Detalhe do Case

Ação: Cinemetrô – Epson EpiqVision -  Uma ação com um stand de cinema dentro do metrô de São Paulo, com estrutura de cinema (tela grande projetada com os Projetores Epson, cadeiras, pipoca, filmes para adultos e crianças (clássicos da história do futebol e programação variada infantil para as férias escolares.), promovendo cultura e entretenimento para o público paulistano.
Locais: Estações Santa Cecília (06/07/24 a 20/07/24) e República (22/07/24 a 05/08/24) -  Metrô de São Paulo
Marca: Epson
Produto em foco: Projetores Epson da linha EpiqVision
Agência responsável: Jokerman

Ativações realizadas:
- Exibição de curtas-metragens e vídeos promocionais em stand montado dentro das estações Santa Cecília e República
- Distribuição de pipocas personalizadas (6.500 unidades)
- Equipe com uniformes temáticos - QR Codes direcionando para a loja oficial da marca
- Comunicação visual com placas de sinalização ("placas pirulito")
- Vídeos veiculados nos trens e nas plataformas
- Mídia digital segmentada (Instagram, com geolocalização)
- Estratégia de PR e mídia espontânea
- Parceria com influenciadores para amplificação de alcance

A proposta surgiu com base em um alinhamento estratégico voltado à expansão do posicionamento da Epson como referência no entretenimento doméstico. O desafio era claro: tornar os projetores Epson EpiqVision mais próximos do dia a dia das pessoas, quebrando a ideia de que projetor é um equipamento complicado ou exclusivo de salas de reunião.



A inspiração para essa ação veio da vontade de proporcionar às pessoas um momento de encantamento no meio da correria da cidade. Um convite para redescobrir o cinema — não como um evento distante, mas como algo possível dentro de casa.



O principal objetivo era criar uma conexão real com o público urbano, apresentando os projetores da Epson como soluções modernas, práticas e acessíveis para transformar qualquer ambiente em um espaço de entretenimento. Modelos plug & play, que funcionam com simplicidade, sem instalações complexas, e versões portáteis e de ultracurta distância foram o destaque da comunicação.



Mais do que vender um produto, a ação teve um papel educativo e inspirador: mostrar que a experiência de ter um cinema particular está ao alcance de todos, em qualquer lugar — seja no apartamento, na casa da praia ou até na varanda da casa dos avós.

Realizar uma ação de cinema dentro do metrô de São Paulo foi, ao mesmo tempo, um exercício criativo e logístico. Levar a magia das telas para o ambiente urbano exigiu soluções que unissem praticidade, beleza e impacto.



As estações escolhidas — Santa Cecília e República — foram selecionadas pelo seu alto fluxo e localização estratégica. O stand foi concebido como um “respiro” na jornada cotidiana: um espaço imersivo onde o público podia assistir a curtas-metragens, enquanto aguardava o próximo trem, com pipoca na mão. Um cinema real, no meio da cidade.



A proposta teve um formato híbrido e multicanal. A presença física nas estações foi reforçada por uma campanha digital geolocalizada, que impactava pessoas próximas via Instagram. Além disso, vídeos promocionais foram exibidos dentro dos trens e nas plataformas, aumentando ainda mais a visibilidade da ação.



Hostess especialmente treinadas interagiam com os passageiros, convidando-os a assistir aos conteúdos e coletando dados — criando, assim, uma base de leads qualificados.



Entre os destaques, está o uso estratégico de QR Codes ao final dos vídeos (inclusive em um conteúdo com a cantora Shakira), que levavam o público diretamente à loja virtual da Epson. A experiência, portanto, começava no metrô e podia continuar na casa de cada pessoa, em poucos cliques.



A ambientação sensorial — com o aroma da pipoca, a identidade visual marcante e a trilha dos vídeos — foi pensada para provocar memórias afetivas, reforçando a mensagem da marca: projetores não são apenas uma tecnologia. São um convite a viver momentos únicos.

A ação ultrapassou todas as metas projetadas, tanto em alcance quanto em engajamento. Os números refletem não apenas sucesso, mas relevância e impacto real:

• Mais de 10 mil pessoas impactadas por dia, totalizando aproximadamente 200 mil pessoas ao longo das duas ativações.


• 6.500 pipocas distribuídas, que se tornaram símbolo do acolhimento e da proximidade da marca com o público.


• 59.435 visualizações e mais de 4.600 interações em apenas um vídeo publicado pelo influencer Danilo Soto.


• A campanha digital segmentada via Instagram impactou milhares de usuários nos arredores das estações, com alto engajamento.


• A ação gerou 28 publicações espontâneas em veículos de comunicação e redes sociais, com valoração publicitária superior a R$ 1,05 milhão.


• O destaque ficou para a cobertura em veículos como Meio & Mensagem, Diário de S. Paulo e Jornal Estação, alcançando mais de 172 mil pessoas.


• O uso do QR Code mostrou-se uma ferramenta poderosa de conversão, direcionando o público diretamente para a loja virtual da Epson e aproximando o momento de encantamento da decisão de compra.

Conclusão

O Cinemetrô foi muito mais do que uma ação promocional. Foi uma vivência sensorial, uma pausa na rotina e uma nova forma de mostrar o potencial da tecnologia como facilitadora de experiências afetivas.



Ao transformar estações de metrô em salas de cinema temporárias, a Epson mostrou que inovação e praticidade podem caminhar juntas — e que é possível transformar qualquer parede em uma tela cheia de possibilidades.



O resultado foi uma conexão genuína com o público, reforçando o papel da marca como aliada na criação de momentos que importam. Uma campanha que uniu impacto, leveza e inspiração — e que provou que, sim, o cinema pode começar no metrô e terminar na sala da sua casa.