Detalhe do Case

O Concurso NossoCafé, promovido pela Yara, consolidou-se como uma das mais importantes iniciativas de incentivo e valorização da produção nacional de cafés de alta qualidade. Mais do que uma premiação, o projeto representa uma poderosa ação de relacionamento e reconhecimento, aproximando a marca de produtores de diversas regiões do país e reforçando seu compromisso em apoiar o desenvolvimento sustentável do agronegócio brasileiro.

A iniciativa foi concebida para criar uma experiência única junto aos produtores, destacando a importância da excelência na produção e conectando-os às exigências e oportunidades do mercado de cafés especiais. Ao longo dos anos, o concurso se transformou em uma plataforma estratégica de relacionamento, na qual a Yara não apenas celebra a qualidade do café nacional, mas também fortalece laços, compartilha conhecimento e gera valor para toda a cadeia produtiva. Tudo isso em parceria com a renomada Associação BSCA, que realiza a auditoria e avaliação das amostras enviadas pelos concorrentes.

O Concurso premia produtores em 3 categorias: Natural, Cereja Descascado e Sustentabilidade.

Com a expertise da agência na condução de ações de brand experience, foi possível transformar o concurso em um ambiente de interação, aprendizado e reconhecimento, que une premiação, conteúdo e networking. A cada edição, produtores têm a oportunidade de mostrar seus resultados, aprender com especialistas, trocar experiências e estreitar sua relação com a Yara.

Mais do que avaliar cafés, o NossoCafé é um marco de valorização do produtor, projetando sua imagem no cenário nacional e internacional e posicionando a Yara como parceira estratégica na busca por produtividade, qualidade e sustentabilidade. O resultado é um evento que ultrapassa o caráter técnico e se consolida como uma experiência de relacionamento diferenciada, que traduz a essência da marca: estar próxima dos produtores e impulsionar a evolução do agronegócio brasileiro.

O concurso NossoCafé nasceu com a missão de valorizar, reconhecer e premiar produtores de café que se destacam pela qualidade, sustentabilidade e inovação em seus processos produtivos obtidos com o uso do Programa Nutricional da Yara.



O concurso NossoCafé nasceu com a missão de valorizar, reconhecer e premiar produtores de café que se destacam pela qualidade, sustentabilidade e inovação em seus processos produtivos obtidos com o uso do Programa Nutricional da Yara.



A iniciativa busca incentivar a produção nacional de cafés de excelência, adequados ao exigente mercado de cafés especiais, ampliando as oportunidades de reconhecimento para pequenos, médios e grandes produtores.



Realizado em colaboração com várias áreas da Yara (Comunicação, Marketing, Consultores Técnicos e Pontos de Venda), o concurso foi concebido como uma plataforma de estímulo e promoção da cafeicultura brasileira, conectando o campo ao consumidor final e criando visibilidade para o trabalho dos produtores que dedicam cuidado e técnica à produção de grãos de alta qualidade.

 

Em 2024 o concurso NossoCafé passou a ter uma novidade, além da premiação nacional, foram realizados 4 eventos de premiações regionais. Foram classificadas as 3 amostras de cada categoria: Cereja Natural e Cereja Descascado,  e eleito o campeão regional.

 

Regiões envolvidas:

• Paraná com Sul de São Paulo


• Cerrado Mineiro com Mogiana Paulista


• Sul de Minas com São Paulo 


• Matas de Minas com Espírito Santo 

Os campeões regionais participam da final nacional na Semana Internacional do Café SIC, em Belo Horizonte.



Metas

• Engajar produtores de diversas regiões do Brasil, destacando a diversidade e a riqueza do café nacional;


• Posicionar o concurso como referência de qualidade e inovação no setor de cafés especiais;


• Criar visibilidade e oportunidades de mercado para os cafés vencedores, ampliando sua valorização comercial;


• Incentivar práticas de cultivo e pós-colheita que atendam aos padrões internacionais de qualidade;


• Promover a cultura do café brasileiro, fortalecendo sua imagem dentro e fora do país.


• Objetivos


• Reconhecimento: premiar produtores que se destacam pela excelência na produção de cafés especiais;


• Incentivo: estimular melhorias contínuas na produção, incentivando práticas sustentáveis e inovadoras;


• Valorização: ampliar a percepção de qualidade do café brasileiro, tanto no mercado interno quanto internacional;


• Promoção: criar um canal de visibilidade para os cafés premiados, conectando produtores, consumidores e o mercado de cafés especiais;


• Relacionamento: aproximar a marca promotora do concurso dos produtores, reforçando seu papel como parceira e incentivadora do setor cafeeiro.

O concurso NossoCafé nasceu com o objetivo de incentivar e premiar a produção nacional de cafés de alta qualidade,  adequados ao mercado de cafés especiais, obtidos com o uso do Programa Nutricional da Yara. Desde sua segunda edição, a agência tem sido responsável pela concepção, planejamento e execução do evento, acumulando 8 anos de atuação direta em um projeto que já se consolidou no calendário do setor. Essa parceria de longa data garantiu não apenas consistência e credibilidade, mas também um processo contínuo de aprimoramento da experiência para produtores, especialistas e consumidores.



Estratégias

• Acompanhamento evolutivo do concurso, mantendo sua essência de acolhimento aos participantes;


• Relacionamento constante com o público do setor;


• Realização de uma premiação de alto impacto, que funciona como vitrine para os cafés vencedores e gera conexão com o mercado consumidor.Desafios


• Engajar produtores de diferentes portes, desde pequenos cafeicultores até grandes fazendas, valorizando a diversidade da cafeicultura nacional;


• Garantir que o concurso fosse democrático e acessível, sem perder o rigor necessário para o mercado de cafés especiais;


• Unir tradição e inovação: manter a credibilidade construída em quase uma década, ao mesmo tempo em que se apresentavam novidades a cada edição;


• Coordenar a complexa logística de recebimento das amostras vindas de diversas regiões do país.

Soluções

• Atuar em conjunto às diretrizes do time Yara, realizando contato telefônico direto com cada inscrito, auxiliando no processo de inscrições e comunicação e nas diferentes etapas desde a inscrição até a premiação;


• Utilização de comunicação clara e assistencial junto aos participantes


• Planejamento de uma premiação memorável, traduzindo reconhecimento em celebração e fortalecendo a reputação do concurso. 

Ao longo de 7 anos de realização consecutiva sob responsabilidade da agência, o NossoCafé consolidou-se como um dos mais importantes concursos de cafés especiais do país, fortalecendo não apenas os produtores participantes, mas também a imagem do Brasil como referência mundial em qualidade e diversidade de cafés.

 

O concurso NossoCafé alcançou com excelência os objetivos propostos pelo cliente, fortalecendo seu o posicionamento do Nosso Café como a melhor solução nutricional para quem deseja produzir cafés especiais. 



A agência, que há 7 anos conduz a organização do evento (de um total de 8 edições), garantiu consistência, credibilidade e experiência em todas as etapas, transformando o concurso em uma ação de relacionamento entre o produtor de café e a marca YARA. O formato estruturado e a metodologia transparente atraíram um aumento no número de inscrições, ampliando a representatividade e a diversidade do concurso.



No campo da visibilidade, a ação consolidou a marca NossoCafé como selo de prestígio, gerando ampla cobertura na imprensa especializada e forte engajamento digital, com milhares de interações em conteúdos relacionados à premiação. Esse resultado reforçou a conexão da marca com consumidores, torrefadores e apreciadores de cafés especiais.



Além disso, os vencedores obtiveram maior inserção no mercado, conquistando novos contratos comerciais e ampliando suas oportunidades de negócio, o que comprova o impacto direto do concurso no desenvolvimento do setor.



Entre os resultados alcançados, destacam-se:

• Aumento de 20% nas inscrições em relação às edição anterior;


• Diversidade regional de participantes, fortalecendo o posicionamento do concurso como representativo da cafeicultura nacional;


• Crescimento da visibilidade da marca em diferentes canais de comunicação, consolidando o reconhecimento junto ao público consumidor;


• Relevância no setor, com o evento consolidado como um dos principais concursos de cafés especiais do Brasil.


• Fortalecimento da imagem do Brasil no cenário internacional, 


• Reconheceminto ao pequeno produtor, aumentando assim a qualidade dos produtos dos clientes e principalmente sua rentabilidade

Prospectar e atrair novos clientesDessa forma, os resultados obtidos não apenas atenderam, mas superaram o briefing inicial, consolidando o NossoCafé como um case de sucesso, que alia consistência, inovação e impacto direto na valorização da produção de cafés de alta qualidade no Brasil.