Detalhe do Case

Montadora
Fundada em 2002, a Surreal é uma empresa composta por um time que se inspira no futuro para criar experiências autênticas no presente. Diariamente, antecipamos e aplicamos metodologias eficazes e eficientes na busca pela excelência na prestação de serviços de criação e execução de estruturas promocionais. Nosso compromisso vai além do sucesso individual de cada projeto; concentramo-nos também na construção de parcerias que garantam a sustentabilidade no longo prazo. Acreditamos que somente dessa maneira as estratégias de marketing podem ser implementadas de forma ideal, verdadeiramente traduzindo sonhos em realidade.
A Surreal está em processo de certificação de sustentabilidade pela empresa Evento Sustentável, baseada na norma ISO 20121, um sistema de gestão de sustentabilidade para eventos. Essa empresa já certificou e acompanha eventos de grandes organizadoras como Informa Markets, Prêmio Caio, Messe Munchen, Instituto Ethos, dentre outras.

Cliente
A Haleon é a primeira empresa verdadeiramente global de saúde do consumidor, presente em mais de 170 países e com mais de 24 mil colaboradores. Suas marcas superiores são confiáveis por milhões de consumidores em todo o mundo.
Guiada pelo propósito de “Deliver better everyday health with humanity”, a Haleon busca superar barreiras sociais e ambientais que dificultam o acesso à saúde, capacitando pessoas a assumirem o controle de seu bem-estar.
Entre suas marcas de destaque está a Sensodyne, líder mundial em produtos para dentes sensíveis, que combina tecnologia, eficácia clínica e inovação para proporcionar soluções odontológicas reconhecidas e recomendadas por profissionais de saúde bucal.

Evento
O Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo (CIOSP) é um dos maiores e mais prestigiados eventos de Odontologia do mundo. Realizado desde 1957 pela APCD, tornou-se referência global em ciência, inovação e transformação na prática odontológica.
Em sua edição 2025, o evento reuniu milhares de profissionais do setor, apresentou os principais lançamentos do mercado e consolidou-se como palco estratégico de tendências, negócios e conhecimento científico. Com sua ampla programação de cursos, palestras e ativações, o CIOSP promoveu uma verdadeira imersão no futuro da odontologia.

Contexto e Desafios

Em parceria com a agência MCI, recebemos o desafio de desenvolver um estande de 174m² para a Haleon no CIOSP 2025. O briefing solicitava a criação de dois ambientes complementares, que atendessem diferentes objetivos: ativação de marca, espaço para palestras, distribuição de brindes e área de exposição de produtos no formato de loja.

O desafio central foi integrar todas essas necessidades em um espaço funcional, sem comprometer a fluidez da experiência do visitante. Além disso, era fundamental transmitir a identidade global da Haleon e reforçar a força da marca Sensodyne no mercado odontológico.



Estratégia e Execução

• Testeiras em destaque: aplicação de painéis e perfis de LED para ampliar a visibilidade no pavilhão.


• Design tecnológico: criação de caminhos cenográficos com tubos de LED, que criavam continuidade visual entre os ambientes e remetiam a inovação.


• Espaço multifuncional: organização do estande em áreas para palestras, ativações de marca, exposição de produtos e distribuição de brindes.


• Materiais sustentáveis: uso de madeiras, pintura à base de água e sistemas de LED de baixo consumo, reforçando o compromisso com responsabilidade ambiental.


• Cenografia impactante: equilíbrio entre modernidade e acolhimento, traduzindo a essência da Haleon e aproximando visitantes da marca.

O maior desafio do projeto da Haleon no CIOSP 2025 foi desenvolver um estande de 174m² que conseguisse atender a diferentes funções: palestras, ativações de marca, distribuição de brindes e loja de produtos.

Era essencial criar um espaço versátil, capaz de organizar fluxos de público intensos, oferecer uma experiência inovadora e ainda reforçar a identidade global da empresa e a liderança da marca Sensodyne no setor odontológico.

Além da funcionalidade, também precisávamos garantir impacto visual no pavilhão e cumprir as diretrizes de sustentabilidade da Surreal.

• Integração de ambientes: a setorização do estande permitiu que visitantes transitassem de forma fluida entre palestras, ativações e loja de produtos, sem rupturas na experiência.


• Impacto tecnológico: o uso de painéis e tubos de LED criou caminhos visuais que conectaram os espaços, trazendo modernidade e reforçando o DNA inovador da marca.


• Funcionalidade estratégica: as áreas de palestras e ativações foram planejadas para gerar interação, enquanto a loja destacou os produtos de forma clara e atrativa.


• Design sustentável: a construção utilizou madeiras certificadas, pintura à base de água e sistemas de LED de baixo consumo, alinhando sofisticação e responsabilidade ambiental.


• Cenografia diferenciada: um projeto que equilibrou inovação e acolhimento, transmitindo a essência da Haleon e fortalecendo a percepção de proximidade com os profissionais da odontologia.

A participação da Haleon no CIOSP 2025 consolidou a presença da marca como uma das mais fortes do evento, com um estande que uniu design inteligente, impacto cenográfico e funcionalidade comercial. O espaço atraiu grande público, promoveu experiências memoráveis e reforçou a liderança da Sensodyne no setor odontológico.

• Fluxo constante de visitantes: o estande se manteve movimentado durante os quatro dias de feira, atraindo atenção pela cenografia e pela programação de palestras.


• Engajamento elevado: ativações de marca e distribuição de brindes aumentaram o tempo de permanência no estande e reforçaram a conexão emocional com os visitantes.


• Fortalecimento de posicionamento: a loja de produtos valorizou o portfólio da Sensodyne, consolidando a percepção de eficácia clínica e inovação junto aos profissionais.


• Resultados intangíveis: o estande reforçou a imagem da Haleon como referência em saúde do consumidor, conectando propósito global às necessidades locais do setor odontológico.


• Feedback positivo: a marca elogiou a execução do projeto, destacando o equilíbrio entre estética, funcionalidade e inovação, e reconheceu a Surreal como parceira estratégica para futuros eventos.

O resultado foi um estande que conseguiu transformar múltiplos objetivos em uma entrega coesa e de alto impacto, confirmando a força da Haleon no mercado odontológico brasileiro e a capacidade da Surreal em traduzir desafios complexos em soluções memoráveis.