Detalhe do Case

Apresentação O Visite São Paulo Convention Bureau é uma organização sem fins lucrativos cuja missão é ampliar o fluxo de visitantes e aumentar o tempo de permanência no destino. Para alcançar esse objetivo, atua na captação, geração e incremento de eventos, além de desenvolver ações de comunicação, promoção, projetos e capacitações que contribuem para elevar a qualidade do atendimento oferecido a visitantes de negócios e lazer. Mercado de Atuação A entidade trabalha para manter São Paulo entre os principais destinos do mundo, sempre em evolução e em destaque nos rankings nacionais e internacionais. Com mais de 500 associados ? entre hotéis, centros de convenções, restaurantes e diversos serviços ligados ao turismo ? o Visite São Paulo consolida a cidade como escolha estratégica e ideal para eventos, viagens e turismo em geral. Ações em Road Shows Durante a realização de road shows em outras cidades para promover São Paulo, diversas iniciativas são desenvolvidas: Apresentações e Workshops: demonstrar as vantagens de realizar eventos em São Paulo, evidenciando sua infraestrutura, rede hoteleira, gastronomia, opções culturais e de entretenimento. Encontros B2B: reuniões entre fornecedores (hotéis, centros de convenções e prestadores de serviços) e potenciais organizadores de eventos ou grupos, favorecendo novas parcerias e negócios. Distribuição de Materiais Promocionais: informativos que destacam os diferenciais e atrativos de São Paulo para eventos e lazer. Degustações e Experiências Culturais: vivências que apresentam a gastronomia e a cultura paulistana, fortalecendo a conexão emocional com os participantes. Networking: espaços dedicados à interação e troca de contatos, ampliando as oportunidades de negócios e relacionamento. Road Show Meu Destino é São Paulo O Meu Destino é São Paulo é uma ação itinerante de promoção e apoio à comercialização, que aposta na capacitação de profissionais do turismo e no fortalecimento do relacionamento com o mercado nacional e internacional. Em 2024, a B2Live realizou, no dia 12 de setembro, a edição em Roma, consolidando a expansão internacional do projeto. Essa iniciativa teve como pano de fundo o aniversário de 150 anos da imigração italiana no Brasil, celebrado em 2024, e teve como propósito reforçar os vínculos históricos e culturais entre Brasil e Itália, além de trabalhar o turismo de raízes, valorizando a conexão com os descendentes de imigrantes italianos. A primeira edição internacional ocorreu em 2023, em parceria com o Visite São Paulo, a Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo, a Associação Brasileira de Empresas Aéreas (ABEAR) e a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, com etapas realizadas em Lisboa (Portugal) e Madri (Espanha).

Realizado em 12 de setembro de 2024, em Roma, o Roadshow Meu Destino é São Paulo foi uma ação inovadora, criada para apresentar a agentes e operadores italianos a riqueza da herança cultural e do legado deixados pelos imigrantes italianos no Brasil, especialmente em São Paulo.

A proposta foi estabelecer uma via de mão dupla: assim como milhares de brasileiros viajam à Itália em busca de suas origens, convidamos os italianos a redescobrirem São Paulo — capital e interior — por meio do turismo de raízes, em viagens com suas famílias ou grupos.



O evento reuniu mais de 70 participantes, que se emocionaram ao conhecer legados como o Edifício Martinelli, as obras de Victor Brecheret, o MASP, as rotas do vinho no interior e outros símbolos da contribuição italiana na formação cultural e econômica paulista.



O evento contou com a seguinte programação:



18h00 l RECEPÇÃO E WORKSHOP (ENCONTROS DE NEGÓCIOS)

19h30 I ABERTURA DO EVENTO

19h45 I TALK SHOW – DESTINO SÃO PAULO

20h30 – 22h I NETWORKING E COQUETEL/JANTAR COM MÚSICA 



Descritivo das ações Pré-Evento

Articulação com os principais players de cada mercado Envio de convites para cada etapa e RSVP ativo

Envio de e-mail marketing

Contato com mpidia local

 Produção de materiais do evento:

 Sacolas promocionais, em tecido pet, com arte impressa, 4 x 4 cores

Placas de mesa de 20cmx25cm para disposição

Material traduzido na língua do evento (italiano)



Resumo do Conceito Aplicado em Nossos Eventos



Sustentabilidade: utilização materiais reciclados e recicláveis na confecção de todo o material promocional. Isso reflete nosso compromisso com a responsabilidade ambiental em cada detalhe do evento.

Valorização Local: A maior parte dos fornecedores  e profissionais contratados para o evento são locais. Essa prática não só capacita os profissionais da região como também impulsiona a cadeia produtiva local, gerando impacto positivo na economia.



Digitalização e Redução de Papel:  O credenciamento foi realizado online, com check-in via QR Code, proporcionando uma experiência mais ágil e ecologicamente responsável.



Sorteios Digitais: sem uso de cartões de visita físicos para sorteios, optando por realizar todo o processo de forma digital.

O destino foi escolhido em virtude da celebração, em 2024, dos 150 anos da imigração italiana no Brasil, marco que reforça os vínculos históricos e culturais entre os dois países. Além do evento principal, foram realizadas agendas estratégicas, incluindo reunião no Parlamento da República Italiana com o deputado Fabio Porta, visando o fortalecimento das relações bilaterais; encontro com a Ita Airways para apresentação de dados e consolidação de parcerias; reunião com representantes do turismo de raízes na Itália, a fim de compreender melhor o conceito e adaptá-lo ao contexto brasileiro; e uma troca de boas práticas com o Convention Bureau de Roma-Lazio. Houve ainda visita a uma operadora de turismo religioso, destacando a forte conexão entre os países, ambos com  um significativo fluxo de viagens motivadas pela fé.



Segundo o Marketing Insights da Embratur (2024) a Itália esteve entre os 10 principais emissores de turistas para o Brasil, mas apenas 0,4% das viagens dos italianos tiveram como destino o Brasil. No entanto, quando observamos especificamente o fluxo para a América Latina, o Brasil se destaca com uma participação bem mais expressiva, consolidando-se como o principal destino latino-americano procurado pelos italianos



Há ainda um potencial expressivo de crescimento, pois muitos italianos têm algum vínculo familiar com descendentes no Brasil, especialmente em São Paulo, estado que concentra grande parte da comunidade ítalo-brasileira.



O turismo de raízes é identificado como um dos segmentos de maior potencial de expansão, impulsionado pelo interesse das novas gerações em resgatar a identidade cultural e familiar.

O Brasil, e particularmente São Paulo, aparece entre os destinos latino-americanos mais conectados com a Itália, com voos diretos que posicionam a capital paulista como a principal porta de entrada para viajantes europeus.



Esses dados reforçam a relevância da iniciativa, que vai além da promoção turística: trata-se de um movimento estratégico para aumentar o fluxo de visitantes italianos, diversificar o turismo e estimular a economia criativa ligada à gastronomia, cultura e hospitalidade.

O roadshow marcou a consolidação de um modelo inovador de parceria público-privada, reunindo a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, o São Paulo Convention & Visitors Bureau, a Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR), a Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo convidada e a organização da B2LIVE.

O evento ganhou ainda mais relevância por ter sido realizado em um espaço icônico: o Palazzo Pamphilj, na Piazza Navona, uma das embaixadas mais emblemáticas do Brasil no exterior, simbolizando o vínculo histórico entre os dois países.



Legado e Modelo a Ser Replicado

A colaboração entre os setores público e privado resultou em uma promoção mais abrangente, eficiente e estratégica de São Paulo como destino turístico. Essa sinergia não apenas fortaleceu a imagem da cidade no exterior, mas também estabeleceu um modelo de cooperação internacional replicável em outros mercados prioritários, contribuindo para consolidar São Paulo como referência global em turismo de negócios, lazer e turismo de raízes.

 

Como parte da continuidade dessa iniciativa, o 8º Expo Fórum Visite São Paulo, evento proprietário do Visite São Paulo Convention Bureau, foi realizado no WTC Events Center em 03 de dezembro do mesmo ano com o tema “Turismo de Raízes: Origens e Destinos”, promovendo o debate sobre a conexão dos destinos paulistas com as culturas que os moldaram ao longo do tempo.

 

A programação contou com painéis, palestras e uma exposição de regiões turísticas, direcionada a profissionais e estudantes do setor de turismo, eventos e viagens. O painel central reuniu especialistas para discutir o tema, com a moderadora Marta Poggi, e a participação de Chieko Aoki (Blue Tree Hotels), Khaled Mahassem (jornalista), Marina Martello (Done Emigrazione Italiana) e Henrique Trindade (Museu da Imigração).

 

O evento foi realizado pelo Visite São Paulo Convention Bureau e pela Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR), com o apoio da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, sendo uma oportunidade ideal para troca de conhecimento, disseminação de informações e networking.



Como parte da agenda, as convidadas italianas Marina e Miriam Martello conduziram uma capacitação para agentes de viagens e operadores da capital paulista. Elas também participaram de um famtrip na cidade e no interior, conhecendo pontos turísticos que destacam a conexão entre São Paulo e a Itália, reforçando o turismo de raízes e a promoção do destino.



Do Roadshow em Roma ao Expo Fórum em São Paulo, a iniciativa reforça a conexão entre cultura, turismo de raízes e oportunidades de negócios, evidenciando o pioneirismo e o alcance estratégico das ações do Visite São Paulo em consolidar a cidade como destino global para agentes, operadores e viajantes



Road Show

https://www.panrotas.com.br/destinos/eventos/2024/09/roadshow-meu-destino-e-sao-paulo-realiza-etapa-internacional-em-roma_209345.html

https://www.mercadoeeventos.com.br/_destaque_/slideshow/roadshows-meu-destino-e-sao-paulo-desembarca-em-roma-para-promover-sp-e-ampliar-o-numero-de-turistas-italianos-no-estado/

Expo Fòrum:

https://mice.visitesaopaulo.com/8o-expo-forum-visite-sao-paulo-debate-turismo-de-raizes/

https://visitesaopaulo.com/expoforum2024/

Vídeo Expo Fòrum Turismo de Raizes: https://www.youtube.com/watch?v=bJS7OKko95A&t=4s

Famtrip:

https://mice.visitesaopaulo.com/famtour-italia-brasil-reforca-lacos-culturais-e-turisticos-em-sao-paulo/