Detalhe do Case

Com um carnaval rico, diverso e autêntico, Pernambuco se consagra como um dos principais destinos turísticos do Brasil durante o período de momo. Para ampliar sua visibilidade e atrair ainda mais visitantes, um recorte vibrante dessa grande festa desembarcou em São Paulo, promovendo um cortejo multicultural na icônica Avenida Paulista e culminando em uma celebração no Parque Burle Marx.
O evento reuniu expressões tradicionais que simbolizam a pluralidade cultural pernambucana: os Caretas de Triunfo, o Maracatu de Nazaré da Mata, a Caipora de Pesqueira, a La Ursa de São Caetano, os Papangus de Bezerros, os passistas de frevo de Recife e Olinda, além dos emblemáticos Bonecos Gigantes de Olinda. O ponto alto do cortejo foi a presença de um Galo da Madrugada inflável com 15 metros de altura, reforçando o título do maior bloco carnavalesco do mundo.
A programação contou ainda com shows memoráveis de artistas pernambucanos consagrados, como Alceu Valença, Duda Beat, Romero Ferro, Gerlane Lopes e Nego Thor, que encantaram o trade turístico brasileiro e o público presente. Entre as apresentações, Roger de Renor e o Som na Rural garantiram uma trilha sonora autêntica e contagiante. O público também teve a oportunidade de vivenciar uma experiência exclusiva com o Mestre Julião das Máscaras, referência no artesanato popular de Pernambuco, que conduziu uma oficina criativa onde os participantes puderam confeccionar suas próprias cabeças de La Ursas, feitas em papel machê — um dos ícones mais marcantes do carnaval pernambucano.
Com ampla repercussão na mídia tradicional e forte engajamento nas redes sociais, o evento não apenas encantou os paulistanos, mas também despertou o desejo de vivenciar a experiência única do Carnaval de Pernambuco em seu território de origem. Mais do que um espetáculo, a ação consolidou-se como uma poderosa ferramenta de promoção turística, conectando cultura, emoção e estratégia para posicionar Pernambuco como destino imperdível no calendário nacional e internacional do turismo cultural.

O grande desafio do projeto foi apresentar o Carnaval de Pernambuco em toda a sua riqueza e pluralidade, traduzindo para fora do estado a energia única dessa manifestação cultural. A proposta exigia não apenas mostrar o carnaval como uma festa popular, mas revelar suas múltiplas dimensões artísticas, sociais e identitárias — música, dança, figurinos, adereços e personagens — de forma autêntica, envolvente e acessível a diferentes públicos.

Era necessário conquistar simultaneamente dois segmentos estratégicos: o público final, despertando nele o desejo de vivenciar a experiência original em Pernambuco, e o trade turístico nacional e internacional, criando engajamento e estabelecendo conexões que se transformassem em fluxo real de visitantes para o estado.

Outro ponto desafiador foi transportar para São Paulo — uma das maiores metrópoles do mundo, repleta de eventos culturais e marcada pela diversidade — um recorte fiel do carnaval pernambucano que mantivesse sua essência e, ao mesmo tempo, tivesse impacto suficiente para se destacar no cenário urbano paulistano. Isso significou pensar na cenografia, na seleção dos grupos culturais, na representatividade dos ritmos, na curadoria musical e até em elementos cenográficos de grande porte, como o Galo da Madrugada inflável de 15 metros.

Além disso, havia o desafio de gerar não apenas espetáculo, mas também experiência imersiva e interativa. Nesse sentido, oficinas como a conduzida pelo Mestre Julião das Máscaras, em que o público criou suas próprias cabeças de La Ursas em papel machê, foram decisivas para transformar espectadores em protagonistas, criando memória afetiva e autenticidade na vivência.

Por fim, era imprescindível que a ação tivesse ampla repercussão midiática e alto engajamento digital, fortalecendo a imagem de Pernambuco como destino turístico cultural, competitivo e contemporâneo. O projeto precisou alinhar logística, comunicação, diversidade cultural e impacto turístico em um só movimento, superando barreiras de tempo, espaço e percepção para que o carnaval pernambucano brilhasse, em sua essência, fora de casa.

Para superar os desafios, o projeto foi desenhado com uma estratégia integrada que uniu curadoria cultural, inovação em experiências, planejamento logístico e forte articulação com o trade turístico e a mídia.

Curadoria autêntica e representativa: foi selecionado um conjunto de manifestações culturais que traduzem a diversidade do Carnaval de Pernambuco em sua plenitude — Caretas de Triunfo, Maracatu de Nazaré da Mata, La Ursas, Papangus, Bonecos Gigantes de Olinda e passistas de frevo de Recife e Olinda. Essa escolha garantiu representatividade regional e autenticidade, reforçando a pluralidade da festa.

Impacto cenográfico: elementos de grande porte, como o Galo da Madrugada inflável de 15 metros, foram incorporados para gerar forte apelo visual e conquistar destaque em um cenário urbano competitivo como a Avenida Paulista. O cortejo culminou em um grande encontro no Parque Burle Marx, criando uma narrativa envolvente que conectou espetáculo e celebração.

Integração de música e identidade: a programação musical contou com ícones da música pernambucana — de Alceu Valença e Duda Beat  a Gerlane Lopes e Romero Ferro— dialogando com diferentes gerações e estilos, enquanto Roger de Renor e o Som na Rural criaram o elo entre tradição e contemporaneidade. Essa curadoria musical garantiu amplitude e encantamento para públicos diversos.

Experiências imersivas: para transformar espectadores em protagonistas, foram criadas dinâmicas participativas, como a oficina comandada pelo Mestre Julião das Máscaras, onde o público produziu suas próprias cabeças de La Ursas em papel machê. A experiência promoveu pertencimento e memória afetiva, indo além da contemplação do espetáculo.

Articulação com o trade turístico: o evento foi concebido também como uma vitrine estratégica para operadores, agentes e formadores de opinião, possibilitando a eles contato direto com a riqueza cultural pernambucana e criando narrativas de venda do destino no período carnavalesco.

Planejamento midiático e digital: foram estabelecidas ações coordenadas com imprensa e influenciadores, garantindo ampla cobertura espontânea e presença digital massiva. A força imagética do cortejo e do Galo gigante assegurou engajamento viral, potencializando o alcance orgânico.

Logística e produção integrada: o transporte de grupos culturais e adereços de grande porte, aliado à ocupação de espaços simbólicos em São Paulo, foi cuidadosamente planejado para assegurar fluidez na execução, segurança do público e impacto visual.

Com esse conjunto de soluções, o projeto conseguiu transformar os desafios em oportunidades, posicionando Pernambuco como destino turístico cultural diferenciado, competitivo e desejado.

O evento alcançou resultados expressivos tanto no campo da promoção turística quanto no da difusão cultural. Em São Paulo, a ação reuniu milhares de espectadores ao longo da Avenida Paulista e no Parque Burle Marx, em um encontro marcado por interação, emoção e celebração coletiva. O público presente não apenas assistiu ao cortejo, mas também vivenciou a experiência, como no caso da oficina criativa conduzida pelo Mestre Julião das Máscaras, que possibilitou aos participantes confeccionar suas próprias cabeças de La Ursas. Esse momento de co-criação gerou conexão direta com a cultura pernambucana e transformou o evento em experiência memorável.

No trade turístico, o projeto cumpriu um papel estratégico: aproximou operadores, agentes e formadores de opinião da autenticidade do carnaval pernambucano, reforçando sua competitividade frente a outros destinos nacionais e internacionais. A presença de artistas consagrados como Alceu Valença e Duda Beat, ao lado de ícones populares como os Caretas de Triunfo, Papangus de Bezerros e Bonecos Gigantes de Olinda, ampliou a percepção de valor do destino e sedimentou sua imagem como um polo multicultural de relevância mundial.

Em termos de visibilidade, a ação obteve ampla repercussão na mídia tradicional, com inserções em jornais de grande circulação, portais de notícias e emissoras de TV, além de conquistar forte engajamento nas mídias digitais. Estima-se que o alcance orgânico e espontâneo tenha superado milhões de visualizações, com destaque para a circulação de imagens do Galo da Madrugada inflável de 15 metros, que se tornou símbolo do impacto visual do evento.

O engajamento do público foi medido também por meio da interação nas redes sociais, com centenas de publicações espontâneas marcadas por hashtags ligadas ao carnaval de Pernambuco, reforçando o desejo de vivenciar a festa em sua origem. As reações positivas incluíram depoimentos de paulistanos que se encantaram com a diversidade cultural e manifestaram vontade de viajar ao estado durante o período carnavalesco.

Os reflexos da ação puderam ser sentidos de forma concreta em Pernambuco: o Carnaval de 2025 recebeu 2,6 milhões de visitantes, movimentando R$ 3,4 bilhões na economia estadual — o maior impacto já registrado. A taxa de ocupação hoteleira atingiu 97% em todo o estado, confirmando o fortalecimento da rede turística. Somente no período carnavalesco, o Aeroporto Internacional do Recife recebeu 375 mil passageiros, enquanto o Terminal Integrado de Passageiros contabilizou mais de 72 mil embarques e desembarques, evidenciando o aumento expressivo na circulação de turistas.

Além do resultado imediato, o legado da ação está no fortalecimento da imagem de Pernambuco como destino turístico cultural e na criação de um modelo de promoção inovador, que alia espetáculo, experiência e estratégia de mercado. O evento reafirmou que o carnaval pernambucano é não apenas uma das maiores festas do Brasil, mas também uma plataforma poderosa de atração turística, capaz de gerar fluxo, engajamento e desenvolvimento econômico sustentável para o estado.