Detalhe do Case

A Mondelez Brasil, cliente final do projeto, é uma das maiores empresas de snacks do mundo e detentora de marcas icônicas no mercado brasileiro. Com um olhar constante para inovação e liderança em vendas, a companhia valoriza a força da sua equipe comercial e reconhece seus parceiros como peças-chave na superação de metas. Dentro dessa lógica, o prêmio Max Excellence foi criado como uma plataforma de reconhecimento, motivação e celebração, premiando os destaques do ano anterior em um evento memorável.
O Max Excellence 2025 foi concebido como um evento de incentivo com foco nos resultados obtidos por parceiros e profissionais do time comercial da Mondelez. Mais do que uma premiação, trata-se de uma experiência de reconhecimento e renovação de propósito, que marca o início de um novo ciclo e reforça o espírito colaborativo da companhia.
Com um histórico de edições anteriores, o evento se atualiza anualmente para refletir os avanços da marca e as expectativas de seus públicos. Nesta edição, o evento foi realizado em São Paulo, com hospedagem no Grand Hyatt e cerimônia na Casa Fasano, reunindo cerca de 150 participantes — entre convidados, executivos da companhia e acompanhantes. A separação estratégica entre os dois espaços reforçou a proposta de sofisticação e exclusividade da experiência.

O briefing da Mondelez para a edição 2025 do Max Excellence partia de um desafio claro: valorizar as conquistas de 2024 com um evento ainda mais sofisticado, sensorial e alinhado à evolução da marca. Era necessário criar um ambiente capaz de reforçar o orgulho de fazer parte do time e renovar a motivação para os desafios do novo ciclo.

O projeto da agência partiu de três premissas: celebração, sofisticação e conexão. A ideia era oferecer uma jornada fluida, que envolvesse os convidados desde o convite até a despedida. A escolha de locais distintos para hospedagem e premiação trouxe um senso de rito e elevação, além de permitir uma curadoria de experiências mais refinada.

Toda a comunicação visual foi redesenhada para refletir esse novo momento. O conceito criativo propôs uma estética contemporânea e fluida, com elementos gráficos que traduzem movimento e transformação — reforçando que a Mondelez evolui junto com o mercado e com seus parceiros. A paleta cromática com tons de roxo e sobreposições trouxe sofisticação, enquanto a identidade visual dialogava com a energia do evento.

O programa contemplou recepção calorosa com performance artística, trilha sonora de jazz ao vivo, espaço instagramável, entrega de pins personalizados e taças comemorativas. A premiação foi conduzida por Gabriel Louchard, com intervenções que reforçaram os valores da companhia e celebraram as conquistas de forma emocional. Uma palestra de encerramento trouxe uma perspectiva econômica estratégica e o jantar na Casa Fasano completou a noite com excelência gastronômica.

Entre os principais diferenciais estratégicos do evento, destacam-se:

• Separação dos espaços de hospedagem e premiação: decisão que elevou a percepção de valor do evento, permitindo uma curadoria mais refinada do ambiente da cerimônia.


• Cocriação do conceito visual: alinhamento entre as diretrizes de marca da Mondelez e a proposta da agência, resultando em uma comunicação visual mais atual, elegante e engajadora.


• Comunicação multicanal: régua de comunicação estruturada com teaser, convite, spoiler gastronômico e reminder, criando antecipação e envolvimento desde o pré-evento.


• Ambiente instagramável no credenciamento: espaço com volumetria e LED para estimular o compartilhamento orgânico da experiência.


• Curadoria artística e sensorial: performance na recepção, trilha sonora com quarteto de jazz e jantar exclusivo, criando uma atmosfera imersiva.

Mesmo diante de desafios como a alta expectativa dos convidados e a limitação orçamentária frente a algumas locações desejadas, a agência entregou uma experiência compatível com o posicionamento da Mondelez, garantindo fluidez logística, impacto emocional e sofisticação.

O Max Excellence 2025 cumpriu com êxito sua missão de motivar, engajar e reconhecer os principais talentos da área comercial da Mondelez, reafirmando-se como um dos mais importantes programas de incentivo da companhia. A edição deste ano trouxe inovação, refinamento e um olhar ainda mais estratégico, consolidando o evento como símbolo de pertencimento e valorização dentro da rede.



Os resultados comprovam a força do projeto. Houve presença integral do público-alvo, com participação ativa nas plenárias e engajamento total nas ativações propostas. As avaliações foram altamente positivas, revelando que a experiência atendeu – e superou – as expectativas. A liderança também se manifestou com feedbacks espontâneos, destacando a evolução do evento em relação a anos anteriores e a importância de manter o Max Excellence como referência em reconhecimento e cultura de performance.



Do ponto de vista emocional, o evento fortaleceu o vínculo simbólico com a marca, evidenciado não apenas nas interações presenciais, mas também no compartilhamento nas redes sociais e na valorização genuína dos prêmios entregues. Além disso, a campanha promoveu uma ativação estratégica da marca junto a lideranças e revendedores-chave, estimulando a rede para um novo ciclo de metas, superação e excelência.



Mais do que um evento, o Max Excellence 2025 reafirma-se como pilar fundamental da cultura de incentivo da Mondelez, garantindo que a performance comercial esteja sempre em alta e que a cultura de excelência continue sendo o motor que sustenta os resultados da companhia. Trata-se de uma celebração que une estratégia, reconhecimento e emoção, consolidando o protagonismo da Mondelez no setor.