Detalhe do Case

Em agosto de 2024, o Fairmont Rio celebrou seus cinco anos de abertura com a primeira edicao do FairFest, um evento criado para compartilhar com a cidade tudo o que o hotel tem de melhor. Aberto ao publico, o festival ocupou a praca em frente ao hotel, de frente para a iconica Praia de Copacabana ? recentemente eleita a numero 1 do mundo ? e convidou cariocas, hospedes e visitantes a vivenciarem a marca Fairmont. Mais do que uma comemoracao, o FairFest reforca o compromisso do Fairmont em ser o "coracao da comunidade", conectando-se com o entorno e celebrando a cultura local de forma aberta, vibrante e acolhedora. Para traduzir o espirito do hotel, o FairFest reuniu o melhor da gastronomia do Fairmont em versoes descontraidas e acessiveis ao publico: food trucks apresentaram pratos iconicos dos restaurantes da casa, como o Marine Resto, o Tropik e o Spirit Copa Bar. Entre as delicias estavam o galeto desossado com batata calabresa, pirarucu glaceado com tucupi, espetinho de queijo coalho, hamburgueres, mini pudim e os gelatos artesanais do COA&Co Cafe. A trilha sonora ficou por conta dos artistas ? Gui Valenca, Camilla Marotti e Rafael Direito ? que levaram ao palco o clima leve e musical que embala os finais de tarde no hotel. Para completar, atividades para toda a familia garantiram o clima festivo e inclusivo do evento.

Briefing



O Fairmont Rio celebrou em agosto de 2024 seu aniversario de 5 anos com a primeira edicao do FairFest, um festival aberto ao publico que ocupou a praca em frente ao hotel, de frente para a Praia de Copacabana. O evento teve como proposta aproximar o hotel da comunidade local, hospedes e visitantes, reforcando sua posicao como um espaco de conexao cultural e social.

A experiencia incluiu gastronomia dos restaurantes do hotel em versoes acessiveis via food trucks, apresentacoes musicais e atividades para toda a familia.



Elementos-chave do evento:

Data: Agosto de 2024

Local: Praca em frente ao Fairmont Rio, Praia de Copacabana

Formato: Festival aberto ao publico

Publico-alvo: Cariocas, hospedes, visitantes e familias



Atracoes:

Gastronomia dos restaurantes Marine Resto, Tropik e Spirit Copa Bar

Food trucks com pratos iconicos e sobremesas

Gelatos artesanais do COA&Co Cafe

Musica ao vivo com Gui Valenca, Camilla Marotti e Rafael Direito

Atividades para toda a familia



Metas

• Fortalecer o posicionamento do Fairmont como "coracao da comunidade" — reforcando o vinculo com o entorno e promovendo hospitalidade aberta e inclusiva.


• Aumentar a visibilidade da marca por meio de um evento de grande alcance e caracter publico, com forte apelo cultural e gastronomico.


• Proporcionar experiencias memoraveis que traduzam o estilo de vida Fairmont e incentivem futuras visitas ao hotel e seus restaurantes.


• Gerar repercussao positiva na imprensa e redes sociais, associando a marca a valorizacao da cultura e gastronomia local.


• Fidelizar clientes por meio de experiencias unicas, capazes de criar conexao emocional com a marca.

Objetivos Propostos

• Criar um evento de assinatura do Fairmont Rio que possa se repetir anualmente, consolidando-se no calendario cultural e turistico da cidade.


• Integrar gastronomia, musica e atividades culturais para comunicar de forma sensorial e imersiva os valores da marca.


• Ampliar a participacao da comunidade local no relacionamento com o hotel, convidando moradores a vivenciar o espaco.


• Oferecer formatos acessiveis da alta gastronomia Fairmont, aproximando o publico que ainda nao conhece os restaurantes do hotel.


• Promover a diversidade cultural com atracoes que dialoguem com diferentes faixas etarias e perfis de publico.


• Estimular o engajamento digital antes, durante e apos o evento, com incentivo a compartilhamentos e marcacoes nas redes sociais.

Estrategia / Solucao

Para potencializar o impacto da primeira edicao do FairFest e consolidar o posicionamento do Fairmont Rio como um polo cultural e gastronomico aberto ao publico, foi desenvolvida uma estrategia de divulgacao multiplataforma, combinando acao digital, relacionamento com a imprensa e mobilizacao de convidados influentes.



A campanha contou com:

• Ampla divulgacao nas redes sociais do Fairmont Rio, utilizando conteudo audiovisual, teasers e chamadas para o evento, com foco em gerar expectativa e engajamento antecipado.


• Relacionamento com a imprensa, garantindo cobertura em veiculos relevantes e ampliando o alcance para diferentes publicos, incluindo turismo, gastronomia e cultura.


• Convite a Vips e influenciadores locais, como Milton Cunha e outros nomes de destaque da cena cultural e social carioca, para vivenciar a experiencia e compartilhar em suas proprias redes sociais.


• Ativacoes no dia do evento, com registros fotograficos e videos para cobertura em tempo real e reforco de midia espontanea.


• Essa abordagem integrada buscou maximizar a presenca da marca no ambiente digital e fisico, gerando percepcao de exclusividade e proximidade com a comunidade.

• Fortalecimento do posicionamento como “coracao da comunidade”

O evento atraiu publico local, hospedes e turistas, reforcando a conexao do Fairmont com o entorno e a cultura carioca.

• Alta visibilidade da marca

Ampla cobertura nas redes sociais, midia espontanea em veiculos de turismo, gastronomia e cultura, e divulgacao atraves de influenciadores como Milton Cunha ampliaram o alcance da marca.

• Experiencia memoravel para o publico

Gastronomia em formato acessivel, musica ao vivo e atividades para toda a familia geraram percepcao positiva e momentos compartilhaveis.

• Repercussao positiva na imprensa e redes sociais

Publicacoes em tempo real, cobertura de portais e postagens de convidados vips e influenciadores resultaram em alto engajamento online.

• Fidelizacao e engajamento

O evento gerou conexao emocional com o publico, incentivando retorno aos restaurantes e ao hotel, alem de fortalecer a comunidade digital do Fairmont.

• Potencial de repeticao e consolidacao

O sucesso da edicao de 2024 motivou a repeticao do evento em 2025, que dobrou o faturamento em comparacao ao ano anterior, consolidando o FairFest como um marco no calendario cultural do Rio de Janeiro.