerca de R$ 250 milhões em negócios por edição. Em 2024, na edição comemorativa de 20 anos, o projeto atingiu um novo patamar: montar o dobro de espaços na metade do tempo, ocupando três andares simultaneamente no icônico pavilhão.

Com duas edições anuais, o showroom dita as tendências da moda brasileira, antecipando cores, tecidos, estampas e conceitos que influenciam vitrines em todo o país. Seu formato integra negócios, arte, cultura, desfiles e experiências gastronômicas premium, atraindo lojistas e players do setor de todas as regiões do Brasil.

Essa grandiosidade exige dinamismo e parcerias sólidas, e foi assim que a Núcleo Cenografia consolidou sua trajetória lado a lado com o evento e viabilizando soluções cada vez mais ousadas. Como destacou Karl Lagerfeld, “a moda é uma linguagem que se cria na roupa para interpretar a realidade”.

A parceria começou em 2022, quando o showroom ainda ocupava um espaço reduzido no Shopping JK, com 30 estandes padronizados. “A cada edição, crescemos juntos”, relembra Sulla Costa, diretora da Núcleo. Com o sucesso, o evento migrou para a Bienal, onde hoje ocupa 20.000 m².

Na edição de 2024, mais de 250 colaboradores se uniram para montar 80 espaços, sendo 40 totalmente personalizados, em apenas 60 horas, o menor prazo da história do evento. Foram aplicados 10 km de tecidos, criadas áreas instagramáveis e ativações interativas, proporcionando experiências únicas para mais de 4 mil visitantes.

Cada edição é uma oportunidade de traduzir tendências, criar experiências e impulsionar negócios. Para a Núcleo Cenografia, participar dessa história é ser protagonista na construção de um evento que dita a moda brasileira.

Durante a edição de outubro de 2024 do Showroom Contemporâneo, a Núcleo Cenografia implementou um conjunto de ações que refletem seu compromisso com a responsabilidade social e a sustentabilidade no setor de eventos, como:



Reaproveitamento e reciclagem de materiais

Toda a estrutura cenográfica e de comunicação visual foi pensada para reutilização em futuras edições, priorizando o uso de estruturas modulares, tecidos reaproveitados e acabamentos com origem certificada. Além disso, mais de 10 km de tecidos foram reaproveitados nos acabamentos cenográficos.



Neutralização de emissões e certificações ambientais

Em parceria com a Ecaplan, foram compensadas 10 toneladas de CO₂, garantindo o alinhamento com práticas globais de redução de impacto ambiental.



Gestão eficiente de resíduos

Criação de um sistema controlado para destinação certificada de plástico, papel, vidro, metal e tecidos, reduzindo ao máximo os resíduos enviados para aterros sanitários.



Processo de certificação própria

Em 2024, a Núcleo iniciou o processo para a obtenção de sua própria certificação de sustentabilidade, com o objetivo de padronizar práticas internas e elevar o nível de responsabilidade socioambiental em todos os seus projetos.



Inclusão social e valorização de talentos

A cada edição do showroom, parte das ativações visuais é desenvolvida em parceria com artistas de comunidades periféricas e fornecedores locais, fomentando o trabalho de pequenos empreendedores e incentivando a geração de renda.



ODS priorizados:

ODS 12 – Consumo e Produção Responsáveis

ODS 13 – Ação contra a Mudança Global do Clima

ODS 8 – Trabalho Decente e Crescimento Econômico

ODS 17 – Parcerias e Meios de Implementação

Histórico, impacto e repercussão

A atuação da Núcleo em projetos como o Showroom Contemporâneo demonstra como é possível unir criatividade, inovação e responsabilidade social:

• +250 colaboradores envolvidos, incluindo equipes internas, fornecedores e parceiros locais.


• +4.000 visitantes impactados com experiências que integraram moda, design, sustentabilidade e inclusão social.


• 40 espaços 100% personalizados, com soluções visuais sustentáveis para expositores e marcas.


• Reconhecimento dos lojistas e clientes pelo baixo impacto ambiental do projeto e pela qualidade da execução.


• Engajamento orgânico nas redes sociais, com milhares de menções espontâneas sobre as áreas interativas e instagramáveis.

Resultados e próximos passos

• Certificação ambiental Ecaplan com 10 toneladas de CO₂ neutralizadas.


• Meta para os próximos três anos:

1. Concluir a certificação própria da Núcleo em sustentabilidade;


2. Ampliar o uso de materiais reciclados e estruturas modulares em 100% dos projetos;


3. Implementar um programa contínuo de capacitação para colaboradores e fornecedores sobre responsabilidade socioambiental;


4. Desenvolver novas parcerias com comunidades e artistas locais, ampliando o alcance de iniciativas sociais.

“Sustentabilidade, para nós, vai além de cumprir protocolos: é sobre inspirar o setor de eventos a repensar processos, valorizar pessoas e criar soluções que respeitem o planeta”, destaca Sulla Costa, Diretora da Núcleo Cenografia.

 

RETORNO SOBRE INVESTIMENTO E INDICADORES

- Impacto Social Direto

O impacto social deste projeto vai muito além da simples execução de um evento. A iniciativa se tornou um verdadeiro motor de transformação, criando oportunidades concretas para pequenos fornecedores, artistas independentes e empreendedores locais, que tiveram espaço para apresentar seu talento e expandir suas redes de contato. Cada parceria firmada foi pensada para fortalecer o ecossistema criativo, estimulando a economia local e deixando um legado de capacitação e aprendizado. Ao envolver comunidades na concepção e execução das ativações visuais, o projeto promoveu inclusão, valorização da cultura regional e impulsionou o senso de pertencimento. Essa estratégia não apenas gerou empregos temporários e renda, mas também abriu portas para novas colaborações de longo prazo, criando uma rede de fornecedores mais sustentável e diversificada. O resultado é um ciclo virtuoso de impacto social que extrapola os limites do evento, consolidando a marca como agente de transformação cultural e promotora de oportunidades para novos talentos.



- Impacto Ambiental Positivo

A dimensão ambiental foi um dos pilares centrais do projeto e os resultados são expressivos. Foram compensadas 10 toneladas de CO₂, garantindo a neutralidade de carbono e assegurando que cada etapa da produção respeitasse os compromissos globais com o clima. Mais de 10 km de tecidos foram reaproveitados, reduzindo de forma significativa o desperdício e dando uma nova vida a materiais que poderiam ter se transformado em resíduos. As estruturas foram concebidas em formato 100% modular, permitindo um reaproveitamento planejado em diferentes eventos e reduzindo a necessidade de novas produções para futuras ativações. Essa abordagem representa não apenas uma economia de recursos, mas também um avanço importante no compromisso com a economia circular. O cuidado com a iluminação e o uso de tecnologias de baixo consumo energético reforçaram a meta de reduzir o impacto ambiental sem comprometer a estética e a experiência do público. Cada detalhe foi planejado para transformar o evento em um case de sustentabilidade, provando que grandes produções podem ser responsáveis e inovadoras ao mesmo tempo.



- Reconhecimento e Posicionamento

Os resultados alcançados repercutiram amplamente no mercado e renderam destaque nas principais mídias especializadas, que reconheceram o projeto como um exemplo de inovação e responsabilidade socioambiental. Essa visibilidade fortaleceu de maneira significativa a reputação da Núcleo, consolidando-a como uma fornecedora de referência em soluções técnicas e cenográficas comprometidas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030. O posicionamento conquistado não é apenas institucional, mas estratégico: reforça o papel da empresa como parceira confiável para marcas que buscam alinhar suas ativações a valores de ESG (ambiental, social e governança). A repercussão positiva também se refletiu no engajamento de stakeholders, na abertura de novas oportunidades comerciais e na consolidação da imagem da Núcleo como líder em cenografia consciente. Ao final, o projeto deixou claro que investir em soluções criativas e sustentáveis é uma escolha que gera retorno real — em imagem, reputação e resultados mensuráveis — elevando o padrão de qualidade do setor de eventos.