Detalhe do Case

A M. Dias Branco, fundada em 1953, é uma multinacional brasileira do setor de alimentos, signatária do Pacto Global da ONU e com ações negociadas no segmento do Novo Mercado da B3. Sua trajetória começou na década de 1940, com a Padaria Imperial, idealizada por Manuel Dias Branco em Fortaleza (CE).

Atualmente, a Companhia emprega mais de 17 mil pessoas em todo o país, contando com 22 indústrias (14 fábricas de massas, biscoitos e outros alimentos; 07 moinhos de trigo; 02 fábricas de cremes e gorduras vegetais) e 25 filiais comerciais, garantindo a distribuição nacional e a exportação para mais de 40 países. Sediada em Eusébio (CE), a M. Dias Branco é líder brasileira em biscoitos e massas. Entre suas marcas líderes estão Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester, Isabela, Las Acacias (Uruguai), além das marcas Frontera e Smart. O portfólio abrange biscoitos, massas, farinhas, margarinas, snacks, torradas, temperos e alimentos saudáveis com as aquisições das marcas FIT FOOD e Jasmine Alimentos.

Em 2025, a Convenção M. Dias Branco chegou à sua 10ª edição, consolidando-se como um encontro estratégico anual para alinhamento, integração e planejamento das ações corporativas.A convenção foi planejada, unindo o PDL (18 e 19 de março) e a Convenção Nacional (19 a 21 de março), promovendo desenvolvimento de líderes, alinhamento estratégico e experiências de alto impacto. Tradicionalmente voltada ao time comercial, a edição deste ano inovou ao integrar outras áreas estratégicas da Companhia, como Logística, Indústria, Food Service e gestores de diversas áreas corporativas.

O público-alvo foi composto por cargos de nível gerencial até alta gestão. A convenção é realizada sempre no início do ano, com abrangência nacional. A edição 2025 contou com participantes provenientes de todos os estados brasileiros e da operação internacional no Uruguai, reafirmando seu caráter de abrangência nacional e internacional.

Cada detalhe foi planejado e executado para traduzir o propósito da M. Dias Branco em experiências vivas — desde o conceito criativo inspirado nos esportes radicais até a identidade visual com elementos que simbolizam força, união e superação.

A Convenção Nacional 2025 – Unidos, Desbravando, Limites foi concebida como um encontro corporativo estratégico, integrando pela primeira vez diferentes áreas da M. Dias Branco em uma jornada única de desenvolvimento, alinhamento e inspiração.

O evento teve início com o PDL – Programa de Desenvolvimento de Líderes (18 e 19 de março), voltado ao fortalecimento das competências de liderança e à preparação da gestão para os desafios do ciclo 2025.



Objetivos Estratégicos

Desenvolver e fortalecer a liderança corporativa por meio de treinamentos e vivências no PDL.

Unificar a visão e estratégias corporativas com abrangência nacional e internacional.

Engajar e inspirar líderes com experiências de alto impacto, palestras e consultorias especializadas.

Apresentar inovações e lançamentos alinhados ao planejamento estratégico da Companhia.

Refletir a identidade e cultura corporativa no conceito criativo do evento, reforçando valores como união, superação e colaboração.





Desafios do Projeto

1.Execução de dois eventos integrados (PDL + Convenção Nacional) com programação contínua e perfis de público distintos.



2.Configuração simultânea de ambientes: desmontagem e montagem de novas salas ao longo de todo o evento para atender atividades diversas, exigindo logística ágil e precisão de execução.



3.Integração de múltiplos formatos de conteúdo (plenárias, consultorias, ativações, entretenimento e descompressão) mantendo coesão temática.



4.Coordenação de grande equipe operacional e fornecedores estratégicos para garantir qualidade e fluidez em todas as etapas.



Soluções Desenvolvidas

1.Curadoria temática de alto impacto: conceito inspirado em esportes radicais, simbolizando desafios e superação de limites. A identidade visual utilizou elementos que representam força, união, direcionamento e conquista, com o símbolo da bússola apontando para resultados, em harmonia com o tom azul da cor institucional da M. Dias Branco.



2.Atrações de referência: palestras com Elisama Santos e Rick Chester, trazendo mensagens sobre liderança humanizada, superação e inovação; consultoria especializada da NEXO Consultoria para gestores, com ferramentas práticas de gestão.



3.Experiência imersiva com Inteligência Artificial: ação interativa onde, durante o almoço, os participantes tiravam fotos e, ao retornarem, se viam no telão do palco caracterizados como paraquedistas, alpinistas, pilotos de Fórmula 1 e outros personagens ligados ao conceito do evento, simbolizando conquistas e superação.



4.Momentos de descompressão cuidadosamente planejados, para que os participantes absorvessem o conteúdo de forma leve e marcante.



5.Equipe de execução robusta: 6 mestres de cerimônia, 11 produtores e mais de 80 profissionais envolvidos na operação.



6.Ativações de marcas memoráveis, com experiências sensoriais e degustações para gerar lembrança positiva duradoura.



7.Sustentabilidade como pilar: uso predominante de painéis de LED para comunicação, redução de impressos e reaproveitamento criativo das lonas utilizadas — encaminhadas ao Centro Cultural da Companhia para transformação em bolsas confeccionadas pelos proprios colaboradores, reforçando o compromisso com a economia circular.



Relação de Fornecedores

-Agência de Eventos e Produção: Agência Blitz Corporativo

-Espaço de Ativações: Making Agência e Mude Agência

-Hotelaria e Espaço de Evento: Hotel Praia Centro

-Cenografia e Montagem: New Light e Loop

-Som e Luz: Planeta e Loop

-Projeção: Z Soluções

-Buffet e Catering: Hotel Praia Centro

-Atrações Musicais: Duetos – shows de Latino e Marcos Lessa

-Palestras e Consultoria: Elisama Santos, Rick Chester e NEXO Consultoria

-Comunicação Visual e Impressos: Print In House (Interno)

-Transporte e Logística: CE Eventos / Maringá



 

Dificuldades (Desafios) do Projeto



1.Ampliação do público: a inclusão de novas áreas exigiu planejamento de conteúdo diversificado e relevante para perfis distintos.



2.Logística complexa: reunir 600 líderes de todas as regiões do Brasil e do Uruguai em um único local, com transporte, hospedagem e agenda coordenada.



3.Equilíbrio entre conteúdo e experiência: manter alto nível técnico das apresentações e, ao mesmo tempo, oferecer momentos inspiradores e de descontração.



4.Configuração simultânea de ambientes: desmontagem e montagem de novas salas ao longo de todo o evento para atender atividades diversas, exigindo logística ágil e precisão de execução.



5.Integração de ativações de marca: criar um espaço para apresentação de lançamentos que fosse funcional, atrativo e interativo.



6.Integração de múltiplos formatos de conteúdo (plenárias, consultorias, ativações, entretenimento e descompressão) mantendo coesão temática.



7.Coordenação de grande equipe operacional e fornecedores estratégicos para garantir qualidade e fluidez em todas as etapas.



Soluções Desenvolvidas

1-Curadoria temática de alto impacto: conceito inspirado em esportes radicais, simbolizando desafios e superação de limites. A identidade visual utilizou elementos que representam força, união, direcionamento e conquista, com o símbolo da bússola apontando para resultados, em harmonia com o tom azul da cor institucional da M. Dias Branco.



2-Atrações de referência: palestras com Elisama Santos e Rick Chester, trazendo mensagens sobre liderança humanizada, superação e inovação; consultoria especializada da NEXO Consultoria para gestores, com ferramentas práticas de gestão.



3-Experiência imersiva com Inteligência Artificial: ação interativa onde, durante o almoço, os participantes tiravam fotos e, ao retornarem, se viam no telão do palco caracterizados como paraquedistas, alpinistas, pilotos de Fórmula 1 e outros personagens ligados ao conceito do evento, simbolizando conquistas e superação.



4-Operação logística centralizada: coordenação de transporte aéreo, traslados, hospedagem e alimentação para todos os participantes.



5-Espaço de ativações de marca: estandes interativos para apresentação de lançamentos e novidades de 2025, com degustações e demonstrações.



6-Momentos de descompressão cuidadosamente planejados, para que os participantes absorvessem o conteúdo de forma leve e marcante.



7-Equipe de execução robusta: 6 mestres de cerimônia, 11 produtores e mais de 80 profissionais envolvidos na operação.



8-Programação equilibrada: alternância entre sessões estratégicas, consultorias, palestras motivacionais e momentos culturais, incluindo shows de Latino e Marcos Lessa.



9-Sustentabilidade como pilar: uso predominante de painéis de LED para comunicação, redução de impressos e reaproveitamento criativo das lonas utilizadas — encaminhadas ao Centro Cultural da Companhia para transformação em bolsas confeccionadas por colaboradores, reforçando o compromisso com a economia circular.





Para transformar a Convenção Nacional 2025 – Unidos, Desbravando, Limites em uma experiência imersiva e memorável, foram incorporadas tecnologias e recursos criativos de alto impacto, alinhados ao conceito e à narrativa do evento.



1. Interatividade com Inteligência Artificial

Criamos uma ação inovadora que uniu tecnologia, ludicidade e conexão emocional. Durante o horário de almoço, os participantes tiravam uma foto e, ao retornarem, eram surpreendidos ao ver suas imagens projetadas no palco principal, com caracterizações temáticas — como paraquedistas, alpinistas, pilotos de Fórmula 1 e outros personagens desenvolvidos especialmente para o conceito da convenção.

Essas representações simbolizavam superação, coragem e conquistas, reforçando o espírito da jornada vivida nos dias do evento. A ação gerou alto engajamento, muitos registros espontâneos e compartilhamentos nas redes internas, tornando-se um dos momentos mais comentados.



2. Projeto Exclusivo de Light Designer e LED Designer

Para potencializar a emoção e a beleza de cada momento, foi desenvolvido um projeto cenográfico-lumínico exclusivo, contemplando Light Design e LED Design integrados.



-Light Design: estudo minucioso da iluminação para criar atmosferas específicas em cada parte da programação, utilizando cores, intensidades e movimentos de luz para guiar a atenção do público e amplificar a emoção.



-LED Design: conteúdos e animações dinâmicas sincronizadas com a narrativa do evento, transformando o palco e os painéis de LED em elementos vivos da experiência, que interagiam com as falas, apresentações e músicas.

Essa combinação trouxe profundidade visual, impacto estético e envolvimento sensorial, mantendo o público imerso do primeiro ao último minuto.



3. Integração Criativa de Conteúdos

Todo o conteúdo foi cuidadosamente adaptado para aproveitar os recursos tecnológicos disponíveis, criando transições fluidas e reforçando a coerência entre cenografia, som, luz e narrativa. O resultado foi um evento multissensorial, com momentos de grande impacto visual e emocional, capazes de reforçar as mensagens-chave e gerar memória afetiva duradoura.

Resultados e Impactos



A Convenção Nacional 2025 – Unidos, Desbravando, Limites, somada ao Programa de Desenvolvimento de Líderes (PDL), entregou resultados expressivos que extrapolaram o momento do evento, deixando um legado de inspiração, integração e direcionamento estratégico para todo o time M. Dias Branco.



1. Engajamento e Participação Ativa

100% de participação dos líderes convocados, demonstrando comprometimento com a estratégia da companhia.

Altos índices de interação nas dinâmicas e atividades propostas, com adesão espontânea às ativações de marcas e momentos de networking.

A ação com inteligência artificial e caracterização temática gerou centenas de fotos e vídeos compartilhados, reforçando o orgulho de pertencimento e ampliando o alcance da experiência mesmo após o encerramento.



2. Experiência Memorável e Conexão Emocional

Palestras de Elisama Santos e Rick Chester inspiraram reflexões sobre liderança, superação e propósito.

A consultoria da NEXO proporcionou uma manhã exclusiva de capacitação estratégica para gestores, fortalecendo competências de gestão e alinhamento aos objetivos corporativos.

Shows de Latino e Marcos Lessa garantiram momentos de descontração e celebração, fechando os dias com energia e entusiasmo.



3. Impacto Visual e Inovação Tecnológica

O projeto integrado de Light Designer e LED Designer potencializou o impacto de cada momento, criando atmosferas diferenciadas para cada etapa da programação.

Os recursos audiovisuais, cenográficos e de iluminação foram perfeitamente sincronizados com a narrativa, garantindo um evento imersivo e coerente do início ao fim.



4. Logística e Execução Impecáveis

Montagens e desmontagens simultâneas entre PDL e Convenção, realizadas sem atrasos ou interrupções, graças a um planejamento preciso e execução ágil.

Mais de 80 profissionais envolvidos diretamente, entre mestres de cerimônia, produtores, técnicos e equipes de apoio.



5. Sustentabilidade e Responsabilidade Social

Painéis de LED substituíram materiais impressos sempre que possível, reduzindo resíduos.

Lonas utilizadas foram recolhidas e reaproveitadas no Centro Cultural da M. Dias Branco, transformando-se em bolsas confeccionadas por colaboradores nos cursos internos, fortalecendo a economia circular e o compromisso com práticas sustentáveis.



6. Indicador de Satisfação (NPS)

Nosso Net Promoter Score (NPS) atingiu 4,95 de 5 pontos possíveis, um resultado extraordinário que comprova que acertamos em cada decisão — desde o conceito criativo até a execução.

Essa avaliação reforça que o evento não apenas atendeu, mas superou as expectativas dos participantes, gerando alto índice de recomendação e consolidando o formato como referência para futuras edições.



7. Legado para a Companhia

Reforço da cultura de união, coragem e superação de limites.

Integração entre diferentes áreas e regiões, alinhando líderes e equipes em torno de uma visão estratégica única.

Criação de memórias positivas e inspiradoras que fortalecem o engajamento no longo prazo.



Entre os principais diferenciais competitivos, destacamos:



1. Integração de Eventos Estratégicos

Realização do PDL e da Convenção Nacional de forma sequencial e integrada, otimizando recursos, tempo e logística, mantendo alto nível de qualidade em ambos.

Transições rápidas de ambientes com montagem e desmontagem simultânea, sem impactos na programação.



2. Inovação e Experiência Imersiva

Uso de inteligência artificial interativa para personalizar momentos, transformando fotos dos participantes em representações temáticas (paraquedistas, alpinistas, pilotos de Fórmula 1), reforçando o conceito e estimulando compartilhamentos nas redes sociais.

Projeto de Light Designer e LED Designer criando atmosferas exclusivas para cada momento, potencializando emoção, imersão e impacto visual.



3. Conteúdo de Alto Valor

Palestras de Elisama Santos e Rick Chester, abordando temas de liderança, superação e propósito.

Consultoria especializada da NEXO, com foco na capacitação estratégica dos gestores.



4. Entretenimento e Conexão

Shows de Latino e Marcos Lessa, equilibrando aprendizado e celebração.

Momentos de descompressão estrategicamente distribuídos, garantindo absorção do conteúdo e fortalecimento de vínculos.



5. Sustentabilidade e Responsabilidade Social

Utilização predominante de painéis de LED para comunicação, reduzindo impactos ambientais.

Reaproveitamento criativo de lonas no Centro Cultural da M. Dias Branco, transformando-as em bolsas confeccionadas por colaboradores, fomentando a economia circular.



6. Excelência Comprovada

NPS de 4,95 em uma escala de 5 pontos, evidenciando que a experiência superou expectativas e gerou alto índice de recomendação entre os participantes.



A Convenção Nacional 2025 – Unidos, Desbravando, Limites, somada ao Programa de Desenvolvimento de Líderes (PDL), não foi apenas um evento corporativo, mas uma jornada de inspiração, capacitação e conexão emocional.



Cada detalhe foi planejado e executado para traduzir o propósito da M. Dias Branco em experiências vivas — desde o conceito criativo inspirado nos esportes radicais até a identidade visual com elementos que simbolizam força, união e superação.



Encerramos esta edição com a certeza de que atingimos nosso objetivo: inspirar, unir e preparar líderes e equipes para desbravar novos caminhos e superar limites.



A Convenção Nacional 2025 e o PDL não apenas marcaram um momento na agenda corporativa, mas deixaram um legado de confiança, integração e orgulho de fazer parte da M. Dias Branco — valores que carregaremos rumo aos próximos desafios e conquistas.



Por que a ação deve vencer nesta categoria



A Convenção Nacional 2025 – Unidos, Desbravando, Limites elevou o padrão de eventos corporativos da M. Dias Branco, combinando de forma inédita desenvolvimento de liderança, alinhamento estratégico, ativações de marca e experiências inovadoras.



A jornada uniu dois formatos complementares (PDL + Convenção) com execução impecável, conceito criativo coerente e ações inéditas, como o uso de Inteligência Artificial para interação ao vivo, além de ativações temáticas e sustentáveis.



O evento conseguiu inspirar, engajar e preparar a liderança para novos desafios, consolidando a cultura de superação e colaboração que move a Companhia.



A Convenção  superou amplamente os objetivos traçados no briefing, entregando uma experiência única que uniu capacitação, integração e celebração em um formato ousado e dinâmico. O evento conseguiu, em poucos dias, envolver mais de 80 profissionais na operação, executar múltiplos formatos simultâneos e transformar completamente ambientes em menos de 1h30 para atender a agendas distintas — de palestras e consultorias pela manhã a shows e experiências à noite — sem qualquer prejuízo à qualidade.



O resultado final não foi apenas um evento de sucesso, mas um verdadeiro movimento de união e inspiração que permanecerá vivo na memória e no coração de cada participante.