Detalhe do Case

A Yes Eventos atua há 16 anos organizando o maior circuito de feiras de negócios dos segmentos de móveis, eletros e colchões no Brasil. Reconhecida pelo formato inovador e sustentável de showroom, que substituiu os tradicionais estandes por estruturas modulares reaproveitáveis, a empresa tornou-se referência em sustentabilidade, economia e inovação no setor.

Esse formato, além de democratizar a participação dos expositores — eliminando barreiras logísticas e financeiras —, reduz a quase zero o descarte de resíduos, em especial madeira, metais e plásticos, que antes eram inutilizados ao fim de cada feira. É uma solução prática, limpa e enxuta, que alia redução de impacto ambiental, eficiência de custos e valorização do produto exposto.

Ao longo de 2025, a Yes realizou oito eventos pelo país, reunindo mais de 40 mil profissionais em experiências de negócios alinhadas a boas práticas ESG. Somente a Yes Móvel Show São Paulo, maior feira do setor na América Latina, recebeu mais de 20 mil visitantes e ampliou o compromisso da marca com a responsabilidade social e ambiental por meio de projetos de conscientização ambiental e gestão responsável de resíduos. 

Para além da consciência ambiental, os impactos sociais também estão em pauta na Yes. Por meio do projeto social Yes Academy, a empresa impacta a realidade de mais de 40 crianças e adolescentes no município de Vila Velha (ES), levando esporte, oportunidade e educação através de treinos de futebol realizados aos sábados.

Feiras de negócios historicamente geram impactos ambientais significativos, com grande volume de resíduos, consumo de recursos e estruturação efêmera. Para a Yes Eventos, desde 2012, manter o formato tradicional não era mais uma opção.



O desafio era consolidar um modelo de feira sustentável e escalável, que tornasse viável a participação de empresas de diferentes portes, ao mesmo tempo em que eliminasse os impactos negativos do formato convencional — como o alto descarte de resíduos como madeira e plástico, o elevado custo para os expositores e a desigualdade no acesso à visibilidade de marca.



Assim nasceu o formato “showroom”, com direito de propriedade intelectual registrado no Ministério da Cultura desde 2016. Sem estandes, sem paredes, com foco total no produto exposto e gerando muito menos resíduo, o novo modo de fazer eventos revolucionou o mercado, tornando o relacionamento comercial o coração da experiência e abrindo espaço para uma dinâmica mais colaborativa, acessível e responsável com o futuro.

A resposta da Yes foi estrutural: criar um formato único e exclusivo de showroom modular que ressignifica o espaço expositivo. Neste modelo, expositores não constroem estandes, mas ocupam módulos padronizados, o que permite:

• Eliminação quase total de resíduos como MDF, madeira, metal e tecidos de acabamento;


• Redução drástica de custos de montagem, transporte e descarte;


• Padronização visual que foca no produto e não no estande;


• Maior acessibilidade para pequenas e médias empresas;


• Agilidade na montagem e desmontagem;


• Ambiente mais limpo, democrático e funcional.

A Yes Eventos internalizou toda a lógica desse sistema, da curadoria dos espaços à operação logística. Isso permitiu escalar o modelo para diferentes cidades do país, mantendo a mesma qualidade de entrega e performance comercial. 



Desde o lançamento, em 2012, já foram realizados mais de 60 showrooms neste formato integrados com outras ações socioambientais da Yes. Na Yes Móvel Show São Paulo 2025, por exemplo, foram adotadas uma série de práticas, como:

• Certificação de Evento Neutro Carbono B;


• Gestão responsável de resíduos;


• Espaço de conscientização ambiental: Ilha Carbono B;


• Parcerias com ONGs e instituições sociais;


• Adoção de relatórios de impacto e métricas verificáveis;


• Certificações individuais de compensação de carbono para expositores.

O modelo showroom da Yes já evitou o descarte de toneladas de materiais por edição, ao substituir estandes por estruturas reaproveitáveis e logísticas mais inteligentes.



A Yes Móvel Show São Paulo 2025 foi 100% carbono neutro, com compensação de emissões totalmente viabilizada pela Yes para os expositores — que receberam certificações individuais da compensação de sua participação.



A democratização do acesso também foi um impacto social relevante. Ao eliminar os altos custos de construção de estandes, o formato permitiu que empresas de menor porte compartilhassem o mesmo espaço com grandes marcas, em igualdade de visibilidade.



O Projeto Móveis Circulares, realizado como ação social complementar, reforçou esse compromisso. Através da doação de itens de mostruário, 42 indústrias impactaram diretamente dezenas de famílias em situação de vulnerabilidade, numa ação coordenada em parceria com Carbono B, TETO, Instituto Madhu e We Stand.



A Yes Eventos prova que é possível reinventar o setor de feiras de negócios com base em soluções sustentáveis, replicáveis e de alto impacto.



Seu formato showroom é mais do que uma escolha estética ou logística — é uma estratégia ESG na prática, que transforma a relação entre marcas, espaço e meio ambiente. Ao colocar propósito no centro de sua operação, a Yes reposiciona o futuro dos eventos como agentes reais de transformação social e ambiental.