Detalhe do Case

A Maior Feira de Construção Civil da América Latina
Se tem na construção, tem na Feicon. Como a principal feira que abre o calendário de construção civil e arquitetura no Brasil, a Feicon estabeleceu-se como o epicentro estratégico onde todo o mercado fecha os negócios mais importantes do ano.
Reunindo os maiores players internacionais e nacionais com o mais completo mix de produtos dos segmentos de acabamentos, estruturas, instalações e externos, a Feicon conecta inovações disruptivas aos principais tomadores de decisão: varejistas, distribuidores, engenheiros, construtores, arquitetos e mais de 100 mil profissionais qualificados deste mercado estratégico.
Muito além de impulsionar negócios, a Feicon catalisa a transformação do setor, reunindo as principais entidades que trabalham pelo desenvolvimento da indústria da construção civil. A feira funciona como uma plataforma de aceleração de conhecimento e profissionalização, por meio de experiências inovadoras e uma vasta grade de conteúdo premium construída por referências mundiais em temas como sustentabilidade, inteligência artificial e eficiência operacional.
Como resultado de décadas de liderança no setor, a Feicon conquistou reconhecimento internacional e mantém parcerias estratégicas com as principais organizações globais da construção civil, consolidando-se como o evento indispensável para quem define o futuro da construção no Brasil e na América Latina.

Um dos principais desafios enfrentados pela FEICON para a edição de 2025 foi elevar substancialmente a qualificação da visitação, especialmente considerando que o evento atrai mais de 100 mil profissionais do setor da construção civil. Embora o volume de público sempre tenha sido expressivo — com projeção de 82.898 visitantes em 2025, superando em 8% a meta inicial de 75.000 — havia uma necessidade estratégica de atrair perfis com poder de decisão. Para superar esse desafio, foram implementadas diversas iniciativas, com destaque para a criação da Feiconference – 1ª Conferência Internacional de Construção e Arquitetura, um espaço dedicado à disseminação de conteúdo especializado, debates estratégicos e capacitação profissional. A primeira edição da Feiconference contou com 674 credenciados, 405 visitantes únicos e um total de 639 visitantes, consolidando-se como um polo de conteúdo altamente qualificado. Os resultados foram expressivos: entre os participantes, 80% tinham poder de decisão e 70% possuíam verba disponível. Além disso, o perfil técnico foi evidenciado com 47% de white collars, superando o índice geral do evento, que foi de 30%. Esses dados comprovam que a FEICON 2025 não apenas manteve sua relevância como maior plataforma de negócios da construção civil na América Latina, como também se consolidou como um ambiente altamente qualificado, técnico e alinhado às demandas reais do setor.

Números Históricos e Impacto Estratégico Nacional

A Feicon 2025 superou todas as expectativas com números recordes durante quatro dias de realização, reafirmando definitivamente seu protagonismo como o principal hub de negócios, inovação e conteúdo técnico de referência mundial da cadeia da construção.

A relevância estratégica do evento para o desenvolvimento econômico nacional foi oficialmente reconhecida na cerimônia de abertura, que contou com a presença histórica do presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, acompanhado por cinco ministros de Estado: da Casa Civil, Rui Costa; da Fazenda, Fernando Haddad; das Cidades, Jader Barbalho Filho; do Empreendedorismo, Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte, Márcio França; além do presidente do Supremo Tribunal Federal, ministro Luís Roberto Barroso. A solenidade ocorreu em conjunto com a abertura da 100ª edição do Encontro Internacional da Construção (ENIC).

 

Alcance Global Sem Precedentes

O evento atingiu a marca histórica de mais de 100 mil visitantes qualificados de 85 países dos cinco continentes, com destaque para China, Argentina, México, EUA, Itália, Austrália e Moçambique. A edição contou com mais de 1.000 marcas expositoras distribuídas em uma área total de 100 mil m².

 

Impacto Socioeconômico Transformador

A Feicon demonstrou seu impacto direto na economia nacional ao gerar mais de 10.000 empregos diretos e indiretos somente durante a montagem do evento. Além de ser palco dos principais lançamentos e soluções tecnológicas disruptivas do ano, foi responsável por promover mais de 200 horas de conteúdo técnico e especializado.

 

Inovação: Nascimento da Feiconference

O grande diferencial estratégico de 2025 foi a estreia da Feiconference - 1ª Conferência Internacional de Construção e Arquitetura, patrocinada pelo Grupo ASSA ABLOY e com curadoria da Inovatech Engenharia. Esta iniciativa pioneira redefiniu o futuro da construção civil no Brasil.

Foram 3 dias de conferência de alto nível, com mais de 50 palestras e painéis estratégicos divididos em dois palcos simultâneos. O evento tornou-se o ponto de encontro exclusivo dos principais gestores do setor para discutir as tendências mais transformadoras: práticas sustentáveis revolucionárias, transformação digital 4.0, liderança estratégica e novos modelos de negócios.

  

Excelência Comprovada em Satisfação

As pesquisas independentes confirmaram a excelência do evento: índice de satisfação dos expositores de 80%, representando um crescimento excepcional de 8 pontos percentuais em relação a 2024. O NPS (Net Promoter Score) atingiu 79 pontos, três pontos acima da edição anterior.

 

Ecossistema Completo de Experiências Premium

Além da presença das principais marcas globais com suas novidades exclusivas e lançamentos mundiais, o evento ofereceu um ecossistema completo de experiências que somaram mais de 200 horas de conteúdo estratégico em 4 dias:

• Feiconference - 1ª Conferência Internacional de Construção e Arquitetura


• 100° ENIC


• Casa Cerâmica


• Lounge dos Influenciadores


• Núcleo de Conteúdo Varejo


• Rota da Sustentabilidade


• Selo Inovação


• SINCOMAVI 19º Simpósio


• Espaço SINCOMAVI – Escola de Negócios

 

Liderança 365 Dias por Ano

A Feicon transcendeu o conceito tradicional de feira para se tornar o principal ecossistema digital da indústria 365 dias do ano. Além de oferecer o evento mais relevante e estratégico do setor, reunir os principais parceiros globais e fomentar a geração de novos negócios para os próximos ciclos, a Feicon mantém sua posição de referência absoluta na conexão de profissionais da construção ao futuro do setor com soluções revolucionárias, lançamentos exclusivos e atualizações técnicas de vanguarda, abordando desde inteligência artificial aplicada até materiais sustentáveis de próxima geração.

 

INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS E ESTRATÉGIAS INDICANDO DESAFIOS E SOLUÇÕES - Reconhecimento da Excelência em Inovação

No último dia da Feicon, foram revelados os vencedores do prestigioso "Selo Inovação Varejo Feicon by GRAU 10", com curadoria da respeitada Revista Anamaco, que valoriza soluções que se destacam por inovação tecnológica, design revolucionário e funcionalidades que contribuem significativamente para a modernização e eficiência da construção civil.

 

Marco Histórico: Empate Técnico Inédito

Pela primeira vez na história do prêmio, houve um empate técnico no primeiro lugar, e de forma absolutamente inédita, os dois produtos vencedores pertencem à mesma empresa inovadora.

1º Lugar - Empate técnico entre duas soluções revolucionárias da Termomax:

Coletor Solar Inox Efficiency: oferece alta performance com tecnologias exclusivas como furo colarinho, Vent Plug, isolamento em lã de PET e solda ultrassom. Seu design moderno é 100% sustentável, leve e totalmente reciclável, combinando inovação disruptiva e compromisso ambiental.

Coletor Solar Ultra Supreme: solução de alta eficiência energética com furo colarinho avançado, Vent Plug, isolamento em lã de PET e tecnologia de solda ultrassom de última geração. Design moderno, leve e 100% reciclável, combinando inovação, sustentabilidade e performance excepcional.

Ambos os produtos revolucionam o setor de aquecimento solar térmico com a função de aquecer água de banhos, torneiras e sistemas industriais com máxima eficiência, sem depender de eletricidade, promovendo sustentabilidade e economia para residências, comércios e grandes instalações como hotéis, hospitais e indústrias.

2º Lugar – Viapol

Vedalage Ultra10: uma membrana líquida impermeabilizante inovadora, flexível, elástica e com alta refletividade solar. Ideal para concreto e fibrocimento, livre de solventes e com desempenho garantido por 10 anos. O produto contribui para o conforto térmico e economia de energia, além de aumentar a durabilidade das edificações.

 

Apoio Institucional e Colaboração Setorial

A Feicon 2025 contou com o apoio das principais associações, mídias e empresas que representam setores de destaque da construção civil, incluindo ABRAMAT, Anamaco, CBIC, Inovatech Engenharia, Sincomavi e Editora Grau 10, além de um Squad de Influenciadores Digitais estratégicos. Juntos, ampliaram o alcance das novidades e fortaleceram a presença do evento como referência máxima no setor.

 

Integração Tecnológica Estratégica

A presença de líderes visionários como Luiza Trajano, presidente do Conselho do Magazine Luiza, marcou a 19ª edição do Simpósio Sincomavi, reforçando o papel da inovação e da inteligência artificial aplicada ao atendimento e à experiência dos visitantes. Foi anunciado o lançamento do MagaLu Cloud, primeira infraestrutura nacional de nuvem, além da apresentação de soluções baseadas em IA para integração de processos e recomendações de produtos.

 

Lançamentos Inovadores com IA

A ascensão da inteligência artificial na construção civil foi evidenciada pelo lançamento do canal Val – WhatsApp com IA integrada da Vedacit. A ferramenta identifica necessidades através de fotos, vídeos e mensagens dos clientes, faz diagnósticos precisos e sugere soluções personalizadas e sustentáveis de modo automatizado, elevando o patamar do atendimento técnico no setor.

 

Ferramentas Digitais Exclusivas e Transformadoras

A experiência do expositor foi potencializada por um ecossistema de plataformas digitais inéditas:

Emperia: aplicativo seguro de coleta de dados conforme LGPD, facilitando o acompanhamento analítico dos contatos realizados

Exhibitor Dashboard: painel online inteligente para mensuração em tempo real de acessos, ROI e performance de participação

Colleqt: plataforma web que permite ao visitante capturar informações de expositores e produtos, gerando leads qualificados automaticamente para os expositores

Essas soluções, acompanhadas de um processo de suporte ativo da equipe de Sucesso do Cliente, foram responsáveis por gerar mais de 480 mil leads aos expositores, otimizando os resultados de geração de negócios e relacionamento.

 

Resultados Incomparáveis e Valor Percebido

O principal resultado da Feicon vai além do volume de negócios: está em seu impacto no setor da construção, gerando inovação, tecnologia e sustentabilidade em um ciclo contínuo de relacionamento e conteúdo.

• Aumento de 13 pontos percentuais na lealdade dos expositores em 2025, reflexo do ambiente de negócios e conexões de alto valor promovidos pela feira


• NPS recorde tanto para expositores (79) quanto para visitantes, acima das médias globais do setor


• Crescimento expressivo de comunidades digitais: mais de 278 mil seguidores, 860 mil usuários únicos no site e mais de 412 mil interações sociais


• Alcance de mídia espontânea de R$ 45 milhões, um valor 295% superior a 2024, com destaque nas principais emissoras, portais e revistas de negócios do país como SBT, TV Record e CNN Brasil, além de veículos de prestígio como Valor Econômico, Folha de S. Paulo e Estadão.


• Mais de 10 mil empregos gerados (diretos e indiretos) e mais de 100 mil visitantes altamente qualificados de 85 países.

As conquistas de 2025 posicionam a Feicon como referência absoluta em excelência, inovação, abrangência internacional e geração de negócios na construção civil latino-americana.

 

CONCLUSÃO

A Feicon 2025 ressignificou o conceito de feira B2B no Brasil, promovendo uma experiência única baseada em alta tecnologia, conteúdo estratégico e networking qualificado, com números e reconhecimento que a confirmam como o maior e mais relevante encontro da construção civil da América Latina. Sua trajetória de inovação permanente e sua capacidade de entregar valor a todos os stakeholders a tornam um case exemplar do que o Prêmio Caio representa: excelência, criatividade e impacto real no setor de eventos nacionais.