Detalhe do Case

A Titan Cenografia atua há 19 anos no mercado de eventos, fornecendo soluções completas de cenografia para congressos, estandes construídos para feiras e ativações de marca. Localizada em Cotia, SP, contamos com galpão próprio de 4.000 m² e um time dedicado de especialistas na área formado por projetistas 3D, arquitetos, engenheiros, produtores e cenotécnicos, capazes de transformar conceitos em experiências memoráveis para marcas e pessoas participantes de eventos.

Na ABF Franchising Expo, desenvolvemos o estande da Havanna em parceria com a agência MOB, projetado para proporcionar ao público a vivência real de uma loja. O espaço abrigou tanto o Café Expresso Havanna quanto a Heladeria Havanna, com operações em pleno funcionamento, áreas de degustação e ambientes planejados para relacionamento e reuniões. Com design acolhedor e funcional, que combinou elementos de modernidade e conforto, o estande transmitiu a essência da marca, encantou os visitantes e garantiu resultados concretos ao cliente.

O projeto da Havanna para a ABF Franchising 2025 teve como propósito demonstrar ao público o funcionamento real de uma loja franqueada, apresentando de forma completa a experiência da marca e a jornada do cliente. Em uma área de 120 m², desenvolvemos um espaço que garantiu a exposição do Café Havanna, da “Heladeria Havanna” (sorveteria), duas salas de reuniões centrais, mesas bistrô e uma ambientação geral semelhante à encontrada nas franquias.



O objetivo principal era permitir que, da visualização geral até os detalhes, o público percebesse de forma clara a operação das franquias de café e sorveteria, despertando interesse em também se tornar franqueado.



Para isso, se fazia necessária a compatibilização técnica de máquinas e equipamentos que asseguram a operação durante toda a feira. A cenografia também deveria priorizar a escolha criteriosa de materiais, garantindo que o estande refletisse o conceito de união entre conforto e estilo semi-industrial, criando um ambiente convidativo, moderno e alinhado ao posicionamento da marca.

Desenvolvemos o projeto para o Estande de Havanna na ABF Franchising focando nas referências enviadas em briefing das lojas existentes, buscando nos aproximarmos nos detalhes da experiência de marca. Dessa forma, utilizamos a textura de tijolinhos nas paredes, mesclando com a cor amarela marcante do cliente e logos em acrílico com luz backlight.



Um desafio do projeto seria a reprodução das luminárias existentes nas franquias de Havanna, o qual solucionamos a partir da criação das peças do zero. A partir de aros de madeira e tecidos tramados no estilo palhinha rattan, desenvolvemos as luminárias nos aproximando extremamente das referências compartilhadas.



Já em relação às operações a serem executadas no estande, tivemos o desafio de compatibilização dos equipamentos necessários para o Café e a “Helateria”: como fornos, cafeteiras, freezers. Tal trabalho foi solucionado a partir de vários alinhamentos com a agência, garantindo a confirmação das máquinas que seriam utilizadas (tamanho, voltagem, peso) e sua adaptação em projeto, garantindo assim que as estruturas construídas comportassem os tais equipamentos e acomodassem bem os produtos expostos.

O estande da Havanna na ABF Franchising Expo superou as expectativas do cliente. O público pôde vivenciar a experiência completa de uma loja, tanto no Café Expresso Havanna quanto na Heladeria Havanna. Inicialmente, priorizamos o construtivo estrutural, ao mesmo tempo em que revisávamos todas as informações ligadas à operação A/B. Em seguida, direcionamos a atenção para os balcões e prateleiras das áreas de alimentação. O resultado foi uma operação confortável e eficiente, que possibilitou a exposição dos produtos da marca e a degustação das duas linhas de franquias apresentadas.



De forma geral, o espaço se mostrou acolhedor: as paredes de tijolinho, combinadas com pontos de vegetação e logos em neon, criaram um conceito equilibrado entre modernidade e conforto. A área disponível de 120 m² foi muito bem aproveitada, comportando 45 lugares para o público e duas salas de reuniões, que garantiram um ambiente reservado para fechamento de negócios durante o evento.



Em síntese, o estande da Havanna encantou os visitantes, destacou-se pelo design convidativo, funcionou plenamente durante toda a feira e gerou resultados concretos para o cliente.