Detalhe do Case

A Agaxtur MICE é a divisão especializada em Meetings, Incentives, Conferences & Events do Grupo Agaxtur, com mais de 30 anos de atuação. Consolidou-se no mercado por unir infraestrutura logística de grande escala à criatividade estratégica, entregando soluções 360° em viagens de incentivo, convenções, feiras, congressos e esportes.

Seu portfólio de clientes reúne grandes marcas nacionais e internacionais, incluindo instituições financeiras, empresas de tecnologia, farmacêuticas, indústrias e grupos de mídia, como Itaú, Mastercard, Toyota, Bradesco, Serasa Experian, Globo, entre outros. São centenas de projetos realizados no Brasil e no exterior, impactando desde grupos reduzidos até operações de 10 mil participantes.

Em 2024, a Agaxtur MICE recebeu o Prêmio Caio na categoria Viagem de Incentivo Internacional, reconhecimento por sua excelência no segmento de incentivo. No mesmo ano, adquiriu 51% da agência um.a Diversidade Criativa, parceira de duas décadas no live marketing, potencializando sua capacidade criativa e projetando um crescimento de 20% em 2025.

O projeto do estande da Agaxtur, na IMEX Frankfurt 2025, foi desenvolvido em parceria com a um.a Diversidade Criativa, agência responsável pela concepção e pelo design. O conceito criativo seguiu o mote “Bora pro Brasil”, com foco em destacar o país como um destino estratégico para o mercado internacional de MICE.

Diferentemente de outras operadoras, a Agaxtur apresentou-se como DMC brasileira e reforçou sua expertise em incoming, consolidando seu posicionamento como referência para eventos corporativos, viagens de incentivo e conferências no Brasil.

O grande diferencial desta edição esteve na proposta de associar brasilidade e hospitalidade ao networking, criando um espaço que mesclava receptividade calorosa com infraestrutura para negócios. Esse movimento inédito no evento colocou a Agaxtur como pioneira entre os players.

A motivação central foi atrair players internacionais para o Brasil, reforçando a imagem do país como destino MICE de alto potencial. Ao mesmo tempo, o estande funcionou como plataforma de relacionamento, fortalecendo a presença institucional da Agaxtur e um.a Diversidade Criativa no cenário global.
 

O primeiro grande desafio foi exatamente esse: destacar-se em um cenário saturado, onde cada detalhe do estande precisava traduzir a tradição da marca aliada à inovação. O segundo desafio consistiu em apresentar o Brasil de forma única, indo além dos destinos já consolidados e mostrando ao mercado internacional que o país pode ser competitivo, inspirador e inovador na realização de eventos corporativos de alto padrão. Por fim, havia a missão de transformar o espaço do estande em uma verdadeira plataforma de relacionamento e negócios, capaz de, em poucos dias, gerar conexões estratégicas, atrair potenciais parceiros e posicionar a Agaxtur como referência no setor.



Superar esses desafios exigiu uma combinação de planejamento minucioso, estratégia de marca e hospitalidade impecável. A Agaxtur mostrou que não se trata apenas de expor serviços, mas de criar experiências que despertam confiança, constroem pontes e consolidam o Brasil no mapa dos grandes destinos MICE globais. Mais do que uma participação em feira, a presença na IMEX tornou-se um símbolo de protagonismo e de posicionamento internacional.

Soluções aplicadas



Criação do conceito “Bora pro Brasil”, reforçando a brasilidade com uma comunicação visual vibrante e contemporânea;



Layout funcional do estande, transmitindo acolhimento e profissionalismo;



Equipe bilíngue treinada para abordagem internacional, com foco consultivo.



Execução (Inovações, Estratégias e Entrega)



Durante a feira, a Agaxtur e um.a promoveram o estande como um hub estratégico de networking, recebendo visitantes de diferentes continentes e conduzindo reuniões de negócios.



Inovações do estande: uso de cenografia com elementos culturais brasileiros reinterpretados em estética contemporânea, transmitindo sofisticação sem estereótipos;



Estratégia de engajamento: material de branding leve, sustentável e facilmente transportável;



Equipe de atendimento: profissionais especializados de diferentes áreas (Marketing, Planejamento, Operacional e Atendimento);



Integração internacional: parceria com fornecedores globais que também atuam no Brasil, fortalecendo a rede de apoio para futuros projetos.

Por que deve vencer



Este case demonstra como a Agaxtur e um.a foram capazes transformar a sua primeira participação com estande próprio na IMEX Frankfurt em um marco estratégico. O projeto conciliou criatividade, brasilidade e visão de negócios, entregando resultados concretos em geração de leads, fortalecimento da marca e posicionamento global.



A brasilidade foi trabalhada como diferencial competitivo e apresentada de forma autêntica e sofisticada, sem caricaturas, tornando-se um convite universal ao relacionamento e à inovação.



Mais do que marcar presença, conseguimos projetar o Brasil como um destino MICE relevante no cenário internacional, com ROI comprovado e impacto sustentável. Por isso, este case se destaca como referência e merece ser reconhecido com o Prêmio Caio.

O desempenho da Agaxtur na IMEX Frankfurt superou expectativas:



Leads captados:



47 internacionais (Europa, EUA e América Latina);



21 do mercado brasileiro (buscando apoio em viagens de incentivo e eventos no exterior);



10 fornecedores interessados em consolidar parcerias com a operadora.



Negócios gerados em potencial:



2 briefings recebidos de empresas brasileiras para projetos internacionais;



3 briefings recebidos de empresas internacionais para propostas de eventos no Brasil.



Impacto qualitativo:



Reforço da marca Agaxtur como player global no mercado MICE;



Ampliação da percepção do Brasil como destino competitivo para eventos e incentivos;



Networking estratégico com líderes internacionais do setor.



Indicadores de ROI:



O investimento no estande resultou em quase 80 contatos comerciais diretos em apenas três dias de feira;



Os briefings recebidos já representam oportunidades de negócios que superam o valor investido na participação.



A participação da Agaxtur na IMEX Frankfurt 2025 consolidou sua estratégia de internacionalização e reforçou sua imagem como uma das principais operadoras MICE do Brasil. 



Além disso, a integração com a um.a Diversidade Criativa fortaleceu ainda mais a presença do grupo, destacando sua capacidade de oferecer soluções completas e inovadoras ao mercado global. 



O conceito “Bora pro Brasil” transmitiu de forma autêntica a identidade nacional, abrindo portas para novos negócios e fortalecendo relacionamentos estratégicos.