Detalhe do Case

O Kit Viagem dos Sonhos foi desenvolvido como reconhecimento da Campanha Premiada de Natal 2024 para consultoras e consultores de beleza e líderes de negócio Natura e Avon. Idealizado para emocionar e, ao mesmo tempo, reforçar propósito e impacto positivo, o kit foi pensado como uma experiência aspiracional que traduz reconhecimento, autocuidado e conexão com a marca.

O kit foi composto por itens que materializaram os desejos passados pelas clientes entregando, sofisticação, modernidade, desejabilidade, leveza/fun e viagem em família:  uma bolsa de praia em algodão reciclado, com chaveiro personalizado; uma canga dupla face (atoalhado) e estampas exclusivas assinadas pela artista Bruna Moreira — Imprimem ao projeto uma identidade visual única e autêntica. (modelo 100% criado e personalizado para o projeto); um óculos de sol exclusivo. 

O projeto contou com collabs estratégicas que potencializaram seu valor: a parceria com a Chilli Beans agregou lifestyle e modernidade, enquanto a arte exclusiva da ilustradora Bruna Moreira trouxe identidade e originalidade ao projeto. Artista e muralista do Cerrado, Bruna carrega em sua arte a força da natureza, da cultura regional e da ancestralidade brasileira. Ao convidá-la, buscamos valorizar não apenas seu talento autoral, mas também a riqueza simbólica de sua origem — reforçando o compromisso da marca na valorização de artistas independentes, unindo o propósito e diferentes belezas pelo Brasil.

A confecção das bolsas e cangas foi realizada pelo Movimento Eu Visto o Bem, coletivo de mulheres artesãs que ressignifica a indústria têxtil com moda responsável, inclusão social e geração de renda. Desde 2019, já impactou mais de 600 mulheres, fortalecendo comunidades periféricas e resgatando técnicas manuais. Os indicadores ESG comprovam a sustentabilidade e o alcance social da iniciativa.
 

O projeto teve início com o recebimento do briefing da Natura e Avon entre agosto e setembro de 2024. A proposta era clara: desenvolver um presente corporativo que fosse além do material, transformando-se em uma experiência afetiva e aspiracional. O objetivo era reconhecer consultoras e líderes de negócio por meio de um kit que traduzisse os valores da marca — como propósito, autocuidado, pertencimento e impacto positivo.



A partir desse briefing, foi desenvolvida a Big Idea e o conceito criativo do Kit Viagem dos Sonhos, apresentados ao cliente e aprovados entre setembro e outubro, resultando na escolha da Tração Live Marketing como agência responsável pela execução.



Dois grandes desafios marcaram a fase de desenvolvimento:



Produção têxtil artesanal: Trabalhar com tecidos exigiu um processo criterioso, com diversas etapas de testes e ajustes para garantir que o produto final atingisse o nível de qualidade desejado. A personalização e a exclusividade dos itens — como a canga dupla face e a bolsa em algodão reciclado — demandaram atenção especial em cada detalhe.



Logística nacional: A entrega dos kits para todas as regiões do Brasil foi um desafio complexo, considerando a dimensão da rede Natura e Avon. Era essencial garantir que cada kit chegasse com segurança e dentro do prazo, mantendo a integridade dos produtos e a experiência planejada.



A Tração Live Marketing acredita que este case se destaca por sua capacidade de transformar um prêmio corporativo em uma experiência emocional e significativa. O projeto uniu criatividade, propósito e execução impecável, com impacto real e mensurável. A ação reafirma o compromisso da Natura e Avon com a valorização da sua rede, a inclusão produtiva e a beleza com propósito — e demonstra como o live marketing pode ser uma ferramenta poderosa de transformação e conexão.

 

A execução do projeto teve início com o recebimento do briefing em agosto/setembro de 2024. A partir disso, desenvolvemos o conceito criativo e a Big Idea, que foram apresentados ao cliente, resultando na aprovação do projeto e na nossa escolha como agência vencedora em setembro/outubro. Com isso, demos início às frentes de atuação, para a produção dos kits. Após a definição de todos os elementos, o mailing final foi fechado em janeiro/2025, e os envios dos kits foram realizados entre fevereiro/2025 e março/2025, concluindo com sucesso todas as etapas da execução.



A ação obteve grande destaque, sendo muito bem recebida pelo público e pelos parceiros. O sucesso do Kit Viagem dos Sonhos gerou repercussão positiva e abriu portas para novos projetos, consolidando ainda mais o posicionamento da marca no mercado.



Além disso, a experiência despertou espontaneidade: muitas das pessoas reconhecidas compartilharam o kit em suas redes sociais, ampliando organicamente o alcance e reforçando a percepção de valor e pertencimento à Natura e Avon.



A Tração Live Marketing é uma agência que tem como propósito o storyliving e, mesmo em processos de concorrência, sempre propõe projetos e ações dentro do segmento de live marketing que sejam coerentes, criativos e totalmente executáveis. Nesse contexto, houve 100% de alinhamento entre a ideia criativa e a execução deste projeto, garantindo um resultado coerente, impactante e fiel ao conceito apresentado. 



 

O projeto Kit Viagem dos Sonhos, desenvolvido para a Campanha Premiada de Natal 2024 da Natura e Avon, teve como objetivo reconhecer consultoras, consultores e líderes de negócio, impulsionar resultados e fortalecer o vínculo com a rede de vendas. As metas e objetivos definidos no briefing foram atingidos e superados, comprovando a efetividade da estratégia e a relevância do case.



A mecânica da campanha premiou 1.170 pessoas os resultados foram expressivos: os KPIs superaram as metas em quase 200% em relação ao planejado para 2024 e apresentaram crescimento aproximado de 300% quando comparados aos números obtidos no mesmo período de 2023. Além disso, as ganhadoras do kit registraram um crescimento médio de 170% na produtividade em relação ao ano anterior.



O ROI da campanha foi altamente positivo: embora os dados financeiros sejam confidenciais, o cenário inicialmente projetado foi praticamente dobrado na análise final de desempenho. O impacto também se estendeu para aspectos econômicos e sociais, com R$129.393,12 em renda gerada, 32 mulheres artesãs beneficiadas diretamente, 96 familiares impactados e 2.264 metros de tecido circular reaproveitados, reforçando o compromisso ESG do projeto.



Com grande repercussão e engajamento, o Kit Viagem dos Sonhos consolidou-se como uma ação estratégica de alto impacto, alinhada ao propósito de Natura e Avon, entregando inovação, reconhecimento e resultados consistentes.