Detalhe do Case

Pelo segundo ano consecutivo, o Itaú Unibanco marcou presença de forma estratégica e impactante no Web Summit Rio, um dos maiores e mais importantes eventos de inovação e tecnologia do mundo. Para esta edição, foi criada uma arena de 220 m², meticulosamente planejada para ser muito mais do que um estande, mas sim um verdadeiro hub de conteúdo, conexão e experiência de marca. Guiada pelo novo conceito do banco, "Feito", e pautada pelo pilar estratégico do Foco no Cliente, a Arena foi projetada para traduzir em cada detalhe os valores de uma marca que é, ao mesmo tempo, inovadora, humana e profundamente brasileira. O objetivo era criar um ponto de encontro e referência dentro do evento, oferecendo aos milhares de participantes uma experiência imersiva que combinava debates sobre temas emergentes, conforto para o trabalho e networking, e a apresentação de novas iniciativas da marca, como a Etiqueta Laranja. A Arena Itaú foi a materialização do compromisso do banco com o ecossistema de tecnologia e sua visão de futuro.

O principal desafio do projeto era criar uma presença de marca que conseguisse se destacar e gerar uma conexão genuína em meio à atmosfera intensa e hiperestimulante do Web Summit Rio. Com centenas de empresas disputando a atenção de um público altamente qualificado, o risco de se tornar apenas mais um elemento na paisagem visual do evento era enorme. O desafio criativo era, portanto, "extrapolar as linhas do estande", ou seja, projetar um espaço que não fosse apenas um local de passagem, mas um destino; um lugar onde os participantes quisessem de fato estar, permanecer e interagir. Era preciso ir além da exposição da marca para oferecer valor real ao visitante, seja através de conteúdo relevante, de um espaço confortável para trabalhar e recarregar as energias, ou de uma experiência estética memorável. Outro desafio importante era como traduzir a identidade brasileira de forma sofisticada e inovadora, evitando clichês e criando uma linguagem visual que refletisse tanto a tradição quanto a vanguarda tecnológica, em linha com o posicionamento do Itaú.

A execução da Arena Itaú foi uma aula de design e planejamento de experiência. Em uma área de 220 m², a cenografia foi o ponto de partida para criar uma atmosfera única, unindo inovação e brasilidade através do uso de linhas orgânicas, paisagismo tropical e elementos arquitetônicos como cerâmica e cobogós. Para garantir máxima visibilidade, a estrutura contou com três grandes telas de LED estrategicamente posicionadas: uma testeira suspensa, uma no palco principal e um painel de fundo. O conforto dos visitantes foi uma prioridade, com amplos lounges equipados com tomadas e carregadores por indução, permitindo que as pessoas mantivessem suas rotinas de trabalho e conexão. A experiência sonora foi premium, com caixas de som bem posicionadas e fones de ouvido com cancelamento de ruído para que o conteúdo das 21 palestras chegasse com máxima clareza. A programação de alto impacto debateu temas emergentes como IA generativa e o futuro do bem-estar financeiro. Além da experiência presencial, o evento teve 10 horas de conteúdo transmitido ao vivo pelo Itaú Play, e apresentou em destaque a nova "Etiqueta Laranja", uma marca de lifestyle com itens exclusivos que busca despertar uma nova relação do público com o Itaú.

A Arena Itaú no Web Summit Rio 2025 alcançou muito sucesso, validado por métricas expressivas e pelo feedback extremamente positivo do público. O espaço atraiu mais de 2 mil visitantes, consolidando-se como um dos pontos de maior fluxo e permanência do evento, um resultado direto da estratégia de oferecer um ambiente confortável e de alto valor agregado. A programação de conteúdo foi um dos pilares desse sucesso, com 21 palestras de alto nível que geraram debates relevantes, e a transmissão de 10 horas de conteúdo no Itaú Play amplificou o alcance da mensagem para além do público presencial. Um dos resultados mais importantes foi o cumprimento do desafio de criar uma conexão genuína com a comunidade de tecnologia. A Arena foi percebida não como um estande de vendas, mas como uma contribuição do Itaú ao ecossistema. A presença da marca "Etiqueta Laranja" no evento foi tambpem um êxito, utilizando a plataforma de inovação para associar a marca Itaú a um universo de lifestyle contemporâneo. No final, o projeto solidificou a imagem do Itaú como uma marca inovadora, humana e profundamente engajada na construção do futuro.