Detalhe do Case

Prêmio Caio 26ª Edição

Case: Cabelegria Outubro 10x Mais Rosa

Candidato: TSB etc
Cliente: Cabelegria
Segmento: Prêmio Caio Sustentabilidade
Categoria: Evento de Responsabilidade Social

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Outubro 10x mais Rosa
A Cabelegria celebrou no dia 30 de setembro de 2024, no espaço de beleza da Soneda, em São Paulo, seus 10 anos de atuação, marcados pelo impacto social e pela transformação de vidas por meio da doação de perucas a pacientes oncológicos. Na ocasião, foi lançada a campanha “Outubro 10x mais Rosa”, com o objetivo de arrecadar recursos para a produção de 5.000 novas perucas. Desde 2013, a ONG tem sido referência na recuperação da autoestima de milhares de pessoas em todo o país. Em 2023, a Cabelegria uniu forças ao Amorize-se, projeto social da TSBetc, que já beneficiou mais de 30 mil pessoas, potencializando ações conjuntas como a coleta de cabelos na Santa Casa de Misericórdia de São Paulo e o custeio de 1.500 perucas destinadas a pacientes em tratamento.

Cabelegria
A Cabelegria é uma ONG fundada em 2013 com a missão de devolver autoestima a pacientes em tratamento oncológico. A instituição recebe doações de cabelo e confecciona perucas entregues gratuitamente em todo o Brasil, por meio de bancos fixos e de seu Banco de Perucas Móvel. Em mais de uma década de atuação, já foram arrecadadas centenas de milhares de mechas e distribuídas milhares de perucas, levando esperança, acolhimento e dignidade a quem enfrenta o câncer.

TSBetc
É uma agência 360º, especialista em criar projetos e experiências inesquecíveis, de forma integrada e sem terceirização, desde a criação de estratégias, planejamento e orçamento, até a execução e a comemoração dos resultados junto aos clientes. O portfólio de serviços conta com eventos, campanhas de incentivo e relacionamento, convenções, feiras e congressos, estandes, BoXXperience, promoções, ativações de marca, lançamentos, premiações e viagens de incentivo. Está no ranking das agências mais premiadas do Brasil e no exterior.

Vídeo

O projeto “Outubro 10x Mais Rosa”, realizado em 2024, foi pensado como um marco de solidariedade para a ONG Cabelegria. A iniciativa buscou criar um legado: transformar um evento comemorativo em plataforma de mobilização e arrecadação com impacto direto e mensurável. A meta foi simbólica e ambiciosa: confeccionar 5.000 perucas, cada uma representando a materialização do propósito da ONG em resgatar autoestima de pacientes oncológicos.



O desenvolvimento de estratégias que garantiram credibilidade, legitimidade e continuidade. A solução passou por envolver patrocinadores estratégicos em estandes compactos e personalizados, criando visibilidade de marca e viabilizando o evento praticamente sem custos para a instituição. Essa escolha garantiu que os recursos captados fossem canalizados para o objetivo principal: ampliar o alcance da campanha.



Outro ponto de destaque foi a ênfase no autocuidado como elemento central. Estações de maquiagem, penteado e massagem trouxeram uma camada simbólica de cuidado, reforçando o propósito da ONG de devolver bem-estar e autoestima. Essa abordagem reforça a sustentabilidade emocional da causa, pois conecta público, apoiadores e pacientes em torno de experiências transformadoras.



No digital, a presença de influenciadores e a transmissão ao vivo ampliaram o impacto, garantindo que a mensagem ultrapassasse o limite dos 100 convidados presenciais. Esse movimento reforça o caráter sustentável da campanha ao criar repercussão contínua nas redes, permitindo que a causa siga mobilizando doações e apoiadores após o evento.



Assim, a Cabelegria mostrou que sustentabilidade em projetos sociais é resultado da soma entre celebração simbólica, responsabilidade no uso de recursos e estratégias que ampliam alcance e perenidade da mensagem. O “Outubro 10x Mais Rosa” se tornou referência de como equilibrar impacto imediato com legado de longo prazo.

Galeria de Fotos

O projeto “Outubro 10x Mais Rosa” foi concebido como marco de inovação e sustentabilidade social da ONG Cabelegria. Mais que celebrar 10 anos, transformou a data em plataforma de mobilização e arrecadação com impacto mensurável. A meta simbólica: confeccionar 5.000 perucas, cada uma representando o propósito de resgatar autoestima de pacientes oncológicos.



A sustentabilidade não se limitou ao aspecto financeiro. Estratégias garantiram credibilidade e continuidade: estandes compactos para patrocinadores geraram visibilidade e viabilizaram o evento quase sem custos, permitindo direcionar recursos ao objetivo central da campanha.



O autocuidado foi elemento simbólico e prático. Estações de maquiagem, penteado e massagem reforçaram o propósito de devolver bem-estar e autoestima, conectando público, apoiadores e pacientes em experiências transformadoras.



No digital, influenciadores e transmissão ao vivo ampliaram o impacto além dos 100 convidados, gerando repercussão contínua e mantendo a mobilização após o evento.



Assim, a Cabelegria mostrou que sustentabilidade em projetos sociais é resultado da soma entre celebração simbólica, gestão eficiente de recursos e estratégias de longo alcance. O “Outubro 10x Mais Rosa” tornou-se referência em equilibrar impacto imediato e legado duradouro.



Como foi o evento “Outubro 10x Mais Rosa”

17h30 – Recepção, welcome drink e ativação foto 360; Espaço de beleza com maquiagem e penteados; Bartenders no bar, inclusive com um drinks rosa em alusão ao tema; Música ao vivo; Doces personalizados.

18h30 – Retrospectiva dos 10 anos da ONG (vídeo da história)

19h – Apresentação da campanha, com boas-vindas online de Giovanna Antonelli

20h – Palestra com mastologista

20h30 – Roda de conversa com ex-pacientes

21h30 – Homenagem e agradecimentos a parceiros e patrocinadores

22h – Encerramento

 

Galeria de Fotos

Maior campanha de arrecadação da história

Os resultados superaram expectativas e consolidaram o evento como case histórico para a ONG. Em relação à meta proposta no briefing, foram arrecadados R$ 49.486,62, suficientes para a confecção de 4.500 perucas, o equivalente a 90% da meta inicial. Embora a marca simbólica de 5.000 não tenha sido integralmente alcançada, o número representou a maior campanha de arrecadação da história da ONG em um único mês. Cada R$ 100 arrecadados se converteram diretamente em uma peruca doada, o que tornou a equação entre doação e impacto clara e poderosa.



Além dos números financeiros, os resultados intangíveis foram igualmente relevantes. O evento ampliou a visibilidade da ONG, consolidou sua imagem de seriedade e inovação e reforçou o pertencimento de patrocinadores, doadores e parceiros. A transmissão ao vivo gerou forte engajamento digital, permitindo que a mensagem ultrapassasse os limites do espaço físico. A divulgação da embaixadora Giovanna Antonelli, e a presença de influenciadores e de profissionais de saúde trouxe legitimidade e ampliou a repercussão.



Do ponto de vista estratégico, os KPIs foram atingidos: engajamento digital, mobilização de patrocinadores, participação ativa do público e fortalecimento institucional. O ROI foi altamente positivo, já que o evento foi viabilizado com baixo custo graças a parcerias estratégicas, transformando cada recurso arrecadado em impacto social direto.



Mais do que um aniversário, o projeto se consolidou como um marco de virada para a ONG. Ele não apenas celebrou o passado de 10 anos de conquistas, mas inaugurou um novo ciclo de expansão e profissionalização, validando a estratégia de transformar comemoração em mobilização. O legado deixado vai além das 4.500 perucas produzidas: trata-se de um exemplo de como unir emoção, propósito e estratégia pode gerar impacto social concreto e sustentável.



“Quero deixar registrado o quanto a parceria com a TSB foi essencial. Vocês viabilizaram a primeira grande festa da Cabelegria, que marcou o início desta campanha. Graças ao apoio de vocês, conseguimos realizar esse evento praticamente sem custos, e ele foi determinante para mobilizar patrocinadores, pessoas físicas e engajar ainda mais nossa causa.” Depoimento – Mariana Robrahn, CEO da Cabelegria.

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