Detalhe do Case

Transformando energia em cultura e experiências imersivas

1) O Festival

Em sua 33ª edição, o Festival de Curitiba consolidou-se como o maior evento de artes cênicas do Brasil e um dos mais relevantes da América Latina. Realizado de 24 de março a 06 de abril de 2025, ocupou mais de 50 espaços culturais da capital paranaense com uma programação plural que integrou teatro, música, dança, gastronomia, humor e ações sociais. O evento reafirmou sua vocação como espaço de encontro, diversidade e transformação.

2) A presença Petrobras

Como Patrocinadora Master, a Petrobras levou ao público uma experiência imersiva inédita, conectando sua marca a valores de brasilidade, diversidade, inovação e sustentabilidade. Sob o conceito “Mais energia para o Festival de Curitiba” e a mensagem “Transformando energia em cultura”, a empresa foi além do aporte financeiro e ampliou o impacto social e artístico do evento.

3) Ativações estratégicas

A presença da Petrobras se destacou em pontos de alta relevância cultural e visibilidade: Festa de Abertura no Teatro Positivo, palco nobre do Teatro Guaíra, espetáculos da Mostra Lúcia Camargo, ações de rua no Fringe e iniciativas sociais junto a instituições locais. Essas ativações reforçaram a marca em momentos decisivos do festival.

4) Inclusão e Acessibilidade

O público foi impactado por ações inclusivas que traduzem o compromisso da Petrobras com a democratização da cultura. Entre elas, destacam-se a Mostra Surda de Teatro, recursos de audiodescrição e intérpretes de Libras, iniciativas que garantiram representatividade e acessibilidade a diferentes públicos.

5) Impacto e Legado

Mais de 300 mil pessoas participaram desta edição histórica, que celebrou a potência criativa brasileira e aproximou a Petrobras do público jovem e da sociedade em geral. O case demonstra o papel da empresa como agente de transformação cultural, utilizando a energia da arte para emocionar, engajar e deixar um legado que ultrapassa os palcos.

1) Briefing da Petrobras

• Utilizar o Festival de Curitiba, maior evento de artes cênicas do Brasil, como plataforma estratégica de comunicação e relacionamento.


• Traduzir o posicionamento da marca em experiências imersivas que transmitissem brasilidade, diversidade, inovação e sustentabilidade.


• Fazer do patrocínio mais que uma associação: uma oportunidade de aproximar a Petrobras da sociedade de maneira afetiva e contemporânea.

2) Metas estabelecidas

• Consolidar a Petrobras como principal incentivadora da cultura brasileira.


• Reforçar vínculos emocionais com a sociedade, valorizando a identidade nacional.


• Gerar alta visibilidade institucional, ocupando espaços nobres do festival e ao mesmo tempo alcançando áreas populares e democráticas.


• Promover experiências capazes de engajar e surpreender, especialmente o público jovem.


• Garantir que as ativações refletissem práticas de diversidade, acessibilidade e inclusão.


• Incorporar critérios de sustentabilidade em todas as etapas de execução.

3) Objetivos centrais

• Transformar energia em cultura, mostrando que o papel da Petrobras vai além do combustível: é também impulsionar a arte, a criatividade e a inovação.


• Posicionar a marca como agente de transformação cultural e social, capaz de emocionar e deixar um legado que ultrapasse os palcos.


• Criar uma narrativa consistente que unisse a Petrobras ao espírito do festival, reforçando sua presença como parceira ativa na valorização da cultura brasileira.

1) Desenvolvimento da ativação

• A Petrobras desenhou uma presença multiformato no Festival, ocupando tanto espaços de prestígio quanto pontos populares de grande circulação.


• A ativação foi desenvolvida para traduzir o conceito “Mais energia para o Festival de Curitiba” e a mensagem “Transformando energia em cultura”, unindo experiências imersivas, acessibilidade e impacto social.


• Desde a concepção, foi previsto que os produtos e soluções criados poderiam ser reaproveitados em outros eventos, assegurando perenidade e escalabilidade das ações .

2) Estratégias implementadas

• Visibilidade em momentos-chave: presença na Festa de Abertura no Teatro Positivo, ativações no palco nobre do Teatro Guaíra e apoio aos grandes espetáculos da Mostra Lúcia Camargo.


• Democratização da marca: ativações itinerantes no Fringe, em espaços de grande circulação como a Boca Maldita e a Praça Santos Andrade.


• Relacionamento com stakeholders: envio de 400 brindes exclusivos para imprensa e artistas convidados, fortalecendo relações institucionais.


• Ações sociais: apoio a instituições indicadas pela Petrobras, incluindo fornecimento de kits e iniciativas de engajamento comunitário.


• Acessibilidade: compromisso assumido desde o briefing, com foco em Libras, audiodescrição e inclusão de públicos diversos.


• Sustentabilidade: alinhamento com práticas de reuso e impacto socioambiental positivo, reforçando o posicionamento de responsabilidade corporativa.

3) Desafios enfrentados

• Integração de diferentes públicos: equilibrar presença institucional em espaços nobres com a democratização do acesso em áreas populares.


• Gestão de grandes fluxos: coordenar ativações em múltiplos palcos e ruas simultaneamente, sem perder consistência narrativa da marca.


• Entrega em prazo curto: viabilizar brindes, ativações sociais e cenografia dentro do calendário restrito do festival.


• Garantia de acessibilidade real: transformar compromissos em experiências efetivamente inclusivas, sem cair em ações superficiais.

4) Soluções adotadas

• Planejamento detalhado de ativações por eixo (institucional, popular, social), assegurando coerência na narrativa e na execução.


• Parcerias com curadoria e organização do festival para garantir inserção em espaços de maior visibilidade.


• Logística antecipada de brindes e ações sociais, com prazos definidos (ex.: entrega de 400 kits até 14/03) .


• Equipes de apoio dedicadas à acessibilidade, assegurando intérpretes, audiodescrição e estrutura para públicos diversos.


• Narrativa única que consolidou a Petrobras como parceira cultural e agente transformador, reforçando vínculos com sociedade e juventude.

1) Visibilidade e alcance

• Mais de 300 mil pessoas impactadas ao longo dos 14 dias de evento, consolidando o Festival como o maior do Brasil e ampliando a presença institucional da Petrobras.


• Ativações em mais de 50 espaços culturais de Curitiba, garantindo capilaridade e diversidade de público.


• 400 kits exclusivos entregues para imprensa e artistas convidados, fortalecendo o relacionamento com stakeholders estratégicos.

2) Reforço de marca

• Petrobras consolidada como patrocinadora master de referência cultural, associada à brasilidade, inovação e diversidade.


• Presença destacada em momentos de prestígio, como a Festa de Abertura no Teatro Positivo e a Mostra Lúcia Camargo, reforçando a visibilidade em nível nacional.


• Ações em ruas e praças populares, como Boca Maldita e Praça Santos Andrade, que ampliaram a percepção de proximidade da marca com a população.

3) Inclusão e sustentabilidade

• Ativação da Mostra Surda de Teatro, uso de intérpretes de Libras e audiodescrição, assegurando acessibilidade plena e respondendo ao briefing de diversidade.


• Práticas sustentáveis incorporadas às ativações, incluindo reuso de materiais e otimização logística.

4) Engajamento e Legado

• Alto índice de participação do público nas experiências imersivas, com tempo médio de permanência elevado e geração de conteúdo espontâneo em redes sociais.


• Reconhecimento positivo da imprensa e da curadoria do Festival, que destacaram a Petrobras como parceira ativa na democratização da cultura.


• Aproximação da marca com o público jovem, atendendo à meta de rejuvenescimento da percepção institucional.

Síntese

O projeto atingiu plenamente o briefing: ampliou a visibilidade nacional da Petrobras, fortaleceu vínculos afetivos com a sociedade, promoveu acessibilidade e inclusão e reforçou o posicionamento da empresa como agente de transformação cultural. O legado construído ultrapassou os limites do festival, consolidando a energia da Petrobras como força propulsora da cultura brasileira.