Detalhe do Case

A Hype é uma agência de live marketing, reconhecida por unir criatividade, estratégia e excelência operacional na concepção e realização de experiências de marca. Com um portfólio que contempla grandes players dos setores automotivo, tecnologia, seguros, telecomunicações e outros, a empresa tem se destacado pela capacidade de transformar lançamentos, convenções, ativações e eventos proprietários em experiências memoráveis que geram impacto real nos negócios. Seu histórico inclui a assinatura de eventos de grande relevância nacional e internacional, como lançamentos de veículos premium, convenções de vendas de multinacionais, estandes premiados em feiras estratégicas e experiências imersivas em diferentes segmentos. Ao longo dos anos, a Hype acumula prêmios de destaque no mercado, reafirmando sua relevância criativa e a confiança conquistada junto a marcas globais. A Citroën é uma das marcas automotivas mais icônicas da França e do mundo, reconhecida por sua ousadia criativa, design singular e pelo compromisso em tornar a mobilidade mais acessível, confortável e sustentável. O Salão do Automóvel de Paris (Mondial de l?Auto) é uma das maiores e mais tradicionais feiras do setor automotivo mundial. Mais do que um palco de lançamentos e exposição de veículos, o evento se transformou em um espaço de inovação, sustentabilidade e experiências digitais, reunindo montadoras, especialistas, imprensa e consumidores em torno das tendências que definem o futuro da mobilidade. Nesse cenário, a Hype foi convidada pela Citroën para criar um hub de conteúdo digital dentro do estande da marca, reposicionando a experiência do visitante para além da exposição física dos carros. A agência concebeu e operou um estúdio de transmissão ao vivo, pioneiro no Salão de Paris, com podcasts, entrevistas e ativações com atletas, chefs, influenciadores e executivos da Citroën. Todo o conteúdo foi gerado em áudio e vídeo em tempo real, transmitido para o YouTube e para as redes sociais da marca, ao mesmo tempo em que engajava o público presente no estande. Essa estreia marcou o primeiro trabalho da Hype ao lado da Citroën e representou um divisor de águas para a agência em feiras internacionais, consolidando sua expertise em unir criatividade, inovação e tecnologia.

Participar do Salão do Automóvel de Paris já representa, por si só, um desafio de enorme proporção. Trata-se de um dos eventos mais icônicos e competitivos do setor automotivo mundial, realizado na casa da Citroën. Nesse contexto, o briefing recebido pela Hype pedia para reposicionar a Citroën como protagonista de uma nova era, capaz de se conectar com o público por meio de experiências de conteúdo, tecnologia e interatividade.

A missão trazia três pontos centrais:

Construir um ambiente diferenciado dentro de um salão tradicional, que fosse além da exposição de carros e transformasse o estande em uma plataforma viva de relacionamento com o visitante.

Traduzir o portfólio da Citroën em conteúdo relevante, destacando inovação, proximidade e autenticidade em um cenário dominado por marcas globais e altamente competitivas.

Operar em um contexto internacional, com todas as barreiras culturais e logísticas envolvidas — trabalhar com fornecedores locais, atender padrões europeus de excelência e, ainda assim, imprimir o “toque brasileiro” da Hype em criatividade e produção de conteúdo.O maior desafio foi entender o briefing de forma profunda, adaptar-se à cultura francesa e entregar uma experiência inovadora, que unisse a tradição de uma marca centenária com a ousadia de criar um hub de conteúdo digital inédito no Salão de Paris. Essa entrega precisava equilibrar autenticidade local e inovação global, garantindo que a Citroën se destacasse no próprio país, diante de seu público mais exigente.

Assim, o desafio não era apenas cenográfico ou operacional, mas conceitual: criar uma experiência de marca autêntica para os franceses, com a criatividade brasileira e o DNA da Hype em inovação digital, tornando o estande um case de impacto duradouro — tanto que os conteúdos produzidos seguem em circulação nas plataformas da Citroën até hoje.

A Hype concebeu um projeto que uniu cenografia, conteúdo e operação internacional para atender ao briefing da Citroën. No estande, foi construído um hub de conteúdo digital inédito, com estúdio próprio para transmissões ao vivo, gravações e ativações interativas. O conceito foi desenvolvido em sintonia com a equipe global da Citroën e adaptado à cultura francesa, resultando em uma proposta que integrava exposição de portfólio, relacionamento e inovação digital.

A estratégia central foi reposicionar a Citroën como marca próxima, inovadora e digital-first, usando o estande não apenas como vitrine, mas como plataforma de conexão com o público. Para isso, a Hype implementou:

Estúdio multimídia no estande: espaço dedicado à gravação de podcasts e entrevistas, com transmissão ao vivo pelo YouTube e produção de conteúdos em áudio e vídeo para redes sociais.

Curadoria de convidados: atletas, chefs, músicos, influenciadores e executivos passaram pelo estúdio, ampliando o alcance da marca e trazendo diversidade de vozes.

Produção em tempo real: geração, edição e publicação de conteúdos durante o próprio evento, mantendo o público digital atualizado e conectado ao estande.

O projeto enfrentou barreiras culturais, logísticas e tecnológicas típicas de uma operação internacional. Entre os principais desafios estavam:

Realizar uma entrega pioneira em um dos maiores salões automotivos do mundo, dentro dos altos padrões de qualidade e tempo exigidos.

Trabalhar em território estrangeiro, com fornecedores locais e processos distintos, sem perder o DNA criativo e ágil da Hype.

Equilibrar cultura e inovação, construindo uma experiência autêntica para o público francês, mas com a ousadia da produção brasileira.

A Hype respondeu a esses desafios com planejamento integrado e excelência na execução:

Estruturou direção técnica completa do estúdio, cuidando de captação, iluminação, transmissão e operação.

Montou uma equipe binacional, mesclando fornecedores locais e profissionais brasileiros, garantindo qualidade e identidade.

Criou conteúdos originais que seguiram repercutindo mesmo após o evento, ampliando o ciclo de vida da ação.

Apostou em criatividade digital como diferencial competitivo, transformando o estande da Citroën em um dos mais visitados e comentados do salão, inclusive com a presença de personalidades como o presidente da França, Emmanuel Macron.

O trabalho da Hype ao lado da Citroën no Salão do Automóvel de Paris 2024 entregou resultados sólidos em relação aos objetivos propostos e consolidou a agência como referência internacional em inovação de conteúdo em grandes feiras. O hub digital gerou uma experiência de alto valor para o público francês, respeitando sua cultura e, ao mesmo tempo, agregando o olhar criativo e a ousadia do Brasil.



A resposta do público e da mídia confirmou o sucesso da iniciativa. O espaço atraiu personalidades, influenciadores e até o presidente Emmanuel Macron. Mais do que impacto in loco, os conteúdos produzidos pela Hype continuam sendo utilizados pela Citroën até hoje, ampliando o ciclo de vida do projeto e reforçando a longevidade do investimento.



O retorno também se deu em termos estratégicos: a Citroën conseguiu se destacar em sua própria casa, em meio a marcas globais de grande porte, com uma narrativa inovadora e interativa que reposicionou seu portfólio e fortaleceu sua imagem. Para a Hype, a entrega representou a prova de sua capacidade de operar em nível internacional, superar barreiras culturais e logísticas e aplicar seu DNA criativo em um dos palcos mais competitivos do setor automotivo.



Assim, o projeto consolidou uma mensagem clara: é possível transformar o tradicional em extraordinário quando se alia conteúdo, inovação e autenticidade. A estreia da Hype ao lado da Citroën no Salão de Paris foi mais do que um trabalho bem-sucedido — foi um marco que projetou a agência em novas fronteiras e confirmou seu papel de vanguarda no live marketing global.