Detalhe do Case

Prêmio Caio 26ª Edição

Case: Terra Verão 2025

Candidato: Expertise Group
Cliente: Terra
Segmento: Eventos
Categoria: Evento Esportivo

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O Terra é uma das principais plataformas de conteúdo digital do país, com atuação estratégica na criação de conexões relevantes entre marcas e audiência. Reconhecido por sua credibilidade editorial e pela diversidade de temas abordados, o Terra se destaca por entregar informação de qualidade, entretenimento e serviços que acompanham o dia a dia dos brasileiros. Com pilares que vão de saúde e bem-estar à música, tecnologia, esporte e lifestyle, a plataforma investe continuamente em inovação, formatos multiplataforma e experiências que extrapolam o ambiente digital. Projetos como o Terra Verão refletem esse posicionamento, ao transformar os conteúdos da marca em vivências reais, inclusivas e interativas. A Expertise Group é parceira do Terra nesse movimento, contribuindo para o desenvolvimento e a execução de ações proprietárias que reforçam a presença da marca, potencializem o engajamento com o público e gerem valor para os patrocinadores. 
O Expertise Group, com 25 anos de trajetória, é referência em live marketing, atuando em quatro Núcleos de Negócios: Eventos, Trade, Viagens/Logística e Campanhas de Incentivo/Relacionamento. Com plataformas proprietárias de gestão e premiação, operamos diretamente como agência de viagens, coordenando destinos no Brasil e ao redor do mundo. Nosso portfólio abrange projetos para grandes empresas de diversos segmentos, muitas delas nossas parceiras há anos. No entanto, continuamos a nos desafiar e a explorar inovações que gerem os melhores resultados. Incentivamos nossa equipe a jamais se acomodar, promovendo um ambiente de autonomia, oportunidades e aprendizado constante. Valorizamos um clima de confiança, respeito, amizade e colaboração, que fortalece as conexões dentro do time. 
Estamos sempre em busca de novos clientes, aprendendo com a dinâmica de diferentes segmentos. A participação em eventos internacionais como SXSW, Cannes Lions, Expo Dubai, IMA Experience, IMEX e Lacte reflete nosso compromisso em transcender resultados e nutrir conexões duradouras entre clientes, marcas e pessoas. 

O projeto “Terra Verão: Circuito Você em Movimento” foi idealizado com o propósito de promover o bem-estar do público por meio de experiências presenciais que traduzissem, fora das telas, os principais conteúdos e pilares editoriais da plataforma Terra.  

Mais do que ativar a marca em espaços físicos, a iniciativa também ofereceu uma oportunidade estratégica de conexão genuína entre marcas parceiras e audiência, em um momento de alta exposição e engajamento: o verão. 

Com uma verba estimada de R$ 400.000, o desafio era ambicioso: realizar um circuito gratuito, inclusivo e interativo, com ativações temáticas durante quatro finais de semana consecutivos de janeiro, em um local público e acessível da cidade de São Paulo, como praias urbanas ou grandes parques.  

Cada final de semana seria dedicado a um dos cinco pilares centrais do projeto: saúde e bem-estar, culinária, beleza e cuidado, esportes e; música e entretenimento — sempre com experiências que despertassem o interesse de diferentes perfis de público, contemplando todas as idades. 

Coube à agência o desafio em desenvolver propostas criativas e viáveis dentro do budget, sugerindo locais adequados para as ações, desenhando a mecânica das ativações e cuidando de toda a estrutura necessária: cenografia, logística, equipe operacional, sinalização, comunicação visual e gestão do fluxo de pessoas. 

A união entre movimento, cuidado e diversão deu o tom da experiência, proporcionando às marcas um espaço significativo de aproximação com o público — e ao público, momentos de leveza, acolhimento e pertencimento ao longo da estação mais vibrante do ano. 

Para transformar o briefing em realidade, a equipe optou por realizar o evento nos dias 08 e 09 de fevereiro de 2025 no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, especificamente na área VL13.  

A programação foi montada para oferecer uma jornada contínua de atividades ao longo do dia, começando às 7h da manhã com oficina de corrida e se estendendo até o final da tarde com alongamentos e um sunset com DJ Sabota.  

As marcas patrocinadoras participaram ativamente da programação e do conteúdo:  

Amazon apoiou a oficina de corrida e aulas de alongamento;  

Bluefit patrocinou aulas de bodybalance e fitdance, além de montar uma tenda de avaliação física e distribuir água e ventarolas;  

Sabesp promoveu uma gincana infantil;  

Vida nos 30 patrocinou a aula funcional e fez ações de relacionamento com distribuição de bottons e adesivos;  

Arno forneceu ventiladores para o conforto do público.  

A cenografia reforçou o conceito de um “oásis dentro da cidade”, com pórtico de entrada, totem de programação, backdrop da arena e demais elementos visuais que garantiram uma ambientação imersiva.  

O sistema de inscrições foi híbrido, com cadastro online no site terraverao.com.br, leitura de QR Code no local e registro manual para participantes que chegavam sem pré-cadastro.  

Entre os desafios enfrentados estiveram a adequação da data do evento, as condições climáticas típicas do verão e a necessidade de garantir conforto, segurança e engajamento contínuo do público ao longo das atividades. As soluções encontradas incluíram reforço na comunicação para informar a mudança de data, montagem de infraestrutura com sombra e ventilação, hidratação gratuita, além de um cronograma dinâmico e diverso. 

O resultado do Terra Verão foi um final de semana marcado por energia contagiante, movimento constante e conexões reais, traduzindo de forma exemplar a proposta do projeto como uma plataforma viva de conteúdo, relacionamento e bem-estar. Ao longo dos dois dias de evento, mais de 1.690 pessoas participaram ativamente das experiências oferecidas, em uma programação que combinou entretenimento, saúde, esportes, cultura e lifestyle em um só ambiente. Essa adesão expressiva comprovou não apenas o potencial de atração do circuito, mas também sua relevância como espaço democrático de convivência, capaz de engajar públicos diversos e criar momentos memoráveis.



O Terra Verão consolidou-se como muito mais do que um evento sazonal: tornou-se uma extensão natural do posicionamento editorial da marca Terra, que valoriza proximidade, relevância e pluralidade em sua comunicação. Ao extrapolar os limites dos canais digitais e se materializar em vivências presenciais, o projeto mostrou que é possível criar uma jornada híbrida em que o conteúdo da marca ganha corpo, emoção e interação direta com o público. Essa conexão autêntica reforçou a legitimidade do evento e abriu caminho para novas oportunidades de engajamento, ampliando o impacto e consolidando o circuito como referência no calendário de experiências de verão no Brasil.

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