Detalhe do Case

Meta Creative House: conectando cultura e criatividade

Fortalecer a conexão entre marcas e criadores, gerando campanhas mais autênticas e impactantes que ressoam com a cultura digital em constante mudança. Com esse objetivo, o Meta Creative House promoveu o encontro dos líderes da comunidade criativa com a inovação, incentivando parcerias e oportunidades.

O evento mostrou, como mensagem principal, que a Meta acompanha a velocidade da cultura, capacitando e empoderando criadores a colaborarem e produzirem na velocidade que a cultura pede.

Abrigando este conceito, escolhemos o Teatro Cultura Artística, um ícone da arte e da cultura de São Paulo. Para nós, foi um imenso orgulho ter a Meta como a primeira marca a utilizar o espaço após sua reinauguração, considerando que o espaço esteve fechado por 16 anos. Foi como uma grande estreia!
 
Para tanto, criamos espaços que estimulavam as conexões e as cocriações. A arquitetura cenográfica conduzia os convidados pelas "etapas do processo criativo", storytelling desenvolvido para que cada convidado vivesse uma imersão nos planos individual e coletivo. Aqui, falávamos sobre construir junto, "always beta/ work in progress". Para dar este ar de construção, utilizamos estruturas metálicas aparentes - e o ápice foi o palco, impactante, composto por andaimes e LEDs. Este contraponto entre a arquitetura clássica do Teatro e um ambiente contemporâneo e urbano deu ainda mais destaque ao ato de construir, criar e se expressar.

As ativações convidavam a customizar o espaço e a estreitar relacionamentos - e aqui, a cocriação foi a protagonista. Unimos o talento de um artista visual com a rapidez e qualidade de geração de imagem da Meta AI, criamos espaços informativos e instagramáveis, convidamos cada pessoa a colocar sua marca, por meio de sua mensagem e assinatura criativa. Até os algodões doces customizados em forma de emojis se transformaram em um ponto de awareness para a marca

A edição 2025 do  Meta Creative House foi uma celebração - da arte, da tecnologia e da colaboração. Mostramos a atuação da Meta atua como um parceiro essencial para marcas e criadores que desejam se conectar com o público de maneira autêntica, fluida e relevante na cultura digital.

Conectar marcas, criadores de conteúdo e profissionais do mercado de marketing de forma inovadora e criativa. Isso seria o básico, certo? É por isso que o Meta Creative House foi além.



Tínhamos, como meta: surpreender em cada oportunidade, transformar um espaço em uma "casa da criatividade" e desenvolver uma jornada de experiências em que o conteúdo fosse a estrela principal, rodeado por ativações que traziam lançamentos e reforçavam conceitos de parceria e cooperação entre a Meta, as marcas e os criadores.



Nossos objetivos:

• Celebrar a comunidade criativa e destacar a relevância cultural da Meta no coração da cultura digital;


• Posicionar a Meta como plataforma ideal para uma construção de marca duradoura, aproveitando as soluções existentes para impulsionar efetivamente um alcance massivo e capitalizando o poderoso ecossistema de criadores para melhor se conectar com o público-alvo;


• Fomentar conexão entre Marcas e Criadores: Incentivar parcerias entre empresas e influenciadores, criando oportunidades para campanhas mais autênticas e impactantes;


• Capacitação, oferecendo insights, treinamentos e exemplos reais (cases de sucesso) de boas práticas para aprimorar a performance em marketing digital;


• Experiências Interativas através de conteúdo e ambientes imersivos, permitindo experimentar o potencial das ferramentas criativas da Meta.

Com o propósito de ser um lugar de colaboração e de exploração de tendências, onde as plataformas e soluções Meta transformaram-se em protagonistas no Teatro Cultura Artística, o Meta Creative House estreitou ainda mais os vínculos entre o ecossistema que inclui creator, anunciantes e a própria Meta.

Ser o palco da originalidade. O local que abraçaria o conceito do Meta Creative House, por si só, precisava alardear que a cultura nasce, se constrói e se propaga nas plataformas Meta.



Neste sentido, o Teatro Cultura Artística trouxe uma fortaleza incomparável ao projeto. Recém-inaugurado após 16 anos, tivemos a honra de ser a primeira empresa a realizar um evento corporativo dentro deste templo da cultura brasileira. A própria história do teatro reproduz o que é o processo criativo: construir, reconstruir, persistir, brilhar.



A estratégia de arquitetura cenográfica, da pré-montagem a desmontagem, atendeu minuciosamente as restrições impostas para a preservação do espaço. As limitações se tornaram orientadores de como se apropriar da arquitetura existente de uma forma respeitosa e, ainda assim, gerando o impacto que reproduzisse uma mente em processo criativo. Este cuidado se estendeu para a equipe: os profissionais receberam orientação adequada para seguir as premissas de cuidados específicos para o deslocamento dos materiais e montagem de cenografia, com cuidados minuciosos no manejo.



Espaço resolvido, é hora de conhecer como a comunicação foi protagonista neste palco. O Meta Creative House reúne a comunidade criativa para celebrar a relevância da Meta na criação da cultura. A jornada do evento conduzia os convidados pelas etapas do processo criativo, experimentando uma vivência pessoal e coletiva, simultaneamente - é sobre cocriação, sobre construir junto, sobre ser "always beta". Para materializar essa mensagem, utilizamos estruturas metálicas aparentes, desde o receptivo até o palco, transformado em uma "área em construção" com o uso de andaimes, LEDs horizontais e verticais - um interessante contraponto com a arquitetura modernista do teatro, como expressão visual que interpreta o dinamismo e criatividade tão presentes na arte e na cultura.



As ativações que apresentavam lançamentos e soluções Meta foram pensados para ser um convite às conexões autênticas, desenhados para que os convidados pudessem se apropriar do ambiente e fortalecer laços - e a cocriação teve um papel central nisso. Combinamos a habilidade de um artista visual com a agilidade e a excelência da Meta AI na criação de imagens autorais. Desenvolvemos espaços que, além de informativos, eram altamente "instagramáveis", incentivando cada participante a deixar sua marca com uma mensagem e assinatura únicas. Até os algodões doces, moldados em forma de emojis personalizados, serviram para aumentar o reconhecimento da marca.

O Meta Creative House materializou a mensagem de que a criatividade e a inovação se encontram nas plataformas da Meta, reforçando o posicionamento da marca como o lugar onde a cultura digital realmente ganha vida.



O ambiente dinâmico onde inspirações, ideias e ações se conectaram em tempo real, gerando uma experiência inesquecível e altamente impactante, foi fator decisório para o sucesso do evento.



Ao proporcionar a experiência onde cada participante trilhava sua jornada pessoal, mas que se convergia para a coletividade criativa, criamos oportunidades para fortalecer o relacionamento com o público e também transformar cada pessoa em um embaixador da marca.



A reverberação do evento na própria plataforma Meta, como  Instagram e Facebook, superou as expectativas. Graças à produção de conteúdo exclusiva e espontânea dos próprios creators que participaram ativamente das ativações, o evento viralizou, gerando um alcance orgânico massivo. A audiência foi atraída pela qualidade do conteúdo e pela autenticidade das interações, resultando em um engajamento significativo e solidificando o posicionamento da Meta.