Detalhe do Case

Yo! Group

A Yo! Group é uma agência full service especializada em marketing de incentivo, trade marketing, live marketing e soluções digitais personalizadas. São quase 10 anos conectando criatividade, estratégia e tecnologia para desenvolver experiências que geram valor real para marcas e pessoas. Atuamos com um modelo integrado, que vai do planejamento à execução, com foco absoluto no cliente e na entrega de resultados.

Entre nossos principais produtos estão viagens de incentivo, programas de relacionamento e o exclusivo Business Program, voltado à capacitação internacional de executivos, líderes e decisores de negócios. Com operação no Brasil e em expansão nos Estados Unidos e Europa, a Yo! Group se posiciona como uma parceira estratégica para empresas que buscam crescer por meio da conexão humana e da inovação.

O cliente 
A GM é uma das mais importantes montadoras do mundo e referência global em inovação automotiva. Presente no país desde 1925, a marca construiu um portfólio diversificado que vai de veículos populares a modelos de luxo, sempre com um olhar atento à evolução tecnológica e à sustentabilidade.

O evento
Em julho de 2024, a GM anunciou R$ 7 bilhões em investimentos no Brasil até 2028, em dois eventos históricos realizados em Gravataí (RS) e São Caetano do Sul (SP). O grande desafio foi transformar linhas de produção ativas em palcos de alto nível institucional, unindo sofisticação, segurança e identidade fabril. Com cenografia de grande porte, logística impecável e presença de autoridades políticas, empresariais e executivos globais, os eventos alcançaram ampla repercussão na mídia e consolidaram a imagem da GM como parceira estratégica do futuro econômico e industrial do país.

Esse evento marcou um momento histórico para a GM no Brasil, com a visita de Shilpan Amin, presidente da General Motors International, e de Santiago Chamorro, presidente da empresa para a América do Sul. Eles estiveram no país para um encontro com o presidente Lula, quando foi anunciado um investimento de R$ 7 bilhões no Brasil até 2028. Mais do que números, esse anúncio simbolizou confiança, visão de futuro e a reafirmação do país como parte essencial da estratégia global da companhia.



O desafio imposto à agência ia muito além de montar dois eventos corporativos. Tratava-se de traduzir, em forma e experiência, um dos anúncios mais relevantes da história recente da GM no Brasil, diante de autoridades políticas, empresariais e executivos globais. A missão envolvia realizar, em curto espaço de tempo, dois eventos de alto impacto institucional em plantas fabris ativas, onde cada metro quadrado é regulado por protocolos rígidos de segurança e cada intervenção precisa ser meticulosamente planejada para não afetar a produção.



Era preciso conciliar a sofisticação esperada por um anúncio bilionário com a identidade industrial da marca, garantindo que o ambiente fabril não fosse apenas pano de fundo, mas parte do storytelling. Além da complexidade técnica, havia a pressão do tempo e da perfeição: adaptar áreas industriais para receber centenas de convidados com conforto e visibilidade ideais, integrar tecnologia e cenografia sem comprometer a operação, e entregar dois eventos distintos, mas igualmente impecáveis, em estados diferentes, com logísticas próprias.



O grande desafio do evento em Gravataí foi sua realização apenas dois meses após as devastadoras enchentes no Rio Grande do Sul, quando muitos fornecedores ainda se reerguiam depois de perder tudo. Mais do que um lançamento, o encontro tornou-se também um gesto de incentivo à população gaúcha, marcando o anúncio de um investimento de R$ 1,2 bilhão na fábrica, um movimento decisivo para impulsionar a economia do estado em um momento tão crítico.

O primeiro evento aconteceu em Gravataí (RS), com o anúncio de um aporte de R$ 1,2 bilhão para o estado. Autoridades de todas as esferas compareceram: governador, deputados, prefeitos e vereadores, além de executivos da GM. Como o aeroporto de Porto Alegre ainda estava desativado devido às enchentes, os voos foram operados diretamente de Campinas com destino à base aérea da capital gaúcha.



Transformar uma linha de produção ativa em um palco institucional foi uma operação milimétrica. Instalamos um telão de 10 metros de largura por 4 de altura, posicionamos 600 cadeiras Tiffany, criamos um projeto de iluminação cênica e sonorização de alta performance, agregamos paisagismo e mobiliário de apoio. Tudo isso em pleno inverno gaúcho, sob chuva e frio, garantindo conforto e uma atmosfera de solenidade.



A operação se repetiu em São Caetano do Sul (SP), onde foi anunciado o maior montante do investimento. Novamente, o cenário foi uma área fabril em funcionamento, adaptada para receber convidados, incluindo o governador do estado, o prefeito da cidade e líderes empresariais. O projeto cenográfico manteve a sofisticação e o cuidado estético, ao mesmo tempo em que respeitou a identidade visual e industrial da GM.



Todo o processo envolveu planejamento integrado entre produção, comunicação corporativa e cerimonial de autoridades. Montagem modular para minimizar impactos na operação, rotas de circulação seguras, logística de credenciamento e imprensa, protocolos de segurança rigorosos, cada etapa foi conduzida com precisão para que o resultado final refletisse excelência.



O grande diferencial esteve na capacidade de unir storytelling corporativo e rigor técnico. O ambiente fabril não foi camuflado: ele foi valorizado, transmitindo autenticidade e reforçando o vínculo entre o investimento e a produção local.

Os dois eventos cumpriram plenamente o objetivo de traduzir a relevância do investimento e reforçar a imagem da GM no Brasil. Juntos, reuniram convidados do alto escalão, entre autoridades, executivos, imprensa e colaboradores, com adesão expressiva e presença de lideranças estratégicas.



A repercussão na mídia foi ampla, com cobertura espontânea em veículos nacionais e regionais,  reforçando a narrativa de confiança da GM no Brasil. O anúncio foi pautado não apenas como uma notícia corporativa, mas como um movimento de estímulo à economia e à indústria nacional, com potencial para gerar empregos, fomentar a cadeia automotiva e impulsionar a arrecadação de impostos.



Os eventos se tornaram marcos institucionais, registrando na memória da marca e de seus stakeholders um momento de projeção e otimismo. Mais do que solenidades, foram encontros que materializaram uma visão de futuro. E é justamente essa combinação de desafio logístico, excelência técnica e impacto institucional que coloca a Yo! como grande parceira da GM.