IDENTIDADE VISUAL
Durante o planejamento das ações, meses antes do evento, já estávamos preocupados em transmitir VISUALMENTE nossa estratégia. A identidade criada internamente, em 2024, foi uma identidade visual disruptiva, que surtiu muito efeito e resultado, tomando destaque em nosso feed e com vários comentários na pesquisa e redes sociais. Assim, apostamos em um refresh no conceito, algo ainda não explorado pelo nosso branding, para reforçar o DNA criativo e inovador da Firjan em todas as peças de divulgação e não apenas em nosso espaço físico.
O conceito desenvolvido conseguiu misturar as premissas de tecnologia, (previsto no briefing da estratégia), com o Soft Power fluminense, refletindo o estilo despojado, inclusivo, vibrante e inovador do estado do Rio de Janeiro. Esta identidade visual reuniu “Inspiração” e “Transformação”, traduzindo a essência da Firjan e definindo nosso POSICIONAMENTO no Rio2C.
Reforçamos os conceitos de Criatividade e Inovação em todas as nossas comunicações, focando em transmitir uma imagem leve, descomplicada, criativa e até divertida. Com essa abordagem, conseguimos alinhar nossas ações visuais ao nosso propósito, nos conectando com o público e destacando a Firjan como uma marca contemporânea e dinâmica.
>>>>>> Link para vídeo da identidade visual
MÃO NA MASSA
Com a estratégia definida, era hora de pensar nas ativações: como materializaríamos todas as ideias, em espaços e ações promocionais que realmente comunicassem nossa mensagem.
A palavra de ordem foi INTERATIVIDADE. O destaque e a visibilidade da marca que pretendíamos alcançar precisavam combinar diversas estratégias para colocar a experiência do público em primeiro plano.
- Criatividade e Inovação no estande
Prevendo outras ações promocionais além do estande, mantivemos a estratégia de trabalhar um estande reduzido, com 60m². Optamos por um formato de dois andares para otimizar o espaço disponível sem perder área útil.
Apostamos na construção em container, uma composição estrutural mais segura e impactante, que remete à força da indústria, junto a uma abordagem voltada ao soft power e à sustentabilidade. Ao evitar a tradicional cenografia em marcenaria, tão comum em feiras, reduzimos significativamente a geração de resíduos e quase conseguimos zerar este impacto.
Algumas ativações foram pensadas como oportunidades de conteúdo para nossa estratégia de redes sociais, ampliando nossa presença e engajamento online. Inclusive, nos tornamos referência para as postagens nas redes do Rio2C e aparecemos diversas vezes no feed da organização.
Outras experiências interativas, alinhadas ao nosso portfólio, destacaram tudo o que gostaríamos de transmitir, influenciando indiretamente a opinião do nosso público. Oferecemos atividades relacionadas a Inteligência Artificial, Institutos de Tecnologia, FabLabs, Casa Firjan, Prototipagem, Mão na Massa, Gamificação, Robótica, Cinema, Audiovisual e Educação.
- Bóton do Futuro
Um quiz sobre profissões do futuro, desenvolvido pela Casa Firjan (nosso espaço/vitrine conceito localizado no Rio), trouxe Inteligência Artificial fazendo a leitura do rosto da pessoa e sugerindo uma imagem com um ofício que ainda não existe.
Faça você mesmo: um estímulo à Cultura Maker, com links diretos para o portfólio de prototipagem da Firjan SENAI, incentivava os participantes a produzirem seu próprio bóton.
Buzz: grande interesse do público em gerar conteúdo para suas redes. Filas para participar da ação, mesmo sem a distribuição de material promocional. Mais de 1.700 interações durante o evento.
Embora não houvesse uma campanha explícita de cursos, ao convidar nossos visitantes para uma experiência imersiva, a mensagem era clara: “Se eu fizer um curso no Senai, serei capaz de fazer algo assim”. Os próprios alunos explicavam toda a ação e o resultado foram reações muito divertidas de quem experimentava.
Após o evento, uma vez que o público já conhecia nossa expertise, consolidamos nossa estratégia, oferecendo (via e-mail e WhatsApp) o portfólio de cursos.
- Estrela de Cinema
Aqui, ‘vendemos sem vender’. 😉
Criamos um link direto com nossa Escola de Cinema da Firjan SENAI, fazendo uma conexão entre Inteligência Artificial e Audiovisual.
A ativação criou uma interação com personagens de cinema, imprimindo fotos dos participantes simulando um poster de filmes. Atingimos mais de 1.200 pessoas.
Aqui, ainda tivemos a oportunidade de divulgar o projeto Curta Criativo, da nossa Gerência de Cultura, com distribuição de material promocional. Escolhemos um salva celular (que conversa muito com o público alvo da ação) para informar sobre nosso edital, que estimula estudantes de cinema a produzirem suas próprias criações. .
- In-te-ra-ti-vi-da-de
Um painel de LED interativo, com diversas possibilidades de efeitos, gerava alta rotatividade dentro do estande. Outro exemplo de experiência mais descontraída e com grande impacto: o público era livre para 'brincar' e gerar conteúdo para suas redes. O sentimento de pertencimento era enorme, com todos se sentindo muito à vontade para participar das ações, interagir com desconhecidos e criar conteúdo. O estande permaneceu movimentado durante o todo Rio2C, contribuindo significativamente para o reconhecimento da nossa marca, sempre alinhado aos conceitos de Inteligência Artificial, que está nas prioridades do nosso mapa estratégico.
>>>>>> Link para vídeo curto das nossas açoes
AÇÕES PROMOCIONAIS
E o estande foi apenas o começo! Ele representou o primeiro contato do público com nossa marca. Porém, desde a criação da estratégia, nosso objetivo era pulverizar nossas ações para criar mais pontos de convergência com os participantes do Rio2C. E conseguimos!
Após negociações com a organização do evento, demonstramos que nosso plano de comunicação beneficiava não apenas nosso posicionamento, mas também agregava valor à marca do próprio evento, ao incorporar mais ações criativas e tecnológicas fora do nosso estande. Com isso, conseguimos destaque nos perfis do Rio2C nas redes sociais.
Ponto pra gente!
- Que programa legal
Vai uma pipoquinha aí? Nossa ativação para continuar divulgando nossa Escola de Cinema apresentou uma Firjan SENAI mais leve, com o objetivo de conquistar novos públicos e rejuvenescer a marca, distribuindo guluseimas para todo o publico.
Estabelecemos uma conexão com os participantes ao marcar presença no principal andar do evento (onde ocorrem as grandes programações de conteúdo). Essa foi nossa ação de maior sucesso na captura de leads, alcançando 1.800 usuários únicos.
- Ócio criativo
Em meio a inquietação típica de eventos com grande público, criamos um espaço de convivência e descompressão na Cidade das Artes. Foi a oportunidade perfeita para conexões diretas com os serviços do SESI, como Bem-estar, Esporte e Lazer, Cultura e Saúde, explorando a vertente criativa do Rio 2C.
Além de ser um local acolhedor, que associa nosso propósito a uma sensação de prazer, o espaço atendeu a necessidades reais do evento, oferecendo áreas para sentar, descansar, fazer ligações, enviar e-mails ou almoçar...
- Que líder é você?
No nosso planejamento, decidimos aumentar a visibilidade da Firjan IEL em relação ao ano passado, em tamanho, posicionamento e investimento de verba. Essa é nossa instituição que conversa com alta liderança, diretores e oferece cursos de gestão.
Ao mudar o formato da ativação, nos posicionamos com mais definição, ao criar uma estrutura cenográfica específica para a ação.
Em 2024, conseguimos 778 interações. Já em 2025, este número pulou para 1.278 interações. Criamos um link direto com profissões do futuro e perfis de liderança, o que gerou uma base de leads importante para ativar eventos sobre inovação da nossa instituição.
Os participantes dessa ação tiveram sua face escaneada por Inteligência Artificial para que pudéssemos produzir um crachá especialmente para cada pessoa. Nossos convidados escolhiam um cargo de liderança imaginário e divertido para imprimir junto de seu nome. A ação foi uma das mais procuradas e a que recebeu mais comentários positivos na nossa pesquisa.
- O xis da questão
O Rio2C é, essencialmente, um evento de conteúdo. E, claro, que nós levamos conteúdo técnico para as arenas do evento. A Firjan é reconhecida por seus estudos e pesquisas desenvolvidos ao longo dos anos.
Aproveitamos o evento para dar visibilidade a esses trabalhos, criados e fundamentados pelas mais diferentes áreas do conhecimento.
Convidados colaboradores especialistas para palestrar sobre:
O futuro da cultura e da indústria audiovisual na era digital
Joana Siqueira
Macrotendências
Carol Fernandes | Isabela Petrosillo
Futuro do Trabalho
Carol Fernandes | Isabela Petrosillo | Nathália Coelho
A arte do erro
Roger Haubrichs
A moda em três dimensões
Aldy Carrilho | Lunanda Motta | Rodrigo Mafort
MIMOS
De curiosos no estande até mídia circulante de divulgação: a distribuição de material promocional nos trouxe ótimos resultados.
Sabemos que brindes reforçam, no imaginário coletivo, os propósitos da marca. Dentro de um orçamento reduzido, criamos uma estratégia eficaz para definir o modelo e a quantidade de cada material distribuído, contribuindo para fixar nossa marca na mente do público.
A distribuição foi planejada com quantidade e horários específicos para não ser apenas mais um ‘brinde’ na infinitude do evento. Produzimos bolsas a partir de resíduos de lonas de eventos que patrocinamos no passado. Dessa maneira, criamos mais uma camada de intenção em nossas ações e apresentamos um material promocional que ‘brinca’ com a SUSTENTABILIDADE, que não é nosso foco, mas está no nosso plano de divulgação, seguindo os princípios do próprio estande (criado em container por questões sustentáveis).
Além disso, garantimos presença na gift bag do evento, fechando nossa estratégia de estar presente em toda a jornada dos participantes do evento. O público que recebe a bolsa do Rio2C são pessoas ainda mais estratégicas para a Firjan, como palestrantes, imprensa e convidados especiais, e garantimos que eles levassem uma mensagem da marca também.
O BÁSICO QUE FUNCIONA
Equipe uniformizada também é fundamental. Nossos uniformes seguiram toda o dinamismo da nossa identidade visual, elevaram o astral dos colaboradores e contribuíram para a visibilidade da marca em todo o evento.
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COM TODAS ESSAS AÇÕES E ATIVAÇÕES, ATINGIMOS MAIS DE 6.000 PESSOAS QUE NOS RENDERAM LEADS SUPER QUALIFICADOS PARA REMARKETING EM VÁRIOS OUTROS PROJETOS COM A TEMÁTICA DE INOVAÇÃO, AO LONGO DOS PRÓXIMOS MESES.