Detalhe do Case

Prêmio Caio 26ª Edição

Case: Brasesul 2025

Abertura BRASESUL

Candidato: Capacità Eventos
Cliente: Sincor-RS - Sindicato dos Corretores de Seguro do Rio Grande do Sul
Segmento: Eventos
Categoria: Congresso Regional

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PORTFÓLIO DO CONCORRENTE

A Capacità Eventos é uma agência brasileira, com três décadas de atuação no mercado de eventos e brand experience. Com um portfólio robusto de projetos realizados em âmbito nacional e internacional, atendendo a clientes de grande porte, a agência se destaca pela criação de experiências interativas, inovadoras e sustentáveis.
Sua atuação é pautada no domínio da lógica do live marketing, com entregas que colocam o público no centro da experiência e transformam eventos em plataformas de conexão, engajamento e impacto. Sua expertise em grandes eventos para o setor público e privado é aliada a uma metodologia centrada em excelência operacional, inteligência estratégica e ativação sensorial.
Reconhecida pelo mercado, a Capacità atende grandes clientes de diversos segmentos, com entregas que aliam inteligência estratégica, excelência criativa e domínio na criação de experiências marcantes para diferentes públicos, setores e plataformas. Ao longo dos últimos anos, a agência também foi reconhecida por sua atuação em projetos de impacto social e ambiental, com prêmios e menções em iniciativas do setor de comunicação e marketing, como Prêmio Caio, Aberje, Salão da Propaganda RS.

Portfólio do Cliente Final: SINCOR-RS, SINCOR-SC e SINCOR-PR
O BRASESUL é um congresso promovido pelos três sindicatos dos corretores de seguros da Região Sul do Brasil: SINCOR-RS, SINCOR-SC e SINCOR-PR. Essas entidades representam e defendem os interesses dos profissionais do setor de seguros em seus respectivos estados, atuando na formação técnica, articulação política e valorização do corretor de seguros.
O evento é realizado de forma bienal e itinerante entre os estados do Sul. Já passou por Florianópolis (2018), Foz do Iguaçu (2022) e Porto Alegre (2025) — esta última adiada de 2024 em razão da tragédia climática que atingiu o Rio Grande do Sul.

Portfólio do Congresso 
O evento BRASESUL é o maior congresso regional do setor de seguros no Brasil, reunindo corretores, seguradoras, autoridades e lideranças institucionais dos três estados da Região Sul. A edição de 2025 teve um significado especial : ocorreu menos de um ano após a a maior tragédia climática do RS, que afetou mas de 2,3 milhões de pessoas e mobilizou o setor de seguros em pagamentos superiores a R$ 6 bilhões em indenizações aos clientes (pagos com muita agilidade, em menos de 60 dias). A edição de 2025 contou com cerca de 7.000 congressistas  nos dois dias do evento . 

Vídeo

Briefing do Cliente



Os SINCORs da Região Sul buscaram, com a edição de 2025 do Brasesul, promover muito mais do que um encontro técnico do setor de seguros. O objetivo central era transformar o congresso em um espaço de valorização do corretor, fortalecimento institucional e debate qualificado sobre os rumos do mercado segurador.



Diante do contexto das enchentes que assolaram o Rio Grande do Sul em 2024, o briefing incluiu ainda a necessidade de:


  • Reforçar o papel estratégico do setor de seguros como agente de proteção e reconstrução em momentos de crise climática e social;

  • Ressignificar o congresso como ambiente de acolhimento, escuta e proposição de soluções, em sintonia com o momento de luto coletivo e reconstrução;

  • Atrair um público recorde de corretores, seguradoras e lideranças, consolidando o Brasesul como o maior encontro regional do setor no Brasil;

  • Proporcionar experiências de integração e pertencimento, que refletissem o espírito de reconstrução do Rio Grande do Sul e a força da Região Sul como polo estratégico para o mercado segurador brasileiro.


Metas dos Promotores


  • Superar o público da edição anterior (2022, Foz do Iguaçu), atraindo mais de 3.000 participantes entre corretores, seguradoras e lideranças institucionais da Região Sul.

  • Ampliar a representatividade regional, garantindo a presença de delegações expressivas do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.

  • Reforçar a centralidade do Brasesul como maior congresso regional do setor de seguros no Brasil, com programação técnica e institucional de referência.

  • Integrar experiências culturais e momentos simbólicos que traduzissem o espírito de reconstrução do Rio Grande do Sul após a tragédia climática.

  • Consolidar a imagem do setor de seguros como essencial diante das mudanças climáticas, destacando sua contribuição para resiliência urbana, social e econômica.

  • Engajar patrocinadores estratégicos e fortalecer parcerias institucionais com seguradoras, entidades nacionais (como CNseg e SUSEP) e lideranças políticas.

  • Garantir alta repercussão setorial e regional, com cobertura da imprensa especializada e mobilização de stakeholders.


Além do desafio de realizar um congresso em meio ao luto coletivo e à reconstrução do Rio Grande do Sul após as enchentes históricas, o Brasesul 2025 assumiu a responsabilidade de reafirmar o papel estratégico do setor de seguros: mais do que nunca, era necessário evidenciar sua relevância em um cenário em que os efeitos das mudanças climáticas se tornam cada vez mais frequentes e severos.

Galeria de Fotos

EXECUÇÃO

A execução do BRASESUL 2025 exigiu sensibilidade, criatividade, capacidade de mobilização e excelência técnica. A Capacità liderou a produção de ambientes, roteirização, direção de palco, hospitalidade e suporte a patrocinadores e palestrantes.

A cenografia buscou equilíbrio entre tecnologia, acolhimento e regionalismo. A equipe coordenou fornecedores locais, operou com prazos enxutos e gerenciou múltiplas entregas simultâneas.



Programação e Atividades Paralelas

A programação do BRASESUL 2025 combinou conteúdo técnico, experiências culturais e momentos de integração para promover troca de relacionamento entre os estados, desenhados para representar não apenas o setor segurador, mas também o espírito de reconstrução do Rio Grande do Sul.

Painéis de destaque incluíram temas como “Construindo Cidades Resilientes”, “ESG e a Nova Lógica de Negócios”, “Corretor 5.0” e “Tecnologia e Transformação Digital”, ampliando o olhar dos participantes sobre o futuro do setor.



Entre os destaques da programação:

- Abertura com Show Cultura Gaúcha, reunindo Neto Fagundes, Orquestra da Ulbra e Cadica Cia de Dança;

- Arena BRASESUL Mulher, um talk show emblemático que deu protagonismo à participação feminina em um setor historicamente liderado por homens. Em 2022, as mulheres representavam 54,4% da força do trabalho do mercado segurador brasileiro, embora ainda ocupem apenas 38,6% dos cargos de gerência e 21,2% das diretorias e 16,1% dos conselhos;

- Plenárias temáticas com autoridades reguladoras e executivos de seguradoras, com mediação de nomes reconhecidos como o jornalista Zeca Camargo.



Os espaços de conteúdos foram divididos em:

• Arena 1 e Arena 2: apresentações setoriais por seguradoras e lideranças técnicas;

• Espaço Gourmet: área de convivência e refeições com ambientação acolhedora;

• Boteco BRASESUL: espaço informal de networking com música e gastronomia regional;

• Pesquisa BRASESUL 2025: apresentada numa plenária, foi uma iniciativa inédita que mapeou a percepção dos corretores sobre os desafios póstragédia. Com participação de mais de 1.000 corretores, a pesquisa BRASESUL foi a primeira da história do congresso e ofereceu uma radiografia inédita sobre os desafios e percepções do setor — transformando dados em

estratégia institucional.

• Encerramento com jantar temático e show da Banda Tchê Guri: grupo representativo da tradição musical gaúcha. A escolha da banda – assim como todas as demais atividades de entretenimento e cultura – foi pensada para reforçar a cultura local e sinalizar um momento de união e reconstrução espiritual e emocional do Rio Grande do Sul.

Galeria de Fotos

Resultados



O Brasesul 2025 superou amplamente as metas propostas pelos SINCORs e reafirmou seu papel como o maior congresso regional do setor de seguros no Brasil.



  • Superação de público



A meta de superar a edição anterior (2022, em Foz do Iguaçu) foi plenamente alcançada: o congresso reuniu mais de 3.500 participantes em cada dia, mil a mais do que o recorde anterior. Esse resultado consolidou o Brasesul como o maior encontro já realizado do setor na Região Sul.



  • Representatividade regional ampliada



Delegações expressivas do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná garantiram a presença maciça dos três estados, cumprindo o objetivo de fortalecer a identidade regional do evento. A participação de representantes da SUSEP, CNseg, Câmara dos Deputados e lideranças locais reforçou ainda mais a legitimidade institucional da edição.



  • Valorização do corretor e protagonismo setorial



Os painéis técnicos e a Pesquisa Brasesul 2025, inédita na história do congresso, deram voz a mais de 1.000 corretores e produziram uma radiografia sobre os desafios pós-tragédia. O resultado foi a transformação de dados em estratégia institucional, atendendo ao briefing de valorizar e reposicionar o papel do corretor de seguros.



  • Integração cultural e simbólica



Experiências como o show de abertura com ícones da cultura gaúcha, a Arena Brasesul Mulher e o jantar de encerramento com a Banda Tchê Guri cumpriram a meta de integrar cultura e pertencimento, simbolizando união e reconstrução em um momento de luto coletivo.



  • Afirmação do papel do setor frente às mudanças climáticas



O congresso posicionou o mercado segurador como agente essencial diante das crises climáticas. O tema da resiliência urbana e climática ganhou centralidade no debate e se tornou referência para as entidades do segmento, alinhando-se ao objetivo estratégico de destacar a importância do setor na mitigação e resposta a desastres.



  • Engajamento de patrocinadores e repercussão setorial



Patrocínios de seguradoras líderes — como Bradesco Seguros, Yelum Seguradora, HDI Seguros, Porto Seguro e Tokio Marine — mostraram a força comercial e institucional do evento. A repercussão positiva no setor consolidou o Brasesul como plataforma de negócios, relacionamento e fortalecimento de imagem.



Assim, o Brasesul 2025 respondeu integralmente ao briefing e às metas propostas: foi ao mesmo tempo o maior encontro já realizado, um espaço de acolhimento e reconstrução e um marco de posicionamento estratégico para o setor de seguros diante dos desafios climáticos e sociais do presente.



POR QUE ESTE CASE DEVE VENCER

A edição BRASESUL 2025 não foi apenas um congresso regional. Foi um ato de reconstrução.

Realizado menos de um ano após a maior tragédia climática da história do país e do Rio Grande do Sul, o evento reuniu milhares de profissionais do setor segurador em um ambiente de escuta, solidariedade e inovação. Sua realização representou um novo ciclo: mais do que debater o presente, foi um chamado à construção de cidades mais preparadas e sistemas mais resilientes e à importância do setor segurador na mitigação dos impactos causados pelos eventos climáticos.

A atuação da Capacità Eventos foi determinante para transformar esse momento ainda crítico do estado e do setor em uma experiência coletiva de significado e superação. Com uma entrega completa - da criação do conceito à execução de cada detalhe do evento- a agência soube traduzir os sentimentos do momento em vivências que acolheram, mobilizaram e inspiraram os participantes.

Trata-se de um projeto que exigiu muito mais do que competência técnica: foi preciso sensibilidade, escuta e visão estratégica para fazer do congresso um marco simbólico

da reconstrução do setor e do estado.

A atuação da Capacità Eventos foi determinante para transformar esse contexto em uma experiência coletiva de superação. Com uma entrega completa — da criação do conceito à execução de cada detalhe — a agência traduziu os sentimentos do momento em vivências que acolheram, mobilizaram e inspiraram o setor.

Por isso, o BRASESUL 2025 não apenas representou um congresso bem-sucedido — ele redefiniu o papel dos eventos como instrumentos de transformação social e institucional. E deve ser reconhecido como a mais legítima expressão de excelência em um Congresso Regional.

 

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