Ficha Técnica do Evento:
Título: Convenção Mercado Externo – Seara
Tema: Orgulho de Pertencimento e Alinhamento Global
Data: 27 a 30 de março de 2025
Local: Costão do Santinho Resort, Florianópolis – SC
Participantes: 180 executivos internacionais
Periodicidade: Bianual
Abrangência: Internacional
Entidade promotora: Seara – J&F
Atividades paralelas: Palestras, jantares temáticos, festas, ativações sensoriais
Origem/Evolução: Evento consolidado no calendário institucional da marca para impulsionar a integração global e o posicionamento premium.
CONTEÚDO (FASE DE PROJETO)
Briefing do cliente:
Traduzir o posicionamento global da marca em uma experiência imersiva, com foco em integração cultural, pertencimento e orgulho.
Público: Executivos de diferentes países
Desafio: Engajar um público multicultural, transmitir mensagens estratégicas com clareza e garantir hospitalidade premium
Soluções:
– Comunicação integral em inglês
– Decoração e ativações com bandeiras e ícones dos países
– Welcome kit com itens brasileiros e personalizados
– Palestrante de alta performance (César Cielo)
– Experiências sensoriais e festas com identidade visual e musical próprias
CONTEÚDO (FASE DE PROJETO)
Conceito:
“Proud to Belong” – O orgulho de fazer parte da marca Seara e da sua presença global
Metas:
– Reforçar a cultura corporativa
– Promover networking internacional
– Comunicar metas e estratégias globais
Programação:
– Credenciamento + ativação de personalização
– Palestras estratégicas
– Duas festas temáticas: “Soul Brasil” e “Proud and Loud”
– Jantares com experiências gastronômicas regionais
– Quick massage, entrega de havaianas, cenografia fotográfica (I AM SEARA)
Materiais:
– Save the Date (7 dias, 3 dias, 1 dia antes)
– Welcome kit (camiseta, chinelo, carta personalizada)
– Folders e placas personalizadas
– Comunicação impressa nos guardanapos e bandeiras nos pratos
– Câmera 180º para momentos interativos
INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS E ESTRATÉGIAS – DESAFIOS VS. SOLUÇÕES (EXECUÇÃO)
Resumo do case:
Um evento internacional que promoveu alinhamento estratégico e reforçou o pertencimento por meio de experiências multiculturais, conteúdo inspirador e hospitalidade brasileira com sofisticação.
Descritivo da Ação:
– Recepção com sinalização bilíngue
– Ativação de personalização de copos durante o credenciamento
– Comunicação visual de impacto (I AM SEARA, painel fotográfico, letreiros)
– Experiências com foco na cultura brasileira, valorizando ingredientes e sons nacionais
– Atrações musicais (sertanejo + pagode e pop rock) para trazer brasilidade com modernidade
Estratégia de campanha:
“Proud to Belong” – reforçada em todos os pontos de contato
Canais de comunicação: E-mail, material impresso, ativação presencial, ambientação
Resultados:
– Engajamento total dos participantes
– Alta adesão às atividades paralelas
– Grande circulação de fotos e compartilhamentos
RETORNO SOBRE INVESTIMENTO, GERAÇÃO DE NEGÓCIOS E
INDICADORES ECONÔMICOS
Atendimento ao briefing:
O evento superou as expectativas com adesão superior a 95% dos convidados, presença em todas as ativações e grande aprovação dos conteúdos apresentados.
Comparativos:
– Alta taxa de presença em relação a edições anteriores
– Ampliação da retenção e do engajamento do time global
– Repercussão positiva entre stakeholders internacionais
Impactos econômicos e sociais:
– Ocupação total do resort durante o período
– Geração de empregos temporários (promotores, técnicos, cenografia, receptivo)
– Consumo em restaurantes, bares e transporte da cidade
– Fortalecimento da imagem da marca e do Brasil como anfitrião
Avaliações e indicadores:
– Pesquisa de satisfação dos participantes: aprovação acima de 90%
– Alta repercussão espontânea em redes internas
– Avaliação positiva dos parceiros internacionais
– Inclusão de indicadores de sustentabilidade: comunicação digital, uso de brindes reutilizáveis (copo, chinelo), ativação com materiais recicláveis