Detalhe do Case

A Roche Farma Brasil, subsidiária de uma das maiores companhias farmacêuticas globais, é referência em inovação científica, tecnologia de ponta e compromisso social. Ao longo de sua história no país, consolidou-se como líder em soluções que aliam ciência e dados, buscando ampliar o acesso a tratamentos para mais pacientes, de forma mais rápida e com menor custo social.

Em 2025, ao lado da Zum Brazil Eventos, promoveu o seu encontro anual, a Conexão Roche 2025 — “Despertar para o que nos move”: uma convenção nacional realizada entre 05 e 09 de maio no Complexo Costa do Sauípe (BA), com experiências imersivas de aprendizado, troca e principalmente, transformação.

Com abrangência nacional, reuniu cerca de 470 participantes vindos de todas as regiões do Brasil, incluindo líderes, executivos e colaboradores de diversas áreas — do comercial, negócios e áreas viabilizadoras. Essa pluralidade foi essencial para o novo propósito do evento: transformar uma conexão em uma jornada de cultura, pertencimento e responsabilidade social.

A Zum Brazil Eventos, agência com 25 anos de trajetória, especialista em convenções e eventos corporativos, foi responsável por todo o conceito criativo, planejamento da jornada, cenografia, logística, governança e operação. O desafio não era apenas criar um encontro, mas desenhar um movimento que conectasse os colaboradores à realidade da saúde brasileira, especificamente na Bahia, valorizasse a diversidade, promovesse experiências culturais autênticas e entregasse um legado tangível de impacto social. Esse é o diferencial que faz da Conexão Roche 2025 um dos grandes cases do ano.

O briefing da Roche era desafiador. O encontro não se tratava de uma “convenção de vendas” nos moldes habituais praticados pelo mercado, precisava ir além do formato tradicional, onde geralmente se abordam os números, resultados e metas comerciais. A proposta era criar uma plataforma de transformação cultural e social, que mobilizasse seus colaboradores intelectualmente e emocionalmente, conectando a estratégia da companhia à realidade social e histórica do cenário da saúde no Brasil, e mais especificamente nesta edição, da Bahia. Era necessário romper com o formato clássico de convenções de vendas, trazendo um novo propósito para o centro da discussão e promovendo diversidade de perspectivas. Na Roche a nomenclatura Convenção, já não se aplica a mais de 5 anos, pois entendemos que nestes encontros, um dos objetivos que não buscamos definitivamente é convencionar algo, e sim tornar o ambiente ainda mais conectado e criativo 



A narrativa da Roche está ancorada em dois conceitos fundamentais: Inquietude e Compaixão.



Inquietude como senso de urgência, inconformismo e curiosidade para transformar a realidade de saúde do país.



Compaixão como força coletiva para agir com escuta, empatia e responsabilidade.



Esses valores se conectam aos pilares estratégicos da companhia, que precisavam ser tangibilizados no evento.



Principais desafios identificados:



Curadoria ousada: traduzir temas complexos como determinantes sociais de saúde e interseccionalidade em linguagem acessível e engajadora.



Inclusão real: integrar áreas que raramente participam de convenções, como áreas de negócios e viabilizadoras, áreas de suporte, criando sentimento de pertencimento.



ESG como prática: contratar fornecedores locais, priorizar artistas baianos, trabalhar sustentabilidade em todas as etapas (cenografia, resíduos, compensação de carbono).



Complexidade de programação: cinco dias, dezenas de atrações, expedições externas, plenárias, trilhas paralelas e ações simultâneas — tudo com sincronização perfeita.



Emoção e racionalidade: equilibrar aprendizado técnico e engajamento humano em uma narrativa coerente e transformadora.

A Zum Brazil estruturou a Conexão Roche 2025 como uma jornada imersiva de cinco dias, cada um com narrativa própria, mas todos costurados em torno do propósito central que elaboramos para essa edição: despertar para o que nos move.



Mais do que uma simples convenção de vendas, a Conexão Roche 2025 foi um movimento cultural e social. A Zum Brazil não apenas entregou um evento impecável do ponto de vista operacional e estético, mas sim uma experiência que materializou os pilares estratégicos da Roche, transformando-os em prática viva e inspirando colaboradores a se colocarem no lugar desta população, com realidades tão diversas e muitas vezes precárias, com relação ao acesso à saúde - seu produto final.



A escolha da Bahia como destino foi intencional e estratégica:



• É um território onde história, cultura e sociedade se entrelaçam, revelando contrastes profundos e urgentes do Brasil.



• Carrega as marcas da colonização, das desigualdades e das lutas que moldaram o país.



• Transborda inquietude e compaixão, ensinando a transformar desafios em potência e mostrando que a inovação nasce do enfrentamento das adversidades.



• É o berço da cultura afro-brasileira, influenciando profundamente a identidade cultural do Brasil.



• Foi concebida para ser mais do que um passeio turístico; uma vivência de escuta, contraste e realismo.



Ao unir ciência, cultura e responsabilidade social em uma narrativa coerente e emocionante, o projeto rompeu com os limites de uma convenção corporativa tradicional e se consolidou como um marco de transição cultural dentro da Roche. A Zum Brazil, com sua experiência de 25 anos, provou ser muito mais que uma agência de eventos: foi uma parceira estratégica capaz de traduzir conceitos complexos — como determinantes sociais da saúde, necropolítica e interseccionalidade — em vivências acessíveis, imersivas e profundamente humanas. O resultado foi uma jornada de cinco dias que integrou colaboradores de todas as áreas, promoveu inclusão inédita, fortaleceu laços com a Bahia e entregou legado tangível em sustentabilidade, economia criativa e impacto social. Com engajamento recorde, emoção coletiva e a materialização do propósito da Roche, este case se distingue como exemplo de excelência criativa e conceitual. É por essa soma de ousadia, relevância e entrega impecável que a Conexão Roche 2025, assinada pela Zum Brazil, deve ser reconhecida como vencedora em sua categoria no Prêmio Caio 2025.



Descritivo da Agenda



Dia 1 — Acolhimento e Liderança no Candeal:

Recepção em Sauípe com welcome kit sustentável (tote bag de palha, moleskine reciclado, trufas regionais). A liderança vivenciou uma imersão no bairro do Candeal, berço da transformação cultural liderada por Carlinhos Brown. Encerramento com coquetel, roda de samba e mural interativo de propósito.



Dia 2 — Salvador Histórico e Desigualdades Sociais:

Grupos vivenciaram a cidade histórica, conhecendo a primeira farmácia e Faculdade de Medicina do Brasil, museus e igrejas. As visitas, conduzidas por guias e curadores acadêmicos, provocaram reflexões sobre desigualdades, privilégios e determinantes sociais da saúde.



Dia 3 — Consciência Coletiva:

Início do dia com plenária e ação percussiva composta por mulheres pretas com a banda “FéMeninas”; palestra com a assistente social Carla Akotirene sobre necropolítica e interseccionalidade, para entender os determinantes sociais, que impactam o acesso aos direitos; cases baianos de empreendedorismo social. O dia terminou com uma vivência de percussão coletiva, pela Escola Olodum com os 470 participantes, simbolizando a força da comunidade e da coletividade.



Dia 4 — O Paciente no Centro:

 Foco no agir com o paciente em mente, entendendo que "todos competem de todos os lugares da organização por todos os pacientes" , Histórias de superação e depoimentos de pacientes e associações como a Naspec,  Parceria com o projeto social - Projeto Axé que levou à infância, a arte e a vulnerabilidade ao palco, fortalecendo o senso de propósito coletivo. O artista, cantor e compositor, Carlinhos Brown, encerrou o dia com uma palestra emocionante sobre a sua história e toda a transformação social que realizou na sua comunidade, o Candeal; Festa de encerramento com show em Trio Elétrico de Carla Cristina, para momentos de descontração.



Dia 5 — Encerramento e Legado:

Reflexões finais, cápsula do tempo e entrega de brindes artesanais de comunidades locais. Cada participante pôde escolher o item que levaria como lembrança, reforçando a personalização e o vínculo afetivo com a Bahia.



Soluções Cenográficas: 



Design do Palco.

1.Formato circular: Elaboramos um palco em formato circular para poder ajudar a criar uma sensação de igualdade e inclusão entre os participantes.

2. Iluminação: Utilizamos do recurso de iluminação para poder criar um ambiente específico e destacar elementos importantes do palco em determinados momentos.



Experiência Imersiva

1. Movimentos circulares: Foi escolhido trabalhar com movimentos circulares para criar uma sensação de unidade e colaboração entre os participantes da Roche.

2. Interação: Considerar formas de interação entre os participantes, como dança, música ou teatro, pôde ajudar a criar uma experiência mais imersiva.



Colaboração

1. Trabalho em equipe: O palco redondo foi projetado para incentivar o trabalho em equipe e a colaboração entre os participantes.

2. Comunicação: Proporcionar uma maior interação e o diálogo entre os participantes ajudando a criar uma experiência mais colaborativa.

3. Feedback: O palco redondo ao centro foi ser projetado para permitir feedback e interação entre os participantes.





Execução:

Toda a operação envolveu mais de 200 profissionais, com governança por frentes, war room ativo e SLA de fornecedores. Cenografia e materiais priorizaram recursos locais, com contraste cromático, sinalização tátil e tradução em Libras. Sustentabilidade foi premissa: neutralização de carbono, gestão de resíduos e reaproveitamento de estruturas. Inovações metodológicas incluíram mural de evidências, cápsula do tempo, cabine de vídeo e relatórios de insights.

Os resultados confirmam o sucesso da Conexão Roche 2025 como convenção nacional transformadora:



Engajamento recorde: 75,3% atribuíram notas 4 ou 5 em NPS, com 73,6% de nota máxima para experiência geral.



Mobilização emocional: número inédito de respostas espontâneas longas, evidenciando profundidade do impacto.



Inclusão: 32% mais participantes que a edição anterior, envolvendo áreas nunca antes contempladas.



Impacto social: 100% dos artistas e palestrantes contratados eram baianos; fornecedores locais priorizados; apoio formal ao Projeto Axé; estímulo à economia criativa.



Sustentabilidade: evento Carbono Neutro, gestão de resíduos e reuso de materiais; brindes artesanais locais reforçaram compromisso ESG.



Legado: reconhecimento de privilégios, entendimento da saúde como direito, fortalecimento do senso de comunidade e tangibilização dos pilares estratégicos da Roche.



Depoimento do cliente:



A  "Conexão 2025" foi um evento de imersão de cinco dias na Bahia, para colaboradores da Roche. O propósito do encontro é conectar os participantes com a realidade da saúde no Brasil, especialmente as desigualdades, e reforçar o objetivo da empresa de melhorar o acesso a inovações para mais pacientes, de forma mais rápida e com menor custo social. A agenda inclui experiências culturais e históricas para promover inquietude e compaixão, incentivando a compreensão sistêmica da saúde e a responsabilidade coletiva. Foi um evento de profunda transformação pessoal e uma maior conscientização sobre seus privilégios, ou ausência deles,  e os desafios do sistema de saúde brasileiro.