Detalhe do Case

Há histórias que se contam em números. Outras, em experiências. A Oficina Cenográfica nasceu em 1986 e, desde então, aprendeu a transformar madeira, ferro, tecidos e luz em memória coletiva. Referência em cenografia e arquitetura promocional, construiu uma trajetória sólida no mercado de eventos, feiras, congressos e ativações de marca. Ao longo de quase quatro décadas, estruturou equipes multidisciplinares que caminham lado a lado, garantindo entregas únicas, personalizadas e alinhadas ao propósito de cada cliente.

Em 2024, essa dedicação foi reconhecida com o Prêmio Caio – Jacaré de Bronze em Sustentabilidade, prova de que criatividade e responsabilidade podem e devem caminhar juntas.

Foi com esse olhar, de quem compreende que cenografia é mais que cenário, é linguagem, que a Oficina aceitou o desafio da REAG: dar corpo ao seu novo ciclo, traduzir visualmente sua nova identidade e compartilhar, em um único encontro, a sensação de recomeço
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A REAG, Real Estate Administração e Gestão, atua há 12 anos no mercado financeiro com soluções personalizadas de investimentos. Cresceu como gestora, seguradora, asset management, representante de investidores não residentes e hoje se apresenta como uma instituição sólida, credenciada pelos principais órgãos reguladores. Em 2024, um novo capítulo se abriu: um rebranding que simboliza evolução e transformação.

E foi justamente nesse espírito que nasceu o evento “Um Novo Tempo Começou”, a tradicional festa de final de ano da REAG, realizada em 27 de novembro, na Casa Petra, em São Paulo, com cerca de mil convidados. Uma noite em que a celebração corporativa se transformou em rito de passagem, marcando não apenas o encerramento de um ciclo, mas a chegada de um futuro com infinitas possibilidades

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O pedido parecia simples: inserir um tom mais corporativo em uma festa de final de ano já planejada pelo escritório de arquitetura Moreira do Valle. O desafio, no entanto, era delicado: como ocupar o espaço sem interferir na estética existente? Como costurar a nova identidade visual em um ambiente que já tinha forma, cor e conceito definidos?

A resposta veio da escuta e da observação. Era preciso que cada elemento fosse discreto, mas potente. Que reforçasse a presença da marca, sem apagar o brilho da celebração. Que trouxesse unidade entre festa e institucional.

Assim nasceu o projeto cenográfico da Oficina: um percurso cenográfico que acompanhou os convidados em cada transição da noite, traduzindo o rebranding em uma experiência contínua.



O túnel – um rito de passagem



O cliente desejava um túnel. A Oficina entregou uma experiência. A entrada foi transformada em portal simbólico: um corredor cenográfico construído em estrutura metálica modular, revestido por painéis em lona tensionada, iluminação cênica em LED e aplicação do novo logotipo em repetição ritmada. A cada passo, os convidados eram envolvidos por luzes que mudavam gradativamente de tonalidade, simbolizando a transição entre o antigo e o novo.

No final, a mensagem se tornava clara e impactante: “Um novo tempo começou”. Mais do que a passagem física, o túnel se converteu em metáfora da mudança. Um espaço pensado para predispor o público a compreender que aquela noite marcava um capítulo inédito na história da REAG.

“Quando vi o túnel pronto, tive a sensação de que estávamos de fato atravessando uma fronteira. Era impossível não sentir que algo novo estava começando”, relata um integrante da equipe de marketing da REAG.

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A jornada até o show



A transição para o segundo andar – onde aconteceria o show do Paralamas do Sucesso – foi desenhada como narrativa visual.

As escadas e elevadores receberam painéis com o novo branding, em cores vibrantes. Flickers e balões reforçaram o tom festivo, criando unidade visual.



No mezanino, um dos pontos mais fotografados: a réplica em escala reduzida da fachada do Cine Belas Artes, ícone cultural de São Paulo patrocinado pela REAG. Estrutura em MDF com recorte a laser, aplicação de adesivo vinílico fez da instalação um verdadeiro marco instagramável, consolidando o vínculo da marca com a cultura.



Ao chegar no segundo andar, um grande painel exibia as conquistas da REAG em 2024, funcionando como linha do tempo. No interior do salão, um lounge bar com painel em lona impressa e um painel luminoso em LED com um campo de futebol apresentava o rosto do jogador Victor Reis, atleta patrocinado pela empresa, simbolizando o investimento no esporte.

Cada detalhe foi construído para reforçar os pilares de atuação da marca – investimentos, cultura, esporte, responsabilidade social – costurados em um storytelling visual que não exigia discurso: a cenografia falava por si.



O desfecho – a pista de dança

Ao fim do show, os convidados foram conduzidos ao terceiro andar. A cenografia, mais descontraída, manteve o tom festivo com novos painéis fotográficos em plástico metalizado e logotipia em XPS. O espaço foi desenhado para incentivar registros coletivos, criando memórias compartilhadas.

Ali, entre música, dança e interação, a festa se transformou em pertencimento. O que começou com um túnel simbólico terminou em uma celebração vibrante, onde cada convidado saía não apenas com lembranças, mas com a certeza de fazer parte de um novo tempo da REAG.

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Resultados – O Impacto de uma Experiência



De início, o pedido era um túnel. No fim, a Oficina construiu um universo. O que poderia ter sido apenas uma intervenção pontual tornou-se um projeto de comunicação visual e arquitetura cenográfica que costurou toda a noite em uma única mensagem: a REAG está vivendo um novo tempo.

Comparado à festa de 2023, em que a Oficina havia criado apenas um Photo Opportunity, a evolução foi exponencial. Em 2024, o projeto não apenas ampliou sua presença, como se tornou peça central da consolidação do rebranding.



Equipe e execução



- Concepção: 7 profissionais da Oficina (atendimento, projeto, produção, financeiro) + equipe de marketing da REAG + escritório Moreira do Valle.

- Produção, montagem e desmontagem: 30 pessoas, entre cenotécnicos, eletricistas, equipe de comunicação visual e produção.

- Tempo total: 2 meses e meio – passando pelas fases de briefing, criação conceitual, prototipagem em 3D, aprovação, construção, montagem e desmontagem.





Desafios Superados



- Integrar um projeto cenográfico em uma festa já concebida por outro escritório, sem conflitos estéticos.

- Garantir a presença constante do novo branding, sem descaracterizar o ambiente festivo.

- Criar experiências de impacto em cada transição de espaço, mantendo coesão narrativa.

O resultado foi um evento que uniu celebração e institucionalidade, emoção e estratégia.



Conclusão – Um Novo Tempo Começou



A Festa de Final de Ano da REAG não foi apenas uma celebração. Foi um rito de passagem coletivo. Um instante em que a marca deixou de ser apenas uma instituição financeira para se tornar também uma narrativa viva, sentida e compartilhada por todos que a constroem.

Cada túnel, cada painel, cada instalação foi mais do que cenografia: foi metáfora. Do atravessar o passado rumo ao futuro. Do celebrar conquistas sem esquecer valores. Do pertencer a algo maior do que si mesmo.



O que nasceu de um pedido simples, um túnel que representasse o início de uma nova fase — transformou-se em uma experiência total, onde cada andar contava um capítulo dessa história: da entrada simbólica, ao salão institucional, do tributo cultural e esportivo, até a catarse final na pista de dança.



E foi nesse desfecho, quando luzes, música e celebração se fundiram, que se revelou a verdadeira potência da cenografia: dar corpo à emoção e eternizar um instante.

Um colaborador, ainda com os olhos brilhando, resumiu em uma frase o que foi a noite:

“Hoje não foi apenas uma festa. Hoje eu senti que faço parte de algo que vai muito além do meu trabalho. Senti que faço parte de uma história.”



É por isso que este case merece reconhecimento. Porque ele mostra que cenografia não é cenário, é transformação. Não é apenas fundo para a celebração, é a própria trama que costura pertencimento, memória e futuro.



A cada painel revelado, a cada experiência vivida, a mensagem foi clara: Um novo tempo começou. E todos nós fomos convidados a atravessá-lo juntos.

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