A beleza, um conceito em constante transformação, que se reinventa e traduz o espírito de seu tempo, foi escolhida como palavra-chave da convenção. Não estática, ela se reinventa, influencia e é influenciada, ganha força nos encontros e trocas entre culturas, pensamentos e expressões.
O movimento contido neste conceito, também vive nos ciclos e novas formas de impactar que a Arte traz para a sociedade, e este paralelo nos trouxe um aprofundamento: Arte e beleza caminham juntas, numa dança que marca nossa cultura e inspira novas possibilidades.
Nossa referência veio da Semana de Arte Moderna de 1922, que em sua época rompeu padrões e inaugurou um novo olhar cultural sem perder suas raízes nacionais. Neste espírito, trouxemos para o Grupo Boticário a ideia estratégica de transformar a convenção em um ambiente experimental, onde tecnologia, cultura e negócios se cruzaram para falar do futuro reinterpretando o passado.
Com este insight, criamos o conceito “Beleza em Movimento”, que traduz a essência do Grupo Boticário ao mostrar que a beleza está sempre evoluindo, se nutrindo das diferentes vozes e perspectivas do ecossistema que o compõe, e esse dinamismo é o que inspira o futuro do negócio e fortalece sua rede de franqueados. Tratamos “Beleza em Movimento” como alicerce filosófico de toda a convenção e partimos das inspirações na arte para criar um formato mais inovador, que aproximasse o evento de uma manifestação viva, em constante transformação.
Escolhemos o Pavilhão da Bienal de São Paulo como palco para este acontecimento. Com uma arquitetura e energia cultural únicas, o Pavilhão é capaz de traduzir fluidez, amplitude e vanguarda em si. As curvas do espaço, assim como o conceito, guiaram nossas decisões criativas, garantindo coerência entre cenografia, conteúdo e propósito, e fortalecendo a conexão de todos os pontos.
O key visual reforçou essa identidade de forma impactante e versátil, trazendo a palavra “BELEZA” como mensagem central e elementos visuais que remetem à cidade de São Paulo, garantindo coerência entre narrativa, espaço e experiência.
O movimento e empuxo de transformação, nos inspirou a trazer mais inovações como a descentralização de áreas do evento, criando jornadas distintas e complementares. A execução da Convenção 2024 combinou uma logística complexa com a experiência imersiva. Operando de forma descentralizada entre a Bienal de São Paulo e quatro hotéis, contamos com o credenciamento via QR code que facilitou a circulação e permitiu mensurar o engajamento em 58 espaços distintos.
Na Bienal distribuímos as experiências nos dois pavimentos. No primeiro andar, dedicado às experiências de produtos, os flows ativação das marcas foram cuidadosamente desenhados para a navegação de acordo com interesses específicos e novidades, como perfumaria. Ativações como o espaço Harry Potter, de Quem Disse Berenice?, e o Olfativo do Futuro, com oferta de vinhos e espumantes por nossas marcas parceiras, fizeram destas jornadas momentos de interação leves e fluidos, onde cada franqueado poderia circular livremente no seu tempo. O segundo pavimento foi todo desenhado privilegiando as demandas de negócios, networking e ativações institucionais, sem perder o elemento da arte expresso pelo grafite de Ronah Carrao e instalação no espaço de regionais.
O espaço das plenárias foi projetado para acentuar a arquitetura da Bienal, e utilizou seus grandes painéis de vidro como instalação artística com os franqueados. Os conteúdos de plenária ganharam novo formato com videocasts ao vivo, unindo dinamismo e conteúdo estratégico. Outras intervenções artísticas, como o painel de Tico Canato com 720 telas, reforçaram a narrativa de comunidade. O inesperado também esteve presente no sorteio de varinhas de Harry Potter e no Unboxing Simultâneo de Egeo Melancia para o Guinness Record. Tudo pensado para inspirar e comunicar de forma envolvente.
Fora da Bienal, a jornada se estendeu ainda com o Encontro IAFs, o Jantar Sucessores no restaurante Dalva e Dito e o espetáculo do Cirque du Soleil, incentivando o networking, as jornadas complementares e a exploração de toda a diversidade que São Paulo tem a oferecer. Para encerrar com chave de ouro, a festa final foi comandada por Alexandre Pires, consolidando os pilares de entretenimento, inovação, troca e confraternização.
Inovamos também ao abrir o evento para participação de marcas parceiras fora do ecossistema do Grupo Boticário. Essa combinação ampliou a experiência e agregou valor de forma inédita, fazendo com que a convenção deixasse de ser apenas um encontro corporativo e se tornasse um espaço de cocriação, troca e inspiração. Aumentando inclusive a percepção de valor pelos franqueados, que reconheciam marcas importantes nos parceiros e se sentiam mais prestigiados.
O evento não só falou sobre beleza em movimento, mas a materializou em experiências de danças, música, videocast, ativações interativas, arquitetura e até gastronômica, trazida pelo buffet do restaurante Capim Santo, e sua Chef, Morena Leite. Essa coesão garantiu autenticidade, consistência e uma experiência de marca profunda e memorável para todos os participantes.