Detalhe do Case

O Verão #TônoRio 2025 realizou sua 4ª edição entre 26 de fevereiro e 04 de maio de 2025, na icônica Praia de Copacabana, transformando a orla carioca em um grande palco de promoção do turismo, da cultura e da cidadania.
Mais que uma estrutura física, o projeto consolidou-se como um evento promocional de longa duração, que uniu música, experiências culturais, atendimento ao turista e ativações institucionais em um só espaço, dialogando diretamente com milhares de visitantes nacionais e internacionais.
Foram mais de 10 semanas de programação contínua, com 50 shows de artistas regionais e DJs, ações sociais (como o lançamento do Disk Idoso em parceria com a Secretaria Intergeracional) e campanhas de acolhimento ao público (Não é Não, junto à Secretaria da Mulher).
O estande de +300 m² funcionou como centro de informações turísticas das 12 regiões do RJ, mas também como espaço de celebração, convivência e pertencimento, com cenografia instagramável, palco elevado, telão de LED de 50 m² e ativações digitais interativas.
A abertura oficial contou com a presença do secretário de Turismo Gustavo Tutuca, autoridades, trade turístico e representantes dos municípios, reforçando o compromisso com a valorização do interior e o fortalecimento da marca “#TônoRio”.
O evento tornou-se ponto de encontro do verão carioca, em momentos estratégicos como o Carnaval e o histórico show da Lady Gaga na praia, funcionando como vitrine oficial do turismo fluminense e experiência de acolhimento para moradores, turistas e visitantes estrangeiros.

O grande desafio era transformar uma estrutura de estande em um evento de grande porte e longa duração, capaz de gerar impacto promocional, visibilidade institucional e experiência real de engajamento com o público.

As metas centrais estabelecidas pela Secretaria de Estado de Turismo do Rio de Janeiro (SETUR-RJ) e pela TurisRio foram:

- Promover os 62 municípios do RJ como destinos turísticos integrados em uma mesma narrativa de pertencimento.

- Criar experiências culturais e musicais gratuitas, acessíveis e diversificadas, que atraíssem público recorrente ao longo de 10 semanas.

- Qualificar o atendimento ao turista, oferecendo informações bilíngues, roteiros digitais e apoio institucional.

- Integrar ações de inclusão social e cidadania em um evento de alta visibilidade, como o Disk Idoso e o protocolo Não é Não.

- Consolidar a marca #TônoRio como símbolo de acolhimento, pertencimento e identidade do turismo do estado.



O desafio se intensificava por ocorrer em plena alta temporada de verão, em um ponto de altíssimo fluxo turístico, exigindo estratégias de engajamento contínuo, comunicação dinâmica e manutenção do interesse ao longo de dois meses.

Para que o projeto assumisse caráter de Evento Promocional, foi desenhada uma estratégia multidimensional:

1.Programação cultural contínua

- Mais de 50 apresentações musicais, com artistas locais e DJs, criaram uma agenda vibrante que manteve a alta rotatividade e interesse do público.

- Cortejos culturais e performances espontâneas fortaleceram a atmosfera festiva e a experiência de verão.

2.Integração das regiões turísticas

- Balcões de atendimento bilíngues apresentaram roteiros das 12 regiões do RJ, transformando o espaço em hub de promoção turística.

- Vídeos exclusivos exibidos no telão de LED de 50 m² divulgaram destinos, festividades e atrativos do interior.

3.Ativações institucionais e sociais

- Lançamento do Disk Idoso, serviço de proteção e orientação para a terceira idade.

- Implementação do protocolo “Não é Não”, reforçando a mensagem de respeito e segurança no ambiente de lazer.

- Ação integrada com a Delegacia Especial de Apoio ao Turismo (DEAT), garantindo acolhimento e orientação durante Carnaval e eventos de grande porte.

4.Experiência de marca e pertencimento

- Estética cenográfica inspirada nas cores e paisagens do Rio.

- Espaços instagramáveis e ativações digitais via QR Code com roteiros e conteúdos turísticos.

- Treinamento da equipe para oferecer atendimento acolhedor e humanizado, reforçando o “Rio que recebe bem”.

5.Conexão com grandes momentos do verão

- O estande atuou como ponto de apoio durante o Carnaval e nos dias do show da Lady Gaga, tornando-se um espaço estratégico de hospitalidade e promoção turística.

 

O Verão #TônoRio 2025 superou as expectativas e consolidou-se como um modelo de evento promocional inovador.

1.Impacto Turístico e Institucional

- Presença de 62 municípios das 12 regiões turísticas do RJ.

- Distribuição de roteiros, mapas e guias digitais a milhares de visitantes.

2.Engajamento e Público

- Fluxo contínuo de turistas nacionais, estrangeiros e moradores, com picos em feriados e datas estratégicas.

- Mais de 50 shows gratuitos, atraindo público diverso e consolidando o espaço como polo cultural de verão.

3.Repercussão e Valorização da Marca

- A marca #TônoRio foi amplificada como símbolo de pertencimento e hospitalidade.

- O projeto alcançou ampla cobertura da imprensa e alta repercussão espontânea nas redes sociais, com forte adesão às ativações digitais.

4.Ações de Cidadania com Impacto Real

- O Disk Idoso foi implementado com destaque, oferecendo atendimento direto à população.

- O protocolo “Não é Não” garantiu visibilidade para a causa do respeito e segurança das mulheres.

5.Reconhecimento Público e Institucional

- Parceiros institucionais, autoridades e o trade turístico destacaram a qualidade da entrega, a integração entre cultura e turismo e o alto padrão de acolhimento.