Detalhe do Case

Fundada em 1971, a HCamargo Cenografia é a empresa mais antiga do setor no Brasil e referência em projetos de cenografia, estandes, PDVs e arquitetura promocional. Com sede em São Paulo e presença nacional, possui estrutura própria e equipe especializada para atender todas as etapas do processo, da criação à execução. Ao longo de sua trajetória, já ultrapassou 2 milhões de m² construídos, com projetos realizados para grandes marcas, eventos e produções televisivas. Reconhecida por sua qualidade, inovação e compromisso com o cliente, a HCamargo também se destaca por suas práticas de gestão e responsabilidade social, conquistando selos como ABRACE, Pacto Global e GPTW, que reforçam sua posição de destaque no mercado brasileiro e latino-americano. 
A Froneri é uma empresa global especializada em sorvetes, nascida em outubro de 2016 como uma joint venture entre a Nestlé e a R&R Ice Cream (Reino Unido). Com sede no Reino Unido, opera em mais de 20 países, empregando cerca de 15 000 pessoas. Seu amplo portfólio inclui potes, picolés, cones, produtos cremosos e refrescantes, além de marcas próprias e licenciadas como Nestlé e Mondelez. A cultura é pautada na curiosidade e na inovação, com foco no consumidor, qualidade, colaboração, performance, empreendedorismo e excelência. Seu modelo de negócios se destaca pela combinação entre expertise fabril e inteligência comercial, garantindo agilidade, eficiência e constante crescimento global. 
A SRE Trade Show – Super Rio Expofood 2025 foi o maior e mais inovador evento de negócios do setor alimentício das Américas. Organizada pela ASSERJ em parceria com a Base Eventos, sua 35ª edição aconteceu de 18 a 20 de março de 2025, no Riocentro (RJ), ocupando 50 mil m². Com o tema “Além do Essencial”, destacou o supermercado como espaço de experiência, tecnologia e conexão com o consumidor. O evento reuniu expositores nacionais e internacionais, promoveu a Convenção das Américas, com líderes e especialistas de diversos países, e trouxe atrações como a Gourmet Show Arena, o Espaço Agro e o SRE Cast. A edição atraiu mais de 68 mil visitantes e gerou R$ 4,2 bilhões em negócios, consolidando-se como plataforma estratégica de relacionamento, inovação e geração de oportunidades para o varejo alimentar. 

O projeto teve início a partir de um briefing desafiador do cliente: criar um estande imponente, moderno e funcional, capaz de transmitir frescor, inovação e acolhimento, além de destacar a força de suas marcas de sorvetes em um ambiente competitivo. 



Desde a fase de projeto, sabíamos que seria necessário equilibrar impacto visual e funcionalidade, garantindo ao mesmo tempo áreas de relacionamento, exposição de produtos e a valorização da identidade visual da marca. 



Entre os principais desafios enfrentados, destacaram-se: 



Complexidade estrutural: volumes aéreos curvados com iluminação embutida e painel de LED, exigiram cálculos de engenharia precisos para garantir estética e segurança. 



Limitação de pontos aéreos: a pouca disponibilidade de cabos no entorno do estande comprometeu inicialmente a sustentação de uma das testeiras principais. 



Integração de múltiplas equipes: marcenaria, elétrica, envelopamento, mobiliário e comunicação visual precisaram trabalhar de forma simultânea em um prazo curto de execução. 



Fidelidade ao conceito do cliente: cada detalhe – desde cores, materiais até os elementos cenográficos de marcas parceiras – deveria ser reproduzido com perfeição, respeitando as diretrizes de branding. 

Foram quatro dias intensos de montagem, enfrentando esses desafios e buscando sempre superar as expectativas – tanto as nossas quanto as do cliente. 



 Durante a execução, a limitação de cabos aéreos se mostrou um ponto crítico. Para viabilizar a sustentação de uma das testeiras, a equipe adaptou o projeto com pilotis (imagem 05). Não era o ideal e tampouco fazia parte da expectativa inicial, mas foi a solução momentânea para manter o andamento da obra dentro do prazo. Afinal, Produção de Eventos é sobre encontrar soluções e transformar obstáculos em possibilidades. 



 Com diálogo constante e espírito colaborativo, conseguimos um reforço estrutural ao obter pontos aéreos extras com o apoio do estande vizinho. Essa conquista devolveu a viabilidade técnica do projeto e permitiu entregar exatamente o que havia sido planejado: um estande com testeiras em vão livre, impactante e fiel ao conceito original. 



 O resultado final foi um estande que uniu design inovador, execução impecável e branding estratégico, transformando um briefing ambicioso em uma entrega memorável. Mais do que superar barreiras técnicas e logísticas, o projeto demonstrou criatividade, resiliência e capacidade de trabalho em equipe — qualidades que justificam sua indicação e merecido reconhecimento no Prêmio Caio 2025. 

O estande da Froneri na 35ª edição da SRE – Super Rio Expofood superou as expectativas do briefing inicial e consolidou a marca como um dos grandes destaques do evento. A pesquisa de satisfação aplicada junto aos visitantes demonstrou que mais de 90% avaliaram positivamente a experiência no espaço, destacando o profissionalismo da equipe, a atratividade do design e a clareza da comunicação da marca. 



Na avaliação geral, o projeto recebeu uma nota média próxima de 4,8 em uma escala de 1 a 5, comprovando a excelência da execução desde a fase de pré-montagem até a entrega final. Depoimentos espontâneos de visitantes reforçaram que o estande se tornou um ponto de referência dentro da feira, favorecendo conexões comerciais e consolidando a imagem de inovação da Froneri. 



O retorno também se refletiu na mídia espontânea, com menções positivas que ampliaram a visibilidade da marca para além do espaço físico da feira. Além disso, o projeto contemplou indicadores de sustentabilidade, com redução de desperdício, priorização de materiais reutilizáveis e logística otimizada, em alinhamento às políticas de responsabilidade socioambiental da empresa. 



Em síntese, os resultados comprovaram que o case não apenas atendeu ao briefing inicial, mas superou as metas estratégicas de visibilidade, relacionamento e sustentabilidade, trazendo retorno tangível e fortalecendo a presença da Froneri no mercado.