Detalhe do Case

AstraZeneca é uma biofarmacêutica global, guiada pela ciência, que atua na descoberta, desenvolvimento e comercialização de medicamentos inovadores em diversas áreas terapêuticas, como oncologia, doenças cardiovasculares, renais, metabólicas, respiratórias, imunológicas e neurológicas. Com presença em mais de 100 países e medicamentos utilizados por milhões de pacientes em todo o mundo, a empresa combina ciência de ponta, inovação tecnológica e compromisso social para transformar vidas e ampliar o acesso à saúde.
 
No Brasil desde 1999, a AstraZeneca consolidou-se como uma das maiores e mais relevantes biofarmacêuticas do país, investindo em pesquisa clínica, em parcerias estratégicas com universidades e centros de excelência, além de atuar com unidades produtivas e operações comerciais que contribuem diretamente para a economia nacional. A empresa se destaca não apenas por seus avanços científicos, mas também pela postura ética, transparente e pela preocupação genuína com a sociedade e o meio ambiente.
 
A estratégia global de sustentabilidade da AstraZeneca está estruturada em três pilares: Acesso à Saúde, garantindo a ampliação de programas que levem medicamentos e conhecimento a populações vulneráveis; Proteção do Meio Ambiente, com metas ambiciosas de redução de carbono e impacto ambiental; e Ética & Transparência, assegurando integridade em todas as operações e parcerias. No Brasil, a companhia reforça esses compromissos por meio de iniciativas de responsabilidade social que unem saúde, cultura e educação, promovendo impacto positivo e duradouro nas comunidades em que atua.
 
Projetos como o Viva a Cultura!, criado e produzido pela Dançar Marketing, expressa essa visão ampliada da AstraZeneca, que vai além do desenvolvimento de medicamentos e busca integrar saúde, bem-estar, inclusão social e acesso à cultura, reafirmando seu papel como agente transformador e parceiro da sociedade na construção de um futuro mais saudável, sustentável e humano.

O grande desafio no desenvolvimento do Viva a Cultura! 2024 foi transformar a estratégia global de sustentabilidade da AstraZeneca em ações concretas no Brasil, de forma alinhada aos pilares de Acesso à Saúde, Proteção do Meio Ambiente e Ética & Transparência. Isso significava buscar ações que fossem, ao mesmo tempo, inclusivas, gratuitas, de impacto social e cultural, mas também conduzidas com responsabilidade, coerência e aderência aos valores corporativos da companhia.

 

No contexto hospitalar, os obstáculos se mostraram ainda mais complexos. Era preciso adaptar atividades culturais e artísticas à rotina delicada de crianças em tratamento oncológico e de doenças crônicas, garantindo que cada momento fosse seguro, humanizado e enriquecedor, sem interferir nos cuidados médicos. Além disso, havia o desafio de estender o impacto para além do ambiente hospitalar, construindo um legado que pudesse continuar a beneficiar pacientes, familiares, profissionais de saúde e a sociedade em geral.

 

Outro ponto central foi estruturar um programa nacional de responsabilidade social em múltiplas cidades brasileiras (a edição 2024 foi realizada em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre) com realidades e perfis institucionais distintos, sem perder a identidade do projeto. Foi necessário alinhar curadoria cultural, logística, comunicação e gestão sustentável de recursos, garantindo a entrega de um evento de alta qualidade e relevância social.

 

Assim, o desafio não esteve apenas em levar arte e cultura aos hospitais, mas em tornar essa iniciativa um reflexo genuíno da estratégia de sustentabilidade da AstraZeneca, integrando inclusão social, bem-estar, humanização da saúde e promoção da cultura como ferramentas de transformação positiva para a comunidade.

Ao longo de 17 edições, o AstraZeneca Viva a Cultura! consolidou-se como um dos mais consistentes e reconhecidos programas de responsabilidade social no Brasil, evoluindo de uma iniciativa pontual para um projeto contínuo, com metodologia própria e resultados comprovados.

 

Em 2024, com o tema “Cores que curam, amor que transforma”, o formato foi aperfeiçoado para ampliar o impacto e reforçar a conexão com os pilares de sustentabilidade da AstraZeneca.

 

A solução encontrada foi a de criar um modelo integrado de atividades culturais e educativas, capaz de se adaptar às diferentes rotinas hospitalares sem perder qualidade artística ou relevância social. Para isso, o projeto estruturou roteiros de cinco dias de atividades em cada hospital, contemplando oficinas culturais, apresentações teatrais, sessões de música nos leitos e uma masterclass em arteterapia, voltada a estudantes e profissionais da saúde. Essa diversidade de formatos permitiu atingir não apenas os pacientes, mas também familiares, acompanhantes e equipes médicas, promovendo bem-estar coletivo.

 

O histórico de evolução do projeto demonstra a sua capacidade de reinvenção e permanência: de edições iniciais mais restritas, o programa ampliou gradualmente sua abrangência geográfica, incorporou recursos digitais (com oficinas replicáveis pela internet), expandiu a curadoria cultural para contemplar linguagens variadas e reforçou o legado formativo por meio de capacitações e conteúdos permanentes.

 

Em termos de desempenho, cada edição reafirma a consistência do modelo: o Viva a Cultura! consegue unir saúde, cultura e inclusão social em um formato inovador, escalável e replicável, capaz de gerar impacto humano imediato e também benefícios de longo prazo. Essa evolução constante é a principal prova de que o projeto é uma solução sustentável, que traduz os valores da AstraZeneca em ações concretas, tangíveis e transformadoras.

Os resultados do AstraZeneca Viva a Cultura! 2024 Edição 17 comprovam a relevância do projeto como evento de responsabilidade social. Ao longo desta edição, foram realizadas mais de 80 atividades artísticas em 6 hospitais de 5 capitais brasileiras, alcançando diretamente centenas de crianças em tratamento de câncer e doenças crônicas, além de familiares, acompanhantes e equipes médicas. Esse alcance expressivo reforça o compromisso da AstraZeneca com a inclusão cultural e a promoção do bem-estar em ambientes hospitalares.

 

O impacto humano foi relatado não apenas pelos pacientes e familiares, mas também por médicos e enfermeiros, que observaram melhorias no ambiente hospitalar, maior adesão às rotinas de tratamento e aumento da autoestima e motivação das crianças. A presença do mascote Astro contribuiu para criar uma atmosfera lúdica e acolhedora, fortalecendo vínculos emocionais e tornando as experiências ainda mais significativas.

 

Em termos de legado, o projeto deixou recursos que permanecem ativos após o término das atividades presenciais: a masterclass de arteterapia proporcionou conhecimento aplicado a estudantes e profissionais da saúde, e a página web com oficinas culturais permitiu que pacientes continuassem a reproduzir em casa o aprendizado adquirido. Esse caráter de continuidade amplia o alcance do projeto e fortalece sua sustentabilidade social.

 

Além do impacto direto, a iniciativa também gerou repercussão institucional e midiática, com ampla cobertura em veículos de comunicação locais, regionais e nacionais. Isso consolidou a imagem da AstraZeneca como uma empresa socialmente responsável, que vai além da inovação em medicamentos para atuar também na promoção da cultura, da educação e da qualidade de vida.

 

Assim, o retorno do Viva a Cultura! 2024 não se restringe a números, mas traduz-se em transformação social, fortalecimento da humanização da saúde e consolidação do papel da AstraZeneca como parceira ativa no desenvolvimento de uma sociedade mais justa, inclusiva e saudável.