Detalhe do Case

Evento comemorativo dos 100 anos do Itaú Unibanco.
Para celebrar um século de história, reunimos os principais clientes do Itaú Unibanco em uma noite inesquecível. Uma programação marcada pela apresentação de uma orquestra e músicos consagrados da cena clássica internacional, em diálogo com ícones que representam a potência da criatividade brasileira em todas as formas de arte.

Arquitetos, paisagistas e artistas inspiraram a narrativa do evento: jardins em homenagem a Roberto Burle Marx, painéis que remetem à obra de Athos Bulcão, além de referências à arquitetura brasileira, como os cobogós, e elementos da arte nacional expressos em palha, madeira, cerâmica e cordas.

A história centenária do Itaú foi contada por meio de uma experiência sensorial desde a chegada. Um túnel em formato de pedra simbolizou a solidez dessa trajetória, conduzindo os convidados por um caminho iluminado por luzes de neon, um olhar para o futuro, entrelaçado à força da natureza, representada pela biofilia brasileira. O tapete laranja, cor-marca do banco, guiou os passos nessa imersão.

Texturas e cores receberam os convidados como argila moldada pelas mãos de um artista. A instalação em barro e argila, inspirada no movimento dos cobogós - que também celebra 100 anos - trouxe a essência de uma arte arquitetônica eterna.
Na estação das artes, o ambiente evocou o aconchego de uma casa, como se o Itaú abrisse suas portas para acolher. Iluminação cênica, objetos de design, mobiliário autoral e cores vibrantes completaram a atmosfera.

Celebrar 100 anos é revisitar o passado, olhar para o presente e projetar os próximos 100. É reconhecer que o tempo deixou raízes fortes, mas também energia para seguir pulsando em movimento.

O principal desafio deste projeto foi traduzir em um único evento a sofisticação e a força simbólica dos 100 anos do Itaú Unibanco, alinhando a celebração à linguagem da nova marca: moderna, vibrante e profundamente conectada à brasilidade. O briefing do contratante era claro: criar uma experiência sofisticada, que unisse elementos sensoriais, iluminação cênica e biofilia, transmitindo ao mesmo tempo o prestígio da instituição e sua visão de futuro.



Entre as metas propostas, estava a de garantir uma jornada fluida e memorável para os convidados desde o primeiro contato. Isso envolveu a criação e envio de convites físicos personalizados, a definição de lugares marcados dentro da Sala São Paulo — evitando filas e garantindo conforto — e uma atenção especial ao entorno do espaço, com medidas de segurança reforçadas para assegurar a tranquilidade da chegada.



Outro ponto estratégico foi a seleção do buffet, que precisava atender a um público altamente exigente e habituado a experiências de excelência. Optou-se por um fornecedor com forte reputação no mercado, além da criação de uma estrutura completa de cozinha e tenda externa, já que o espaço não dispunha dessa infraestrutura e esteve em reforma até quase a etapa final do projeto.



Assim, o desafio foi não apenas atender às expectativas de sofisticação e inovação, mas também transformar cada detalhe logístico em parte da experiência, entregando um evento à altura da trajetória centenária do Itaú.

Para dar vida a um evento tão emblemático, o desenvolvimento do projeto partiu de uma estratégia centrada na união entre sofisticação, brasilidade e a nova linguagem do Itaú. O conceito criativo se traduziu em uma experiência sensorial, em que luz, biofilia, texturas e referências culturais brasileiras compuseram a narrativa. Cada detalhe foi pensado para reforçar o posicionamento da marca e emocionar os convidados desde o primeiro momento.



Na parte operacional, adotamos soluções específicas para cada desafio. O convite físico, enviado a um mailing altamente qualificado, foi desenhado como a primeira etapa da experiência, com lugares pré-determinados na Sala São Paulo para evitar filas e garantir conforto na chegada. A logística de acesso contou ainda com um plano de segurança reforçado no entorno, proporcionando tranquilidade e fluidez ao público.



Outro desafio fundamental foi a infraestrutura gastronômica. Selecionamos um buffet de referência, reconhecido pela qualidade e pelo atendimento impecável a um público refinado. Como o local não dispunha de cozinha e esteve em obras até o final do projeto, estruturamos uma operação completa com montagem de tenda e toda a retaguarda necessária, assegurando a excelência do serviço.



Por fim, a cenografia uniu elementos icônicos da arte e da arquitetura brasileira com iluminação cênica contemporânea, criando um ambiente sofisticado e inovador. Dessa forma, o evento não apenas celebrou os 100 anos do Itaú, mas também projetou sua visão de futuro, reafirmando o compromisso com a inovação e a brasilidade.

 

 

O evento comemorativo de 100 anos do Itaú Unibanco não apenas atendeu ao briefing, como superou os objetivos propostos pelo contratante, transformando-se em uma experiência sofisticada, memorável e alinhada à nova identidade da marca. A cenografia trouxe brasilidade em cada detalhe, com elementos da arte e da arquitetura nacional, iluminação cênica e biofilia, criando um ambiente sensorial que emocionou e reforçou o posicionamento de inovação e tradição.



A jornada dos convidados foi pensada de forma integral: desde o convite físico, que já transmitia exclusividade, até os lugares marcados na Sala São Paulo, garantindo conforto e evitando filas. O esquema de segurança no entorno funcionou com excelência, transmitindo tranquilidade a todos, e o serviço de valet fluiu perfeitamente, contribuindo para a chegada organizada e acolhedora.



Outro ponto de destaque foi a gastronomia: a escolha de um buffet de referência, somada à montagem de uma estrutura completa de cozinha e tenda, superou expectativas de um público exigente. O resultado final foi um evento à altura da história centenária do Itaú, capaz de celebrar seu legado e projetar os próximos 100 anos com sofisticação, brasilidade e inovação.